KOOKAI : analyse de la publicité

Bissection symbolisante ? * la boite de nuit : référence de la nuit : sol , lumière et foule * référence religieuse : la pietà, pégase sur le t-shrit, lumière des vitraux, couleurs des vitraux

Univers Kookaï : revendication de marque – style propre

Tonalité :

* mort : homme a terre – référence à la mort , inquiétude drogue alcool ? logo Kookaï électrocardiogramme – visuel qui incarne la puissance de la marque – visage dans l’ombre – rouge ( sang ) sous lui * la femme : elle est sereine , calme froide et rassurante, visage de la madone , inflexible femme fatale mais qui est sauveuse à la fois pouvoir

PROBLEMATIQUE :

* Comment faire évoluer l’image de Kookaï tout en concevant les valeurs acquises et défendus ? ou * Comment s’adresser à des femmes plus mure tout en gardant l’esprit rebelle moderne qui font le succès de Kookaï ?

PLAN :

I. un visuel en rupture

1. des références inattendues : univers disparate : peinture / discothèque / vêtement Kookaï 2. transgressions religieuses : représentation de la vierge et de son fils , mort avec électrocardiogramme …pégase ou ange ? les vitraux qui deviennent le sol de la boite de nuit 3. transgressions esthétiques : une des grandes œuvres du patrimoine utilisés à des fins mercantiles : 4. transgression vestimentaire : vêtement qui non rien a voir avec ceux derrières / transgenre : il n’y a plus de rôle établies

bilan : femme comme un homme / femme sauve l’homme

II. un visuel puissant

1. perfection esthétique : équilibre / symétrie – lignes de forces – lumières 2. question de vie ou de mort : morbide/ espoir 3. femme toute puissante : centre de tout : inflexible et puissante qui assume tout les rôles
Conclusion : Kookaï promet à ces futurs clientes de pouvoir être elle même en dehors des conventions tout en étant une jeune femme pleine de