Vittel

l'industrie alimentaire: les conserves (Crosse & Blackwell en 1960, Libby en 1963), les crèmes glacées (France Glaces et Jopa en 1960, Delasa en 1963), les produits réfrigérés et surgelés (Findus en 1962, Chambourcy en 1968) ainsi que les eaux minérales (Vittel et Deer Park en 1969). La décennie suivante fut marquée par une entrée dans la restauration et la viticulture (Eurest et Cahills en 1970, Beringer en 1971, Stouffer en 1973), secteurs qui furent cédés par la suite, et par une extension des activités

Le positionnement des produits concurrents. 4. Les axes de positionnement : Positionnement sur les attributs et performance du produit: (ex: les piles DURACEL dirent plus longtemps) Positionnement sur l’imaginaire de produit ou de la marque: (ex: Vittel vous donne de la vitalité) Positionnement sur les publics auxquels l’offre est destinée: (ex: Kiri est le fromage des enfants) Positionnement sur un mode d’utilisation ou des situations de consommation: (ex: Isostar est la boisson de l’effort)

9 15,5 2378 26,8 3,29 gazeuse aromatisée 36,4 0,8 259 2,9 7,13 Total 4 678,2 100,0 8 866 100,0 1,90 Ventes des eaux embouteillées dans les GMS (Source Nielsen) LA CONCURRENCE (positionnement des Marques en annexe) Le groupe Nestlé (ex Perrier/Vittel) Au cours des dernières années, le Groupe Nestlé a cherché à consolider ses positions sur le marché français des eaux embouteillées en lançant deux grandes marques. La première, Valvert (eau importée de Belgique) lancée en 1993, avait pour objectif

plans de restructuration mis en place par les opérateurs, le tissu économique et l’emploi se sont nettement érodés au cours des dernières années. Fortement concentré, le secteur est dominé par trois opérateurs : le Suisse Nestlé (Contrex, Perrier, Vittel) et les Français Danone (Evian, Volvic, Badoit) et Groupe Alma (Cristaline, St-Yorre, Vichy Célestins). Les groupes Saint Amand, ITM Entreprises, Les Centres E.Leclerc, Orangina Schweppes ou encore Semo Groupe occupent également un poids important

développé 1905 Nestlé et Anglo Swiss Condensed Milk Co. (nouveau nom après la fusion) 1934 Lancement de Milo 1938 Lancement de Nescafé 1947 Nestlé SA Alimentana (nouveau nom après la fusion avec Maggi) 1948 Lancement de Nestea et Nesquik 1969 Vittel (initialement participation seulement) 1974 L'Oréal (associé) 1977 Nestlé SA (nouveau nom de l'entreprise) 1981 Galderma (joint-venture avec L'Oréal - pleine acquisition annoncée pour 2014) 1986 Création de Nestlé Nespresso SA et Herta  1988

brief annonceur Agence Publicis sous le soleil  Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans – Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%  Principaux concurrents – Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…) – Danone (Evian, Badoit, Volvic…) – Groupe Castel Neptune (Saint-Yorre…)   Contrex : Partenaire Minceur Objectifs Marketing – Nouveaux produits « tendances » – Jeunes femmes dynamiques et sportives – Marque incontournable autour

plats cuisinés surgelés et leurs différents modes d’emplois .........................................76 2.3 Les sachets micro-ondables.................................................................................................76 2.4 La gamme Vittel®...............................................................................................................77 Conclusion .........................................................................................................................

les langues par Eva Longoria, Linda Evangelista et Penelope Cruz. Né il y a trente-six ans, «Parce que je le vaux bien» est le slogan actuel le plus âgé. - « Buvez, éliminez » (Vittel, 1979) Avant de devenir chanteur, Richard Gotainer fut créateur de pubs musicales. En 1979, son «Buvez, éliminez» pour Vittel, qui succédait au «Buvez, pissez» inventé six ans plus tôt par Philippe Michel, un ex-situationniste qui fonda l’agence CLM BBDO, était précédé du petit air : « J’sais pas c’qu’y a

| | | |Il est fou, Afflelou, il est fou ! | |Allitération |C’est le retour d’un même son consonantique. |Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous. | | | |Qui a vu verra, vu ? | | |

€ 25,00 € la bouteille Crémant • Jus de fruit (orange, abricot, tomate, ananas, citron vert)............................. • Coca Cola, Perrier, Orangina, Schweppes ........................................................... • San Pellegrino, Vittel ..................................................................................1/2 l BEBIDAS Vin au pichet Grolleau Domaine du Cotillon blanc Rosé de Loire Domaine du Cotillon blanc Prix nets / Service compris Conception et impression