Analyse Spot Radio

De l’image à la stratégie Analyse de la publicité pour le parfum « J’adore » de Christian Dior P LA N Introduction ............................................................................................................................................... 2 Description rapide et premières impressions.............................................................................................3 Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières…) .............................

possibles. Pour ce faire, le média privilégié reste Internet, avec par exemple des spots viraux : → “Decomplexez vous du Légume”, spot de la PETA pour inciter le consommateur à devenir Vegan. Les associations écologiques utilisent d’autres supports tels que l'affichage, avec parfois quelques réductions dut au fait d’être des causes d’utilité publique. En ce qui concerne la radio, celle ci reste peu utilisée, sauf dans le cas d’un message provenant du ministère de l’environnement. Les Annonces presse

mettre en valeur les avantages du produit plutôt que ses faiblesses. 4. La publicité est partielle. Il est de toute façon impossible, en publicité, de tout dire. Le message publicitaire doit tenir compte du media qui la véhicule. Une affiche, un spot radio ont une dimension limitée. 5. La publicité est reconnaissable. La publicité ne se cache pas. Elle se présente en tant que telle. Elle est immédiatement identifiable. Il faut admettre qu’il y a des exceptions, certains annonceurs payant notamment

|2 | |Japon |2 | |Russie |2 | |  | | II. Analyse du secteur d'activité MARCHÉ DU SPORT EN 2010 : CHIFFRES CLES Le marché du sport en France (articles et services destinés à la pratique du sport et des loisirs) peut être estimé à environ 9,1 milliards d'euros en 2010. Il se répartit

attente non satisfaite par les concurrents | b) La matrice SWOAT Avant d’étudier le positionnement de Levi's, nous allons effectuer un rapide état des lieux de sa situation à travers la matrice SWOAT Analyse interne : ➢ Les forces : La marque Levi’s a créé le premier jean en toile en 1853. Son ancienneté lui confère donc une grande expérience dans le domaine du jean. Pionnier sur le marché, la marque a su se métamorphoser au gré des générations

crédibilité plus ou moins élevé.  Le message. Un message annoncent une grande vente promotionnelle à besoin de la radio, des quotidiens ou de l’affichage. Un message comportant une longue argumentation technique sera plus adapter à une périodique.  Le budget marketing. La télévision est un média marketing relativement onéreux par rapport à la presse périodique ou à la radio. Cependant, les coûts bruts ne peuvent être comparés directement et doivent tenir compte de la naute et de la composition

SOMMAIRE | | INTRODUCTION 3 I. ANALYSE DU MIX ACTUEL (les 4P) 6 1. Le produit 6 2. Le prix 6 3. La distribution 6 4. La communication 6 II. SWOT 6 1. Analyse interne de l’entreprise 6 2. Analyse externe de l’entreprise 6 III. STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE 6 IV. PRÉCONISATIONS 6 CONCLUSION 6 ANNEXES 6 L’iPod, « must have » des jeunes

pts STRATÉGIE DES MOYENS Moyens média et hors média avec justification 20 pts Budget et calendrier 5 pts POST-TESTS 3 pts Présentation et rédaction (style, orthographe) 5 pts TOTAL 105 pts B A R È M E2 Les cafés Lobodis - Session 2006 1 - ANALYSE DE LA SITUATION 1-1 - Calcul du taux d’évolution du CA en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004. 70 – 37 / 37 x 100 = 89,19 %. On accepte tout chiffre comme 76 ou 78 soit des résultats différents (problème de lisibilité

d´euros. Le ratio Pub/PIB à 1,76% indique que le marché est arrivé à maturité et a achevé sa phase de rattrapage entamée en 2003. Le résultat enregistré en 2005 se caractérise par un ralentissement de la presse magazine, une très belle performance de la radio et une croissance toujours supérieure à 10% de la télévision qui continue de jouer son rôle de locomotive sur le marché espagnol. A l’image de la dynamique économique du pays, les dépenses ont légèrement ralenti en 2006 avec une croissance estimée

Communication externe Définition : Action de communication de l’organisation vers ses partenaires extérieurs Public visé : Clients, fournisseur, banques… Exemple : Facture ; publicité, lettre… Outils : Papier, internet ; télévision ; radio ; presse… Objectifs : Communiquer avec les partenaires extérieures à l’entreprise, conquérir et fidéliser de nouveau clients 9 Chapitre 1 : la communication conventionnel Introduction : La communication1 est une notion très ancienne même