Analyse Du Discours Publicitaire

essentiellement des tableaux statistiques et des chiffres en se basant sur une population représentative d'autant plus fiable que l'échantillon est important (plusieurs centaines voire milliers de personnes interrogées), le qualitatif propose quant à lui des analyses compréhensives incluant des extraits des interviewés, en se basant sur des « microéchantillons » très ciblés, qui dépassent rarement une trentaine de personnes. Les deux méthodes sont complémentaires. Aucun des deux types de recueil de l'information

pts STRATÉGIE DES MOYENS Moyens média et hors média avec justification 20 pts Budget et calendrier 5 pts POST-TESTS 3 pts Présentation et rédaction (style, orthographe) 5 pts TOTAL 105 pts B A R È M E2 Les cafés Lobodis - Session 2006 1 - ANALYSE DE LA SITUATION 1-1 - Calcul du taux d’évolution du CA en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004. 70 – 37 / 37 x 100 = 89,19 %. On accepte tout chiffre comme 76 ou 78 soit des résultats différents (problème de lisibilité

consommateur ET les interactions possibles entre eux 2. Qui développe le discours d’une marque, d’une organisation…sur l’ensemble des supports retenus pour toucher les publics cibles ET selon la particularité des supports . Cette notion est notamment réapparue avec le développement des supports liés aux NTIC La communication 360 doit posséder une cohérence globale -sur l’ensemble des points de contacts et canaux utilisés -sur le discours de la marque quelques soit le support Aujourd’hui, la communication

| | L3 Management – Dossier TD Marketing – 2010-2011 La politique de communication de la Laitière | | | | SOMMAIRE | INTRODUCTION | PARTIE 1 – ANALYSE DE LA MARQUE | 1) Le SWOT | 2) Segmentation – Cible - Positionnement | 3) Le comportement d’achat | PARTIE 2 – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION DE LA LAITIERE | 1) L’image | 2) La composition des crèmes desserts et des glaces | 3) Le packaging | 4) La publicité | CONCLUSION |

(cumulés) sur les deux dernières années (Cf. tableau 1). On y constate la capacité d'Amazon.com à augmenter sa clientèle, qui a connu une croissance de près de 700% en deux ans. Cet indicateur révèle bien le succès de la politique commerciale et publicitaire d'Amazon.com. Tableau 1 : Evolution du nombre de clients d’Amazon.com (en milliers) 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 1' trim. 98 2' trim. 98 3' trim. 98 4' trim. 98 1' trim. 99 2' trim. 99 3' trim. 99 4' trim. 99 17 13,1 10,7 7,6 6,2 4,5 3,28 2,26

sous-présidents, des personnalités connues dans le domaine artistique et des caméras de télévision à définition extrasensible. Comme le saumon lui avait fait l’honneur de mourir dans son propre district, le chef-représentant Angora adressa un vibrant discours à ses concitoyens. Il déplora d’abord le triste fait qui laissait tout le monde dans un état de perplexité grandissante: il n’y avait plus de saumon rosse sur la terre. Avec la mort de ce spécimens, c’était toute une espèce qui disparaissait pour

PUBLICITÉ : Quelles sont les nouvelles techniques de communication pour sensibiliser le consommateur ? Introduction Page 3 LI- Les nouvelles stratégies publicitaires qui nous offusquent Introduction Page 4 Historique du choc Page 4 Le sexe fait vendre Page 7 Introduction progressive du gore , Page 9 LII- Les nouveaux supports de communication Introduction Page 13 L’utilisation de l'humain Page 13 Arrivée des nouvelles technologie

entre elle et le consommateur, car il est souvent nécessaire pour celle-ci de faire découvrir son nom ainsi que ses produits. En effet, en diffusant des images la représentant, des messages (et même son slogan) à la télévision ou sur des affiches publicitaires aussi bien dans les rues que dans les centres commerciaux, les publicistes mettent tout en œuvre afin de faire connaître leur marque. Évidemment, il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir mais deux principales sont retenues ; la première

appartient à la famille des alicament, qui est tout simplement la contraction d’aliment et de médicament. Lancé en 1997 en France, Actimel connaît depuis une progression spectaculaire. Une des clés de ce succès, est l’adaptation dés 2001 du discours de la marque en fonction de chaque famille de consommateurs avec notamment des spots TV mettant en scène une mère et ses enfants, des adultes actifs ou encore des seniors. Chaque spot met en avant le bénéfice en fonction de chacun. Au niveau

Ce document est une affiche publicitaire issue d’une campagne d’affichage « London is changing » datant du 6 novembre 2007 pour Eurostar, menée par l’agence LEG à Paris dans le cadre des changements de gare et d'horaire d'arrivée à Londres. Le lancement de la ligne à grande vitesse qui permet de rallier Paris-Londres en deux heures et quinze minutes, soit vingt minutes en moins qu'auparavant s'accompagnait de relations presse et publiques, d'une plate-forme Internet sur www.newlondon.fr et d'une