Analyse Publicite Yves Saint Laurent

HEC  Paris     Julien  BOURHIS   Guillaume  RIVIÈRE   Antoine  MIRABEL                           Marketing  Stratégique   Master  1  –  Professeur  :  Laurent  Maruani     INTRODUCTION     Coca   Cola   est   l’une   des   marques   les   plus   connues   mondialement.   Elle   est   valorisée   à   plus   de   68   milliards  de  dollars,  ce  qui  en  fait  la

groupe, Paris Pr ROBERT Pierre-Yves, ophtalmologiste, Chargé de projet, Limoges Pr ADENIS Jean-Paul, ophtalmologiste, Limoges Pr BODAGHI Bahram, ophtalmologiste, Paris Pr CAVALLO Jean-Didier, microbiologiste, Saint-Mandé Pr COLIN Joseph, ophtalmologiste, Bordeaux Pr DECAZES de GLUCKSBIERG Jean-Marie, infectiologue, Paris Pr GARRAFFO Rodolphe, pharmacologue, Nice Dr GOLDSCHMIDT Pablo, microbiologiste, Paris Dr HAJJAR Joseph, hygiéniste, Valence Pr KODJIKIAN Laurent, ophtalmologiste, Lyon Pr KOROBELNIK

grands médias par opposition aux autres medias situés below the line, en nombre de contacts générés par un message publicitaire, les 5 médias les plus puissants sont : télévision, presse, affichage, radio et cinéma. ACCROCHE : titre destiné à une publicité pour capter l’attention, phrase courte placée au début d’une lettre, sur la première page d’un dépliant, pour attirer l’attention du lecteur. ACHAT D’ESPACE : travail qui consiste à réserver pour un annonceur des surfaces publicitaires et du

Marketing Opérationnelle, pour mettre en avant les nouveaux produits : en boutique, avec le merchandising produit ; sur le site, avec les visuels faits lors du shoot photo annuel ; et, de manière plus occasionnelle, avec des offres promotionnelles – Saint Valentin, Fête des Mères– ou à l’occasion de jeux concours sur notre page Facebook. C’est un métier très riche, on n’a pas le temps de s’ennuyer. Quelles sont les tâches annexes que vous êtes amenée à accomplir ? Comme je vous l’ai dit, Missiessy est

- Distribution : limitée, exclusive ou sélective. Mise en place du produit. - Prix : élevé = écrémage ou bas = pénétration. - Communication : rôle informatif. L’objectif est de faire connaitre avant tout le produit en utilisant la technique de publicités par les médias ou l’échantillonnage. 2. la croissance Phase cruciale pour la trésorerie - croissance des ventes : forte, décollage des ventes - concurrence : monopolistique. - Rentabilité : moyenne, de plus en plus forte. - Produit : production

d’assemblage), cependant il préférera qu’il soit conçu au Japon (pays de conception=pays d’origine de la marque) (Chao, 1992). 2.3 L’effet « pays d’origine » sur le comportement du consommateur : variables de réponse et de modération Les méta-analyses mettent en évidence deux principales variables de réponse de l’effet « pays d’origine » : qualité perçue et intention d’achat (Peterson et Jolibert, 1995 ; Verlegh et Steenkamp, 1999). Celles-ci sont généralement affectées négativement par des délocalisations

La maroquinerie de luxe (2008) Sommaire Page de titres Sommaire Introduction 1. LES CHIFFRES CLES DU MARCHE CHOISI 1.1.1. Le périmètre 1.1.2. Analyse des volumes – Analyse des valeurs 1.1.3. Présentation des principales entreprises présentes 2. L’OFFRE ET SA COMMERCIALISATION 2.1.1 Nature et segmentation de l’offre 2.1.2 L’organisation de la distribution 2.1.3

Définition des différents labels D - La création d’un label Phytocert E - Les principaux concurrents dans les produits bios F - Conquête du Marché et des supports G - Canaux de distribution et fidélisation |II |ANALYSE DU MARCHE | A - Schéma de Porter Produits Bio et Naturels B - Pyramide de Maslow C - Matrice de S.W.O.T. D - Le plan de Marchéage |III |PLAN D’ACTION | A -

émotions possibles. Ces principes ont été déclinés en différents principes : a) Les méthodes d’association : Association d’idées : on demande à l’interviewé tous les mots qui lui viennent à l’esprit lorsqu’il pense à un objet, une marque précise, une publicité… Voir fascicule. Association d’images : Fascicule (inconscient collectif qui est mis à contribution). b) Les techniques de créativité : Le brainstorming Le jeu de rôle. 5. L’analyse sémiologique : Développement dans les années 1980. A l’origine :sociologue

Autres missions de Merchandising....................................................................34 1. Book Merchandising........................................................ ........... ............34 2. Analyse de la promotion « Opération Russes ».......................................35 3. Challenge Merchandising Septembre 2010.............................................35 4. Création des fiches des marques.........