Unilever

constamment. a) Unilever lance un dentifrice spécial homme. Le groupe Unilever va vendre sa dernière innovation, White Now Men sous sa marque Signal, un dentifrice spécialement dédié à la gente masculine. Une première sur ce marché en pleine forme en France (+5,2 % en valeur). Ce lancement est lié au fait que les hommes, surtout les plus jeunes, s'intéressent de plus en plus aux produits d'hygiène beauté. La cible va porter sur les 25 à 49 ans. La technologie utilisée, brevetée par Unilever, est celle

domaines comme la qualité, mais aussi le bien-être, le plaisir, le dépaysement. Les distributeurs gèrent donc maintenant un ensemble de marques. 1.1.2. Marque de producteur Marque produit : Chaque produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo). Le lien avec le produit est fort et durable. Le plus du produit est contenu dans la marque. Marque gamme : Un nom pour chaque gamme de produits (les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches

sportif est déjà diffusé à la télévision ! Puis, en 1991, MIKO associe son image au patinage artistique en organisant les Masters MIKO de Bercy, où l’on retrouve chaque année les plus grandes stars internationales. En 1994 MIKO a rejoint le groupe Unilever. Fidèle a ses origines, le site de production est resté à Saint Dizier!

choisis en fonction des réels besoins des consommateurs. Puis dans un second temps il s’agira de promouvoir ces margarines en utilisant les techniques de PLV certes traditionnelles, mais jusque-là toujours efficaces. Il ne faut pas oublier que Unilever souhaite lancer en avril 2008 une innovation santé en additionnel de sa gamme actuelle de margarines. Il faut donc prévoir l’arrivée de cette nouvelle gamme afin de la valoriser au mieux au sein du rayon corps gras.

sont le plus vendus et par là celles qui réalisent le meilleur profit dans ce marché. Pour décrire la structure de l’offre, il faut savoir quels sont les principaux concurrents et leurs parts de marché. Ainsi on peut citer les groupes suivants : UNILEVER dont les marques sont Dove et Axe, L’Oréal (Lascad), Airness, EUGENEPERMA (Pétrole Hahn), Henkel dont les marques sont Fa et Scorpio, NIVEA, ADIDAS, Le petit Marseillais, USHUAIA et Colgate-Palmolive dont la marque est Tahiti. Nous avons réduits

représente la catégorie la plus active en investissements media, et principalement en TV"", confirme Helen Willems, Sales Manager de Beiersdorf Belgium. ""Les raisons ? A la fois la taille du marché en volume et le nombre d'acteurs."" Un avis partagé chez Unilever par Tine Ryssaert, Brand Manager, qui évoque aussi un autre facteur: ""C'est un marché de ""switchers"", de consommateurs qui aiment de temps en temps changer de marque de shampoing, obéissant peut-être à une vieille légende, tout à fait incorrecte

majeurs. Ainsi depuis environ cinq ans, DANONE a fait le choix de la croissance dans certaines activités au détriment d’autres, cédées. De plus, ces choix sont renforcés par la stratégie concurrentielle mise en place pour rivaliser avec Nestlé et Unilever. En effet DANONE se focalise sur trois secteurs alimentaires tout en différenciant ces trois activités. C’est dire que chacune opère une différenciation face à ses concurrents. Pour exemple, Actimel de DANONE est une innovation laitière que les concurrents

étape consiste à constituer un échantillon d’entreprise comparable ayant des caractéristiques similaires avec l’entreprise à valoriser. Nous avons retenu ProcterGamble (Gillette, Herbal Essence, ...), John- sonJohnson (Neutrogena, Vendôme, ...), Unilever (Dove, Rexona, ...), Beiersdorf (Nivea, Labello, ...), Inter- parfums SA (Lanvin, karl Lagarfeld, ...). Comme toutes ces entreprises sont cotées, cela nous permet d’utiliser la méthode des comparables boursiers. Par la suite nous allons nous intéresser

positionnement haut de gamme par rapport à ses concurrents qui font eux même partis du groupe (Garnier par exemple, Gemey Maybeline). Ses concurrents dans les produits de soins beautés et capillaires sont le groupe Henkel (Schwarzkopf et Syoss), Unilever (Timotei) ainsi que le groupe Beiersdorf (Nivea). Forces : N°1 mondial dans son domaine grâce à des marques célèbres. Nombreux débouchés et nombreuses marques Répartition géographique du chiffre d'affaires entre les pays du Nord et les marchés émergents

lait fermenté Actimel et le yaourt Activia, tous deux appartenant au groupe Danone. Focus sur les acteurs du marché des produits fonctionnels sont : - Les grands groupes multispécialistes de l’alimentaire tels Nestlé, Pepsico, Unilever, ou encore Novartis et Quaker Oats, qui ont lancé la ligne Aviva d'aliments diététiques. - L’ensemble de la filière agro-alimentaire avec leader du marché : Danone (exemple : le yaourt Actimel de Danone au Lactobacillus Casei qui représente