Timotei

du nombre et de la nature des marques apposées aux différents produits d’une entreprise Portefeuille de marques Rem : tendance à l’élagage (=> core business) a) Noms de marque individuels Unilever Solo, Sun, Sunlight, Sunsilk, Timotei, Zwan, Lux, Maizena, Ola, Omo, Planta, Rexona, Coral, Dove, Effi, Glorix, Knorr, Liton, Bertoli, Bi-Fi, Boursin, Calvé, Cif, Amora, Axe, Becel P&G Dawn, Tide, Charmin, Gilette, IAMS, Olay, Braun, Pampers, Duracelle, Pringles, Downy, Oral-B

McDonald), des associations (Absolut, Coca-Cola et Nike sont les fondatrices du « Marketing Hall of Fame »), des concours et remises de prix, etc. récemment, La mondialisation permet d'exploiter les bonnes idées d'où qu'elles viennent. Le shampooing Timotei a été conçu en Finlande, puis étendu aux autres pays européens. La boisson Malibu, qui est vendue partout dans le monde, a été créée en Afrique du Sud. Cependant, la standardisation de la marque et de ses composantes comporte de nombreux obstacles

le temps d'un pays à l'autre. Ce décalage a l'inconvénient de laisser le temps à la concurrence de préempter localement certaines idées vues ailleurs. La mondialisation permet d'exploiter les bonnes idées d'où qu'elles viennent. Le shampooing Timotei a été conçu en Finlande, puis étendu aux autres pays européens. La boisson Malibu, qui est vendue partout dans le monde, a été créée en Afrique du Sud. Enfin, la mondialisation correspond aux attentes des distributeurs, qui eux-mêmes se mondialisent

émission. Il suffit en effet de concéder le nom d’une émission à succès, Ushuaia par exemple, à un fabricant de shampoing, L’Oréal, qui cherchait au même moment à entrer sur le marché du gel douche pour contrer Henkel et ses marques phares Fa ou Timotéi. Ainsi, la marque est partout. À quelle logique répond ce désir, cet intérêt des entreprises pour les marques, même les entreprises se battant sur les prix (Easy Jet, Ryan Air sont des marques ; les marques de médicaments génériques apparaissent

une émission. Il suffit en effet de concéder le nom d’une émission à succès, Ushuaia par exemple, à un fabricant de shampoing, L’Oréal, qui cherchait au même moment à entrer sur le marché du gel douche pour contrer Henkel et ses marques phares Fa ou Timotéi. Ainsi, la marque est partout. À quelle logique répond ce désir, cet intérêt des entreprises pour les marques, même les entreprises se battant sur les prix (Easy Jet, Ryan Air sont des marques ; les marques de médicaments génériques apparaissent sur