Analyse Spot Radio

SOMMAIRE Introduction 2 1. Analyse SWOT 3 a. Strenghts : 3 b. Weaknesses : 4 c. Opportunities : 4 d. Threats : 5 2. Diagnostic-bilan actuel de la communication d’Abercrombie 5 a. Objectifs de communication 5 b. Cible 6 c. Supports utilisés 6 d. L’image de la marque vue des consommateurs 9 e. Faiblesses de la marque-problématique 10 3. Nouveau plan de communication 11 a. Causes de la refonte de la communication d’A&F 11 b. Les nouveaux objectifs de communication

cas contraire, les individus ne connaissaient pas Babynes. Alors, nous avons créé une brochure destinais à présenter le produit explicitement. Ce qui a par la suite a pu permettre de commencer l'entretien aisément. Enfin, ensemble nous avons analysé les résultats obtenus et créer des tableaux thématiques pour pouvoir nous rendre compte des freins et des motivations des consommateurs qui revenaient de manière régulière. Nous avons donc conçu deux tableaux, en se répartissant les tâches suivant

marketing commercial peut quantifier précisément les résultats de vente et les analyser dans une optique de vente à long terme, le marketing politique ne peut se baser que sur les sondages, par définition non fiables, pour se projeter dans l’avenir. Ci-dessous, 2 schémas représentant les différences entre marketing commercial et marketing politique. II- STRATEGIE DE CAMPAGNE EN MARKETING POLITIQUE A- Analyse du terrain A l’instar d’une offre commercial, on « découpe » des zones

* * * * * * * * * Sommaire * * Introduction * DIAGNOSTIC EXTERNE………………………………………………………..p.4 à 7 * 1) Analyse du macro-environnement 2) Analyse du micro – environnement a. Analyse du marché b. Analyse des clients et autres prescripteurs c. Analyse des concurrents DIAGNOSTIC INTERNE………………………………………………………..p.7 à 9 * 1) Evolution des performances quantitatives de l’entreprise 2) Evolution des performances

Sommaire Introduction ...................................................................................................................... 3 Synthèse de l’étude de marché sur la musique numérique ................................................ 4 Analyse de L'Offre : ............................................................................................................ 5 L’étude qualitative: .....................................................................................................

12 3.2. La stratégie hors média. 12 4. Création de la campagne publicitaire. 13 4.1. Copy strategy 13 4.1.1. Contexte 13 4.1.2. Cibles et objectifs publicitaires 13 4.1.3. Stratégie créative. 14 4.2. Les éléments de la campagne. 16 4.2.1. Un spot publicitaire pour la télévision. 16 4.2.2. Des publicités « presse ». 19 5. Le média planning 21 5.1. Faire du lancement un événement. 21 5.1.1. Soirée et conférence de presse pour le lancement. 21 5.1.2. Essai de la voiture par les journalistes

vêtement). B. Les canaux impersonnels: ils regroupent tous les vecteurs de la communication qui retransmettent le message sans contact individualisé avec le public ; et peuvent être en cinq catégories :1 les médias : autrement dit la télévision, la radio, la presse, l’affichage, le cinéma el l’internet. Ce sont des moyens privilégiés pour atteindre en large public. Les ambiances : sont des cadres crées afin de provoquer les réactions positives de la part d’un public envers une entreprise donnée. De

Media planeur → Responsable de fab et prod | → Régie publicitaire (a en portefeuille client des supports de publicité, des titres de presse) → Support de publicité (ex : RP de TF1) | → Espaces publicitaires (spots TV, pleines pages, spots radio, panneaux) → Conseil espace | → Contrats annuels | → Chef de publicité → Resp commerciaux | → Centrale d'achats d'espaces (achète en grand nombre d'espaces) | | | | → Agence média (prestataires de com focalisée sur

deux points seront le long du premier et le deuxième chapitre. Un autre problème qui se pose celui de la sélection des modes de communication, des médias publicitaires et des messages diffusés. Ces éléments de la communication internationale seront analysés au troisième chapitre. Alors comment peut-on faire le bon choix ? Quels sont les critères de réussite de la communication internationale de l'entreprise ? Comment peut-on éviter l'échec d'une politique de communication internationale ? Telles sont

Lexique Marketing Chapitre 1 SWOT C’est une analyse faite sur l’environnement de la marque et qui permet d’identifier les opportunités, les menaces, les forces et les faiblesses. Audit Marketing Un examen critique sur la politique marketing qui conduit à un diagnostic interne. B to B ->Buisness to Buisness C’est le marketing industriel ou inter-entreprise. Ça consiste à vendre à des professionnel contrairement au B to C B to C -> Buisness to Consumer C’est le contraire