Stratégie De Communication Parfum

leader sur le secteur des déodorants masculins, avec une part de marché de 20 %. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens donc la France, qui sera notre périmètre d’étude. Axe est une marque très dynamique en terme de communication. Les publicités jouent sur « l’effet Axe », le « sex-appeal » des hommes et non sur le côté pratique du produit. Par son concept, Axe a su se démarquer des autres marques et devenir leader du marché. Axe innove constamment pour suivre la tendance

n° 1, Ariel, qui rafle 21,4 % des ventes (+0,8 %) en 2010. Mais le géant américain devra rester vigilant car son poids a diminué face à des concurrents très ambitieux. Les MDD (Marques De Distributeurs) sont, en revanche, en recul, preuve que la stratégie d’innovation paye sur ce marché.
2011 sera une année riche en lancement de nouveaux produits qui devraient contribuer à l’essor des marques qui exploiteront au mieux les nouveaux filons : le développement des écodoses ou bulles, et la déclinaison

Le parfum entre dans l'univers de la concurrence commerciale au 20e siècle et c'est à la fin du siècle, à l'avènement de l'ère marketing, que le concept véhiculé autour du parfum est aussi important voire plus important que sa senteur. Se parfumer est devenu un véritable réflexe chez la plupart des femmes aujourd'hui. Cette habitude constitue un véritable budget. Les commerces en sont conscients et mettent tout en oeuvre pour attirer cette clientèle de plus en plus demandeuse. 1ère partie :

Chanel pour sa stratégie d'image utilise des codes de communication du luxe qui sont gouvernés par l'interdiction de créer une relation avec sa cible. Dans la publicité, le produit ainsi que sa marque sont l'unique message et n'ont nul besoin de le faire savoir. Pour Chanel, il est essentiel que la communication se mette au service du produit et de la marque et non l'inverse. Nous allons vous montrer une publicité afin d'expliquer plus en détail les différentes stratégies d'image ainsi que

PUBLICITE * Pour découvrir les métiers de la publicité j’ai parcouru de nombreux sites internet : à commencer par l’Etudiant. Grâce à ce site, j’ai pu me rendre compte que j’étais particulièrement attirée par les domaines de la création, de la communication et de la publicité. En parcourant les différents métiers composant ce secteur, celui de concepteur-rédacteur a tout de suite retenu mon attention. J’ai par la suite parcouru d’autres sites pour obtenir des informations supplémentaires sur le métier

……………………………………………….... p. 8 1. Les boutiques………………………………………………………... p. 8 2. Les GMS…………………………………………………………….. p.11 3. La RHF (Restauration Hors Foyer)………………………………….. p11 D. La politique de communication……………………………………………... p.12 1. La communication hors-média………………………………………. P.12 2. La communication média……………………………………………. P.13 Introduction Eléments essentiels dans notre vie, les aliments sont fondamentaux quant à la survie des individus mais ils peuvent également être source de plaisir

trouve la dégustation du produit est plutôt achalandée. À l’aide de cette technique de marketing, soit la communication, le client est appelé à acheter le produit dont le goût lui a plu. Cette expérience a pour but de promouvoir un nouveau ou des nouveaux produits, afin de les faire entrer dans la catégorie des produits connus et ainsi réaliser plus de ventes. À mon avis, cette stratégie est plus ou moins efficace puisque la plupart des consommateurs sont simplement curieux d’essayer un nouveau

qu'Yves Rocher s'est développé afin de rendre le bien-être à disposition de tous. Cette marque a su démontrer ses compétences en matière de cosmétique d'une part grâce à ses larges gammes de produits, services et soins et d'autre part grâce à ses stratégies de diversification et ses innovations constantes. Yves Rocher est donc une marque pionnière dans ce secteur et attire une clientèle de plus en plus large. En effet, la cible d'Yves Rocher est essentiellement féminine, mais le groupe ne se cantonne

(18,1%) : champagnes (Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie) - Vente de parfums et de produits cosmétiques (14,8%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.) - Création, fabrication et vente d'articles de luxe (4,6% ; Christian Dior Couture) : produits

métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement établies. Aujourd’hui, le groupe compte dans son portefeuille plus de 60 marques prestigieuses dans différents domaines: Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et Cosmétiques, Montres et Joaillerie, Distribution sélective. Mais LVMH est également le symbole de la réussite d’un homme visionnaire: Bernard Arnault. I. La vision de LVMH Créé en 1987, le groupe LVMH est aujourd’hui considéré comme le