Introduction

Ce projet aura pour but d’analyser les différentes composantes de l’entreprise GUESS. Nous allons élaborer sur la description de l’entreprise ainsi que la structure juridique. Nous allons également développer sur l’environnement externe à l’aide du model PESTE. De plus, nous analyserons l’environnement concurrentiel en présentant les différents concurrents de l’entreprise ainsi que l’impact de ces derniers. Nous développer sur trois aspects de l’entreprise tels que le marketing, la comptabilité et finance ainsi que les opérations et production. Nous allons également parler de l’impact sur la mondialisation de l’entreprise ainsi que les objectifs futurs de l’entreprise GUESS.

Description de l’entreprise

Tout d’abord, les succursales GUESS est réparti à travers le monde dans plus de 80 pays comptant approximativement 1200 magasins. Le bureau chef se situe au 1444 South Alameda Street à Los Angeles. En 1981, les frères Paul et Maurice Marciano ont donnés naissance à une entreprise sous le nom de GUESS. Leur nom provient d’une idée très original venant d’un slogan dans une publicité de Mc Donald qui est «Guess, what’s in the new Big Mac?». Les fondateurs sont d’origine Marocaine et ils ont grandi à Marseille où ils travaillaient dans le domaine de la mode. En 1981, ils ont décidés d’emménager à Los Angeles dans l’objectif de fonder leur propre marque de jeans. Avec le temps, leur entreprise a pris de l’ampleur et ils intègrent à leurs collections des bijoux, accessoires de mode, des montres, parfums, souliers et des lunettes de soleil. Le secteur d'activité de l'entreprise Guess est secondaire car, l'entreprise transforment les matières premières en produit finis. Les activités de l'entreprise Guess se résume à la production de vêtement pour les mettre sur le marché dans leurs succursales pour les vendres au consommateurs.

Structure juridique L'entreprise GUESS est une compagnie ou une société par actions publique avec plusieurs