Vittel

Mon dossier va porter sur la marque Oasis une marque de boisson française Présentation : d'Oasis C'est en 1966 que la Société des eaux de Volvic lance Oasis, une boisson à base d'eau de Volvic aromatisée à l'orange. Oasis apparait après Vittel-fruits (1951), Fruité d'Evian (1964) et précède Banga de Pampryl (1968). Si l'on ne parle pas à l'époque de segmentation de l'offre, Oasis, sans bulle, est cependant destiné aux enfants. Par ailleurs, si la naturalité n'est pas encore un enjeu, Oasis

ORIGINE / HISTOIRE C'est en 1966 que tout commence, la société des eaux de Volvic lance Oasis, une nouvelle boisson à base d'eau de Volvic aromatisée à l'orange. Auparavant, des boissons similaires étaient arrivées sur le marché : Vittel-fruits en 1951, Fruité d'Evian en 1964 et Banga de Pampryl en 1968. À ses débuts, en matière de publicité, la marque met le point sur la naturalité de ses produits : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange", elle précise également, sur le ton de la

Hôpital St Jean PYRÉNÉES Foix Le Barcarès Marie-Chris. Hubert Perpignan: Hôpital St Louis Lannemezan ARIÈGE Serge Klarsfeld Perpignan PYRÉNÉESSamuel Pintel ORIENTALES Andorre CHE MAN Compiègne Beauvais Struthof Drancy * et * Vittel Pithiviers Beaune-la-Rolande zone réservée * Poitiers Vénissieux * zone italienne du 11 nov 1942** au 8 sept 1943*** puis allemande Nexon zon eo ccu pée Mérignac zo ne "lib re" Rieucros * * Brens

et stratégique, HEC-école de gestion de l'Université de Liège) ➢ La création de valeur : o 1ère approche (trop restrictive) : la Valeur Ajoutée o Ici, la valeur économique est une Valeur perçue ( Cristalline / Vittel o Elle est relative ( Low Costs / Produits de luxe o La valeur perçue, c’est la différence entre les bénéfices perçus et les coûts perçus. Augmenter les premiers et/ou réduire les seconds permet de créer de la valeur pour

quantités comparables de cacao, céréales, et autres produits agricoles. · 1ère entreprise agro-alimentaire mondiale. 5. Les chiffres clés Nestlé Waters en 2002 : -Nestlé :Une présence dans 130 pays. -77 marques d'eaux embouteillées : Perrier, Vittel, Contrex, San Pellegrino, Acqua Panna, Nestlé Pure Life, Nestlé Aquarel, Levissima, Vera, Fürtst Bismark, Naleczowianka, Arrowhead, Poland Spring, Zephyrhills, Deer Park, Ozarka etc…. -107 centres d'embouteillages -25 000 collaborateurs -CA 2002

 « Vittel, buvez, éliminez » : avec Vittel, on boit, on fait du sport (ellipse du message) et on élimine (promesse)  Le choix de la promesse : se fonder sur une motivation stimulante pour le consommateur (qui n’engendre pas de freins) Le concept d‘évocation :  Idée qui va affirmer, crédibiliser, renforcer l’axe publicitaire  Situation concrète, effet de réel, qui crée l’illusion d’une situation ou d’une sensation (vague qui roule sur la plage pour symboliser la fraicheur)  Vittel : je

Cas Nesfluid * Informations clés sur Nestlé : Créé il y a près de 140 ans, Nestlé regroupe de nombreuses marques comme Vittel, Aquarel, Contrex, Perrier, Lion, Chocapic, Crunch, Herta, Maggi, KitKat, La Laitière, Yoco, Smarties, Nescafé etc. Nestlé c’est également : * 77.2 milliards € de Chiffre d'affaires (CA) en 2009 * 280 000 collaborateurs * 449 sites industriels dans 83 pays * 28 centres de recherche * 5 000 collaborateurs en R&D Pour finir, le groupe est 1er

critère de choix. Le prix doit naturellement être pris en considération. A cet effet, vous avez effectuez un relevé de prix chez votre principal concurrent qui donne les résultats suivants pour les packs de 6 * 1litre5 : Cristalline Carrefour Thonon Vittel Volvic Evian 1,00 € 2,04 € 2,65 € 3,08 € 2, 65 € 3,17 € Sélectionnez en tenant compte du document 2 et de votre propre réflexion à la question 2, l’eau à référencer. Quel pourrait être son prix de vente affiché sachant que l’on applique généralement

Exemple : Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani ! Les deux premiers fragments sont égaux, et le troisième est plus long et plus rapide. Allitérations (répétition de mêmes consonnes) et assonances (répétition de mêmes voyelles) : Exemple : Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous. André, le chausseur sachant chausser…

ou des services qui ne se démarquent pas de la concurrence. La copy-stratégie créative. Variante de la copy strategy : la copy strategy créative - L'axe publicitaire : c'est une idée forte qui est communiquée (promesse), une idée et une seule : VITTEL, BUVEZ ELIMINEZ. La meilleure façon de déterminer un axe publicitaire est de recenser les freins et les motivations : EAU MINERALE SANS GOUT FADE POUR LES MALADES mais aussi EAU MINERALE POUR ETRE EN FORME POUR RESTER JEUNE POUR LE SPORT etc. Il convient