Analyse Lingerie Aubade

| Analyse du marché de la lingerie et mise en évidence des principales tendances Le marché de la lingerie est en profonde mutation et en expansion depuis les années 70. Malgré un recul de 0,9% de la consommation française de textile en 2003, le marché de la lingerie reste un marché dynamique. Les raisons d’achats, avant les années 1970, étaient avant tout utilitaires et rationnelles

..............................8 L’éthique et le marketing ...............................................................................9 2. Méthodologie ..................................................................................11 3. Analyse ..........................................................................................12 3.1 Corps à nu .......................................................................................................12 3.2 Le souci du détail ........

Analyse externe 1 Analyse de l’environnement Nous allons analyser l’environnement du marché de la lingerie. Le marché de la lingerie féminine est estimé à environ 2.4 milliards d’euros. Les années 1993-1996 ont été très difficiles pour le secteur car la conjoncture économique générale était mauvaise et entraînait une faible consommation. C’est en 1999-2000 que l’on observe la plus forte progression depuis la reprise en 1997, avec une accélération de la croissance des ventes de lingerie

Analyse stratégique L’analyse stratégique a pour but d’analyser le secteur dans lequel une entreprise évolue et les stratégies à mettre en place. Une entreprise doit définir un but, un objectif à atteindre. Elle identifie ensuite les problèmes et les enjeux auxquels elle devra faire face afin de connaître les différents acteurs de son environnement. L’analyse stratégique va alors permettre à l’entité de comprendre les relations entre ces acteurs interdépendants. Il faut donc tout d’abord étudier

marché du prêt-à-porter. • Le marché de la lingerie : P 6 - Historique. - Chiffres et tendances du marché. - Les canaux de distribution. - Un marché très concurrentiel. II- L’entreprise. P12 • Analyse de l’enseigne « Mango » : P 12 - Historique de l’enseigne. - Evolution du chiffre d’affaire. - Ambiance et concept Mango. - Positionnement : Carte perceptuelle. • Analyse du MOFF : P 16 - Menaces et opportunités

globale de la lingerie dans le monde II) Le monde de la lingerie en France a) L’univers de la femme b) L’univers de l’homme c) Analyse macro environnement (PESTEL) d) Analyse micro environnement (schéma de Porter) 1) Caractéristiques de l’offre 2) Caractéristique de la demande III) CAS CONCRETS a) Etam, Orcanta …… blablabla Conclusion Sources Introduction I) Vision globale de la lingerie dans le monde L’industrie de la lingerie est actuellement

1- POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE 1. Présentation du point de vente * Enseigne : Etam Lingerie * Adresse : 12 Rue Royal – 74 000 Annecy * Gammes de produit : Lingerie et vêtements de nuit * Nom du Responsable : PETRIER.N * Equipe de vente : 1 Responsable ; 1 Responsable adjointe ; 5 Hôtesses de vente 2. L’environnement du point de vente ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise est calculée par rapport au temps que l’on met pour se rendre au point de vente : Isochrone

prise avec cette problématique. D'après une enquête réalisée par Le Journal du Management auprès de 503 lecteurs, 27 % des hommes estiment que la parité est respectée dans leur entreprise. Or, dans ce domaine, seules 14 % des femmes partagent cette analyse. Autre exemple : 17 % des lectrices indiquent qu'aucune femme n'a accès à un poste à responsabilités dans leur entreprise. Seuls 3,8 % des lecteurs ont le même point de vue. Dans cet environnement, la carrière des femmes se retrouve peu à peu paralysée

d'histoire Créé en 1916, le Groupe ETAM est aujourd'hui l'un des principaux acteurs européens sur le marché de la mode féminine (prêt à porter, lingerie et accessoires). Son activité consiste dans la conception et la distribution de produits mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une clientèle exclusivement féminine. D'abord centré sur son activité de lingerie, le Groupe a ouvert ses premiers magasins de prêt à porter dans les années 1960. Après plusieurs années de forte croissance et pour préparer

« Régilait » I. Introduction II. Les mœurs et la publicité A. L’homme et la publicité B. La femme et la publicité C. L’enfant et la publicité III. La sexualité dans la publicité A. Evolution de la sexualité B. La sexualité dans la publicité C. Analyse de publicité à caractère sexuel IV. Bibliothèque V. Conclusion I Introduction La publicité doit sa création au cinéma. En effet, Deux ans après l’invention du cinéma en 1895, les frères Lumière tournent leur premier film publicitaire et donnent