Taco Bell

devient pour le consommateur un groupe à taille humaine qui se soucie particulièrement des choix de carrières de son personnel. e) La concurrence Concurrents directs : Monde: KFC, Burger King Amérique du Nord: KFC, Burger King, Wendys, Taco Bell Europe: KFC, Quick… Concurrents indirects : Pizza Hut et Domino’s pizza Menaces des produits de substitutions : Snacks, pizzas, restauration traditionnel, kebab… Nous allons étudier plus principalement les deux concurrents les plus importants

Aujourd'hui, on y trouve des centaines d'entreprises américaines, dont les principales chaînes de fast-food. Les concurrents directs de McDonald's à l’échelle mondiale appartiennent au groupe Yum!Brands qui regroupe les enseignes Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Burger King, Wendy’s et Subway. Burger King a été créé en 1954 et est aujourd’hui le numéro deux mondial sur le marché du hamburger. Le groupe compte 11 100 restaurants dans 65 pays et a un chiffre d’affaires de 11 milliards de dollars en 2005

avec une proposition de le laisser franchiser le système. Kroc travailla dur pour vendre le système McDonald's. D’autres visitèrent le restaurant McDonald’s et en repartirent inspirés, comme James McLamore, fondateur de Burger King, et Glen Bell, celui de Taco Bell. 1955 : Ray Kroc ouvre le premier McDonald de la société McDonald's actuelle à Des Plaines, dans la banlieue de Chicago dans l’Illinois. Les revenus du premier jour furent de 36 612 $US (de l’époque). Les documents officiels de la société

mcdonald's, nous permettront de comprendre quelles sont les réactions à la concurrence sur le marché du fast-food... Mcdonald’s face à la concurrence : o Concurrents directs : Monde: KFC, Burger King Amérique du Nord: KFC, Burger King, Wendys, Taco Bell… Europe: KFC, Burger King, Quick… o Concurrent indirect: Pizza Hut et Domino’s pizza o Menaces du produit de substition : Snacks et la Restauration traditionnelle… Analyse des forces de la concurrence : Travail de session MRK-250 13 2009

l’enseigne d’un groupe puissant Le groupe Yum ! Brand KFC appartient au groupe YUM ! Brand. Ce dernier a été crée le 7 octobre 1997, sous le nom de Tricon Global Restaurants après scission de PepsiCo. Il regroupe les enseignes KFC, Pizza Hut et Taco Bell dont PepsiCo souhaitait se désengager, formant ainsi un nouvel ensemble indépendant. En mars 2002 lors de l’acquisition de Yorkshire Global Restaurants, Tricon en profite pour annoncer son changement de nom : YUM ! Brand. L’entreprise KFC

nouvelles mécaniques pour faire parler de vous ! Surfant sur le buzz organisé par Sony pour la sortie de sa PS3, la chaîne de fast-food américaine Taco Bell, spécialisée dans la restauration mexicaine, a monté il y a quelques mois une opération assez étonnante : le premier client qui rapportait sa console de jeu PS3 recevait 12 500 $ en bons d'achats Taco Bell. Pour info, cette somme représente 20 000 tacos soit 1 sandwich quotidien pendant 54 ans !!! La console rapportée a été offerte aux "Boys & Girls

au citron ...................................................................................... 98 9 Gâteau de Noël ..................................................................................... 99 VII Lawry’s 9 Assaisonnement pour taco ....................................................................100 9 Sel assaisonné .....................................................................................100 Lotus 9 9 9 9 9 9 Egg rolls au porc ......................

citron ........................................................................................ 98  Gâteau de Noël ....................................................................................... 99 VII Lawry’s  Assaisonnement pour taco ..................................................................... 100  Sel assaisonné ...................................................................................... 100 Lotus       Egg rolls au porc .............................

sont durablement créateurs de valeur, ce qui renvoi à la notion de competences stratégiques clés non imitables, non substituables et rares. Gemaakt door Zmarrou Yassir 21 Quels sont les processus secondaire ? Tous les autres. Exemple de TACO BELL Etat initial et problème : • Création en 1962 • Rachat par PepsiCo en 1978 • 1978-1982 : secteur en croissance, CA 16% de moins 1983, nouveau PDG, restructuration 1983 : • 1500 restaurants • CA : 600 millions de $ 2006 leader resto mexicains

l’étude empirique a été réalisée auprès d’un public français qui n’a que peu de contact avec ces marques. Cet aspect est parfois pris en compte lors du tournage. Ainsi, le film d’anticipation Demolition Man (1993) comporte une scène dans un restaurant Taco Bell. Le contrat prévoyait un double tournage avec une autre enseigne du groupe (à l’époque Pepsico inc.), Pizza Hut, plus connue à l’international. • L’étude exploratoire s’arrête au niveau du souvenir spontané de la marque, ce qui est, aux dires des