Stratégie Communication Pull In

avant de lancer le produit, qui répondent aux attentes (désir) mais pas au besoin réel. Le monde actuel est mobile : iPhone + automobile , petite bouteille, pom pot. Ce phénomène est dû à l’urbanisation, la communication et le nomadisme & homadisme (tel port, ordinateur portable) Stratégie marketing innovation = me better : différent du comportement suiviste « me too » Comment attribuer une cible à un produit ? Pour axe : Choix des couleurs (noir), des formes : phallique : axe écrit en vertical

mix du produit Burn 3. Analyse SWOT du produit Deuxième partie : la stratégie de communication A. Enjeux de la communication ……………………………………17 B.Variables et paramètres constitutifs d’une stratégie de communication …………………………………………………….…18 C. Points clés d’une Stratégie de communication ……………..21 D. Méthodologie : Elaboration d’une stratégie de communication………………………………………………………..23 E. Stratégie Push and Pull…………………………………………..24 F. La dichotomie média/hors média………………………………26

Orient. Afin d’assurer succès au projet Zara combine 2 stratégies différentes mais cohérentes… La première, qui est la plus représentative, consiste à détenir le point de vente dans sa totalité. Cette stratégie est principalement développé en Europe et permet a Zara d’avoir un total contrôle sur ses produits, le merchandising, leurs approvisionnement la communication, les opérations commerciales. C’est pourquoi, Zara applique cette stratégie sur les marchés à fort potentiels et dont les caractéristiques

Haut de gamme Cible principale : Jeunes actifs 18-35 ans Homme/Femme, goût pour la mode, niveau de vie aisé Concurrence: Calvin Klein, Ralph Lauren, Pull-in, Acne Studio, Sixtine’s, Aubade Homme, Implicite Homme … Concurrence indirecte : Dim, Athena, autres… Chiffre d’Affaires : 1.5Millions € (2014) contre 290 000€ en 2012 Stratégies de communication : Partenariats avec grands noms de la mode (Agnès B, Princese Tam Tam…). .Forte présence sur les réseaux sociaux FB : 63 882 likes / Twitter : 11 800

Trésorerie disponible Il fait donc des choix sur la base d’une stratégie définie ! Synthèse Pour une chaîne logistique représentant l’envoi et la distribution d’une lettre à la Poste, il y aura une prise de décision entre : Le risque de non satisfaction client Le coût engendré par la chaine mise ne place. Il y a trois flux à organiser : Flux physique Flux d’informations Flux financier La base de l’organisation logistique est la stratégie de l’entreprise, laquelle s’oriente sur les besoins des clients

la main d’œuvre pour s’adapter à l’environnement ultra concurrentiel du marché. En effet le problème de la sous-traitance aggravé par la crise économique donne lieu à de nombreux licenciements dans le secteur. Première partie : Analyse de la stratégie du groupe Inditex Le groupe Inditex est aujourd’hui un des plus gros distributeurs de textile au monde. Il gère une chaîne allant de la création à la distribution en passant par la production et le transport en s’appuyant sur une innovation

 Chap 1 La notion de communication Communiquer : du latin «comunicare», être en commun, être en relation avec quelqu’un ou quelque chose. La principale qualité de cette discipline est la curiosité, qualité du chef d’entreprise, du responsable marketing, du responsable de la communication. A partir du moment où l’on veut prendre des responsabilités et devenir cadre il faut savoir s’informer et, être à l’affût des nouvelles tendances, comprendre l’environnement. Le futur communicant

quantités Revendeurs aident à booster les ventes Revendeurs fournissent des informations importantes B. Canal de Distribution Inconvénient d’avoir des intermédiaires dans un canal de distribution Perte de revenue Manque de contrôle sur la communication Perte d’importance du produit . B.1 Les Fonctions d’un Canal de Distribution Risk Taking Information Financing Promotion Physical Distribution Contact Negotiation Matching B.2 Les Différents Types de Canaux de

Quelques mois plus tard, le PMA400 le remplacera lui aussi avec son pavé tactile et son disque dur de 30 gigabytes. On peut remarquer alors avec quelle facilité les concurrents d'Archos lui volent ses innovations et par le biais d'une meilleure stratégie marketing, en tirent plus de bénéfices. Archos continue de sortir des produits innovants à l'image de l'Archos9, la tablette tactile peina à sortir des usines et lorsque ce fut le cas, celle-ci était alors très lente jusqu'à une mise à jour, quelques

....................................................... 17 Push .................................................................................................................................................................................. 17 Pull .................................................................................................................................................................................... 17 Le Reach Block ...............................................