Analyse Du Discours Publicitaire

sein des réseaux sociaux ? La question est tout d’abord : faut-il qu’une entreprise soit présente sur un réseau social ? C’est une question de stratégie marketing et de stratégie de communication, et donc de cible, d’objectifs, d’orientation du discours, de valorisation du positionnement. Les outils sont évidemment déterminés in fine, le web n’est qu’un des médias possibles et les réseaux sociaux l’un des canaux… L’approche marketing de la présence des marques sur les réseaux sociaux doit se faire

est lui-même un système de signe. Jakobson premier a utilisé le terme de structure. Pour lui la langue est un système qui ne connait que son ordre propre. Découvre est systématise les règles de fonctionnement du langage. La rhétorique est l’art du discours. 3 fonctions : instruire, toucher, plaire. Le langage a des fonctions différentes selon qu’il veut énoncer, expliquer, interpeler, séduire ou faire rêver. 19 siècles après Jakobson va donner 6 classification : fonction référentiel (donner une info)

Éric BIZOT Bertrand DARBEAU U9K21-F1/1 BTS Communication 1re année Analyse et production du message Sommaire CONSEILS GÉNÉRAUX..................................................................................................................... 3 SÉQUENCE 01 ..................................................................................................................................... 7 SÉQUENCE 02 ...............................................................................

directe C’est une technique de communication individualisée et personnalisée à l’inverse de la publicité-médias qui est une technique de communication de masse. • Pour certains secteurs elle représente désormais 50% des investissements publicitaires. Pour définir la publicité directe, parlons un peu du marketing direct: • Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable où que ce soit, allant, le cas échéant, jusqu’à

est le langage) destiné à permettre l'échange. 1) Quelques définitions 1. La communication-mix  Il s'agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

lieu n’ont rien à envier à celles des plus grandes multinationales. Pour autant, peut-on aussi simplement extrapoler au domaine de la politique une démarche à l’origine conçue pour organiser les échanges marchands de biens ? Vous présentez une analyse structurée qui abordera les similitudes et les différences entre le marketing de grande consommation et ce que certains nomment désormais le « marketing politique ». Vous conclurez sur la pertinence et les limites d’une extension du marketing à la

du travail f) Contrainte B) Le métier de "directeur artistique" selon moi C) Processus de Création Publicitaire a) Brief client b) Brief créa c) Création de concept d) Validation de la créa par le DC 3 e) Présentation au client f) Débrief commercial g) Production Troisième partie : Réalisations 17 A) Oulmes B) Sidi Ali C) Amana Express D) Orangina Quatrième partie : Observations et Analyse 21 Conclusion 22 Annexes 23 4 Introduction : « Par sa fonction culturelle, sociale ou politique

Le cœur de cible se compose le plus souvent des catégories suivantes : - Utilisateurs majoritaires - Utilisateurs ayant le plus fort potentiel (jeunes, enfants …) - Leaders d’opinion. 3- Axes de la stratégie de communication : Après analyse des objectifs et des cibles de communication, il faut définir les grands axes de la stratégie de communication. Il faudra se prononcer sur un choix parmi plusieurs options catégorielles : - Choix sur : Communication institutionnelle, Communication

importante que celle des médias. (le web est le média le plus influent dans une décision d’achat). 2) Penser les médias : Harold Laswell Qui, Dit Quoi, Par Quels Moyens, A Qui ? Avec Quels effets ? (+ Quand) Mesure des effets de la communication publicitaire : * Score spécifique : % d’interviewés qui raconte le film avec au moins 1 élément exclusif de la campagne testée. * Score d’attribution : % déclarant avoir vu une affiche dont les références de la marque ont été masquées * Score d’agrément :

déroulement chronologique des événements (tout d'abord, ensuite, peu après, deux ans plus tard,...) Argumentatif : Il cherche à convaincre le lecteur, l'entraîner à partager un point de vue , lui démontrer le bien-fondé d'une opinion. (Publicité, discours politique, presse, fable) - Pour être efficace, l'auteur doit utiliser un raisonnement logique. On retrouve donc de nombreux termes (les outils de liaison) mettant en valeur la progression du raisonnement (donc, parce que, mais,...). Les verbes