Analyse Du Discours Publicitaire

du lecteur face à l’image publicitaire Özge Sönmez Université de Dokuz Eylül V. Doğan Günay Université de Dokuz Eylül Synergies Turquie n° 3 - 2010 pp. 91-103 Résumé : De nos jours, nous entendons souvent de dire que nous vivons dans une civilisation de l’image. Elle constitue l’objet de différents types de recherches comme la sociologie, l’économie, la psychologie, etc. Dans la vie quotidienne, nous rencontrons plusieurs types d’images. L’affiche publicitaire est une qui prend une place

partie du modèle de l’engagement. De nombreuses marques envisagent encore les réseaux sociaux comme un média de « masse » pour lequel la puissance est recherchée. On constate qu’effectivement les médias sociaux sont souvent les relais des médias publicitaires. Quand on parle d’étude marketing et de performance, la métrique principale va être le nombre de fans. L’enquête menée à Dauphine a montré que la mesure de performance est le nombre de fans pour les 2/3 des campagnes, preuve que les média sociaux

Fiche Méthodologie Nº : 03002 HISTOIRE Séries L-ES-S LE TALENT C’EST D’AVOIR ENVIE L’étude de documents Plan de la fiche I - Présentation du document II - Analyse du document Dans cette forme d’exercice, en histoire comme en géographie, vous êtes confrontés à une série de documents d’un nombre variant de 1 à 5. Il peut s’agir de textes, d’images, de cartes ou de statistiques. Si certains des documents font référence à des personnages historiques jugés d’importance secondaire – et donc moins

Aussi déposé à la Bibliothèque du Congrès, Washington 3 Copyright: Claude Cossette 1984, 1987, 1988, 1995 ISBN 2-920444-03-4 4 A mes ex-associés publicitaires: Bernard Claude Fernand François Georges Jean Jean-Jacques Louis Michel Paul Pierre avec qui j'ai tout appris (de la publicité!) et qui ont porté l'expertise publicitaire québécoise au niveau international C.C. A ma famille, et à Pauline, René, Yvan et les autres, ma "seconde famille" 5 R.D. 6 « Bien entendu, il

fructueux ainsi que des analyses approfondies du consommateur. Selon Christian Poppe de Life & Brain [1]: «  Les scanners du cerveau sont plus objectifs que les méthodes de questionnement ». L’éternelle question est de savoir comment faire acheter une marque plus qu’une autre en comprenant les mécanismes de décisions et la pensée de nos chers consommateurs. Les neurosciences nous aident à mieux connaître le fonctionnement de notre cerveau ce qui peut aider un publicitaire à accroître l’efficacité

chien de Pavlov et plus généralement, les travaux sur le conditionnement classique, sont cependant l’objet d’un double paradoxe. Alors que le grand public pense effectivement que la publicité est capable de conditionner les consommateurs, les publicitaires, quant à eux, ne parlent plus, depuis plus de vingt ans, de la publicité en ces termes. Un paradoxe existe également chez les chercheurs en sciences humaines appliquées. La littérature scientifique française n’évoque quasiment pas le conditionnement

des démonstrations, de preuve. Bref le discours de l’institution doit être claire, précis, pratique, et pragmatique. E. Subdivision du travail. Notre travail portant sur l’élaboration d’un plan de communication institutionnelle de la Police Nationale Congolaise, afin de communiquer sur elle même et lui donner une bonne image dans la société. Ce travail sera subdivisé en 3 grandes parties : 1ere partie : Définition des concepts 2ème partie : Analyse des stratégies de communication institutionnelle

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

elles vont probablement concentrer plusieurs fois le message en fonction de leurs différentes casquettes. 2) Cartactérisation des cibles Sont analysées en fonction Caractéristiques : nombre, sexe, âge, localisation, métiers,… Attentes : analyse des publics, types d’affinités, habitudes de consommation… Modalités de contact : réseaux de médiation, occasion de rencontres(ceux que l’on rencontre physiquement, ceux que l’on peut réunir, ceux dont on a l’adresse etc…) Attention à la segmentation

comportement des cibles pour les conquérir/fidèliser (Promotions, réductions..) La Communication politique: Au départ elle désignait uniquement les échanges entre gouvernement et éléctorats. Puis elle s'est développée en prenant en compte discours entre majorité et opposition. Par la suite s'est ajouté le rôle des médias et le marketing politique Enfin elle s'est étendue aux sondages et à la publicité. Elle désigne toute communication qui a pour objet la politique. Le poids médiatique