Stratégie Créative De Nike

Communication et publicité La communication est au service du marketing. Elle répond à la stratégie marketing (4P). Il y a différentes communications dans l’entreprise : -commerciale : celle qu’on subit le plus dès qu’on vante un produit, celle de tous les jours -institutionnelle : on est plus sur l’image de l’entreprise La communication Co-branding : associer plusieurs marques sur une communication, cela permet de réduire les coûts (ex : TV vendue à la FNAC). Mais aussi le partenariat :

produit, les évocations souhaitées, l’univers concurrentiel, il faut que l’entreprise donne un maximum de choses. Briefing de la Mairie de Paris : Velib, la marque devait comporter une notion de mobilité, de liberté et d’indépendance. B. Phase créative : Lors de cette phase il va y avoir différentes techniques utilisées pour générer des noms de marque : --> Le focus group --> La création individuelle par des experts --> logiciels de création de noms de marque --> recours à des banques

niveau du marketing stratégique. C'est une politique court terme, qui doit être constamment adaptée à la situation du marché. Le marketing opérationnel est le stade intermédiaire entre l'action de terrain, qui doit s'adapter en permanence, et la stratégie marketing, qui concerne les orientations générales. Le marketing opérationnel par soucis de simplification est segmenté en quatre domaines appelés marketing mix : cette segmentation arbitraire a pour objectif de simplifier la prise de décision au

seulement les compagnes à intérêt privés mais aussi les compagnes à intérêt publics. Les acteurs principaux de la publicité sont comme suit : L’annonceur : définit les objectifs, la cible, le ton, le budget …. L’agence de communication : conçoit (stratégie créative à partir de la copy strategy) et organise la campagne. Les producteurs : photographes, cinéastes, dessinateurs, imprimeurs ….. Les distributeurs d’espace : supports (journaux, magazines, afficheurs …), régies. 3. les approches de la publicité

| |• La communication hors-médias | |• La stratégie de communication | |• Les campagnes publicitaires

2. Les cachets des célébrités 15 2.2.1. Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 15 2.2.2. Arbre des cachets 16 3. Enquêtes 17 3.1. Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 17 3.1.1. Historique 18 3.1.2. Stratégie 18 3.1.3. Rappel 18 3.1.4. Quelques égéries … 18 3.1.5. Pour finir… 19 3.2. Zoom sur un domaine : le Sport 19 3.2.1. Exemples de marques hors du monde sportif 19 3.2.2. Zinedine Zidane, égérie de la pub 20 3.3. Zoom

un ensemble de prestations allant des études à la formulation de la stratégie publicitaire, la conception des campagnes et la production des messages. L’organisation d’une agence de publicité est conçue autour de deux fonctions clés : - Le conseil à l’annonceur - La création des messages * La fonction conseil est assurée par des commerciaux, des chefs de publicité et des directeurs de marque. Ils pilotent la stratégie de communication de l’annonceur et gèrent la relation avec celui-ci.

du format ; l’introduction, à l’initiative de Casino et de la nouvelle société Yatoo-Partoo, de supérettes 2 MOATI P. [2001], L’avenir de la grande distribution, Odile Jacob, Paris. 3 COLLA E., DUPUIS M. [1997], Le défi mondial du bas prix. Stratégies pour les producteurs, les distributeurs, les pouvoirs publics, Publi-Union, Paris. 2 Les nouveaux concepts commerciaux au début des années 2000 : continuité ou rupture ? automatisées ; l’implantation d’espaces de vie à l’intérieur des

Apple. -« Page » : logiciel qui concurrence Word Publisher et Powerpoint. 2005: Nouveaux produits : -Ipod shuffle. - Mac mini12 (unité centrale sans écran). - podcast (moyen de diffusion de fichier par internet) - ipod nano13 2006: Apple rachète créative qui avait déposé des brevets de certaines technologies de l'ipod avant lui. • Nouveaux produits : -« Aperture »logiciel pour gérer les clichés professionnel et boot camp qui permet d'installer windows sur les macs. -présentation de l'iphone. - Le

marketing le phénomène des tribus ne peut pas être négligé car chaque individu est susceptible de faire partie d’une tribu à un moment ou à un autre. Face à l’augmentation de ces comportements de groupe, les marques ont saisi l’occasion d’imposer leur stratégie, et s’est ainsi développé le marketing tribal. Le marketing tribal existe depuis 20 ans mais ce n’est que depuis une dizaine d’années que son étude est devenue pertinente avec l’essor de nouvelles tribus, notamment chez les adolescents. Dans certains