Produits Professionnels
L’ORÉAL PROFESSIONNEL • KÉRASTASE • REDKEN • MATRIX

36 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004

Partenaire des coiffeurs du monde entier
Partenaire d’environ 400 000 salons de coiffure dans le monde, la Division Produits Professionnels a poursuivi son développement en 2004. Le succès de nombreux lancements, la conquête de parts de marché ainsi que l’introduction de ses marques dans de nouveaux pays ont permis à la Division d’enregistrer une nouvelle année de croissance.

ENJEUX ET STRATÉGIE DE CROISSANCE
Leader sur le marché des produits professionnels, la Division a encore accentué très activement l’internationalisation de son portefeuille de marques en direction des pays relais de croissance, en offrant des produits et des services de qualité, notamment sous la marque MATRIX. Dans les pays où la Division est déjà fortement représentée, des innovations technologiques ont permis de renforcer nos parts de marché avec des produits performants comme Platinium de L’ORÉAL PROFESSIONNEL, qui se positionne sur le créneau très porteur de la décoloration.

La croissance de la Division passe également par la stimulation et le développement des marchés. En 2004, le marché des produits pour hommes s’est avéré être une excellente opportunité que la Division a su saisir. Enfin, le renforcement des moyens mis en œuvre pour former un nombre toujours plus grand de salons a permis à la Division de consolider ses partenariats avec la profession et de contribuer au respect des bonnes pratiques de santé et de sécurité des coiffeurs et des consommateurs.

« Avec un chiffre d’affaires en progression de + 7,6 % à données comparables, la Division Produits Professionnels a continué à gagner des parts de marché en 2004. En Europe de l’Ouest, le chiffre d’affaires a crû de + 4,2 % et les positions de la Division se sont renforcées. En Amérique du Nord, la croissance (+ 9,2 %) a été largement supérieure à celle du marché. En Asie, la progression s’est élevée à +