Analyse Publicité Benetton

de communication. Parmi les tendances actuelles, on peut constater sept (7) évolutions majeures : A – la remise en cause : aux côtés d’actions sporadiques anti publicitaires, la communication d’entreprise traverse une période difficile qu’on peut analyser en trois étapes : * La remise en cause de la communication elle-même * La remise en cause de l’entreprise * La remise en cause de la communication d’entreprise B- l’inversion du ratio média-hors média : depuis quelques temps le ratio s’est

. . . 4.2 Particularités des appareils mobiles . 4.3 De nouvelles pratiques marketing . . 4.3.1 Les sites Web mobiles . . . . 4.3.2 Les applications mobiles . . . 4.3.3 La messagerie mobile . . . . . 4.3.4 Les bons de réduction mobiles 4.3.5 La publicité mobile . . . . . . 4.3.6 Les services clientèles mobiles 4.4 Conclusion et évolutions futures . . . 5 Conclusion Bibliographie Webographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

relationships has provided major results, it does not account for all the changes that occured in the retail sector. For example, it does not explain the tremendous spread of retailer brands. The study of vertical channels in the clothing sector is based on analyses made by professionals and shows that the standard producer/distributor typology cannot unravel the tangle of links between firms within a single vertical structure. There is no longer any clear boundary between production and distribution. Although

Camaïeu appartient au marché du prêt-à-porter. Dans cette partie, nous allons analyser ce marché. 1) Définition Ce marché prend en compte l’ensemble des commerces d’habillement, c’est donc pour cette raison que les magasins d’habillement pour les femmes ne pourront pas être différenciés des autres magasins. Le marché du PAP ne s’est pas toujours bien porté notamment en 2003 du fait d’une conjoncture assez défavorable et une augmentation importante des prix. Cependant, l’année 2005 a vu

de produit nouveau. (Cycles de vie du produit  lancement, maturité, déclin). Les stratégies d’abandon de produit. Démarche général du marketing : Analyse :  Analyse de l’offre concurrente.  Analyse de la demande (comportement du consommateur).  Analyse de l’environnement (macro et microéconomique, culturel, juridique). Ces analyses nous donne des informations, comment les obtenir ?  Décisions : Section 1 : la gestion individuelle des produits : 1. Le produit : A. La

est un centre de coût qui n’a pour vocation que de mieux servir les activités de vente. Le coût en est certes 20% supérieur à une externalisation, mais il est plus que compensé par une plus grande vitesse de réaction et un risque moindre. 4- Analyser la concurrence de l’activité prêt-à-porter (Zara) à l’aide du modèle des 5 forces de Porter. -Le pouvoir de négociation des fournisseurs : caractérise la capacité des fournisseurs à imposer leurs propres conditions (coûts, niveau de qualité, etc

3ème Année Communication Cours COM333 MANUEL DE COMMUNICATION APPLIQUEE : LA PUBLICITE Professeur : M. Redouane LAAFOU Session Hiver 2005 SOMMAIRE Page LA COMMUNICATION INTERNE La communication interne : situation La communication interne et la stratégie d'entreprise La communication interne et le management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur

| |européenne et artisanale supérieure à une fabrication en série|habillement. Présence de concurrent direct tels que H&M (leader avec un| |en chine) ; |CA en 2007 de 8.7 milliards d’€), Gap et Benetton ; | | | | | |- Internationalisation

l'utilisation de la religion dans la publicité La publicité fait appel à la religion pour choquer, pour interpeller, capter l'attention. Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque afin de vendre.La publicité détourne,à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . C'est ce que fait Benetton lorsqu'il fait s'embrasser langoureusement un prêtre et une religieuse.La publicité crée un choc en utilisant des images liées au religieux

destination    codage    décodage Communication concepts de base  Ecole de Palo Alto et successeurs Gregory Bateson, Ray Birdwhistell, Edward Hall( proxémie), Erving Goffman (les rites d’interaction), Paul Watzlawick(analyse systémique sur les règles du jeu entre acteurs et leur évolution))      Critique de la théorie de Shannon conçue pour les ingénieurs communication : processus circulaire émetteurs récepteurs ( le récepteur n’est plus passif) importance