Strategie De Mcdonald

amélioration de la qualité, une politique d’expansion par franchises et acquisitions. Il conquiert d’abord les petites villes puis sur les grandes. Pour accroître sa notoriété, il promeut et participe à de nombreuses activités sociales. Wendy’s La stratégie de Wendy’s s’axe autour de la segmentation du marché. Il offre des plats de qualité, une ambiance chaleureuse et un bon service auquel il donne une importance primordiale. Cette chaîne de fast-food mise très fortement sur l’amélioration du service

Note de synthèse (2 pages) Remerciements Sommaire Introduction Elle aura pour objet de replacer le sujet dans la stratégie de l’entreprise et dans celui plus vaste de son contexte socio-économique. Elle sera le reflet de votre capacité à replacer votre sujet dans un cadre général : capacité de synthèse et de vue d’ensemble, culture sur le sujet. 1-Présentation du secteur d’activité 2-Présentation de l'agence et du groupe TBWA\ a) TBWA, une agence historique et prestigieuse TBWA\

clients Calvin Mcdonald CEO Les réseaux sociaux • Les réseaux sociaux ne sont pas issus de la campagne Génération 14-17 ans • Ils offrent une passerelle aux jeunes entre le monde de l’adolescence et des adultes • Le client est fidélisé et reste consommateur à l’âge adulte il est guidé vers les nouveaux réseaux qui lui sont dorénavant dédiés • Sephora suit ses clients à l’adolescence et continue à les suivre à l’âge adulte grâce à de nouveaux moyens de communication La stratégie innovante de Sephora

................................................ 16 4) Typologie de structure ............................................................... 17 III. Les stratégies des acteurs ....................................................... 17 1) Les stratégies des firmes ............................................................ 17 2) Les stratégies de l’Etat ............................................................... 21 IV. Les performances .......................................................

Axes Stratégiques suivies par ces entreprises 5 3/ Le Mix Marketing des différents concurrents : 7 II/ Mcdonald’s, leader sur le marché de la restauration rapide 9 1/ Présentation de la société Mcdonald’s 9 2/ Quelques dates importantes… 9 3/ Stratégie mise en œuvre : quelles sont elles ? 10 4/ Le Mix Marketing mis en place par Mcdonald’s 12 III/ Annexes 18 Interview de Céline Gautraut, directrice du restaurant Mcdonald’s Italie 2 à Paris : 18 Sources : 19 I/ LE SECTEUR D’ACTIVITE

Le 15 mai 1940, Richard et Maurice McDonald ainsi que Ray Kroc, lancent ce qui est aujourd’hui la plus grande chaine de restauration rapide –fastfood- au monde : McDonald’s. Au XXIème siecle, client ou non, tout le monde sait ce qu’est un McDo. McDonald’s est partout, dans toutes les métropoles et ce tout autour du globe, il s’impose en tant que symbole du fast-food et de la culture américaine. Ronald McDonald semble avoir trouvé le secret pour séduire, quelque soit, le pays, le statut social ou

Malcolm McDonald Cranfield School of Management, UK Abstract Purpose – To show how the marketing discipline has lost its boardroom credibility by its own short sightedness over the past half century, and suggest how the situation might be redeemed. Design/methodology/approach – Personal reflection, based on long, broad and deep experience. Findings – Whereas success is measured in capital markets in terms of shareholder value-added, balanced against risks associated with future strategies, the time

prendre plaisir à cuisiner * Intensité de la concurrence: beaucoup de concurrents mais très peu de parts de marchés McDonald est leader. * Des concurrents toujours plus inventifs ( livraison à domicile) * Pouvoir négociation client: la mentalité du client a évolué il souhaite manger sainement ,fait attention à son corps. Macdonald doit repenser sa stratégie Partie II proposition d’une nouvelle offre * Proposition de l’offre * Offre : proposer aux clients le choix suivant

Pub pr jeunes : venez comme vs êtes Pub pr +jeunes : happy meal Pub nostalgie : 20-30ans, retour des anciens produits Maisons de Ronald McDonald Pub pr un produit en particulier : actuellement double cheese en France Pb altermondialiste, confédération paysanne : pub sur origine des aliments composant le sandwich Salades : femmes+pb de l’obésité => lutte contre mauvaise image donnée par ex par le film supersize me Extraits (travailler dessus) McDonald's en fait des tonnes

d'expansion, le plus important mené par le groupe américain depuis cinq ans --------------------------------------------------------------------------------------------------------- Aujourd’hui, la communication joue un rôle prépondérant dans les stratégies d’entreprise. Elle existe sous diverses formes : communication interne, communication externe, communication événementielle … Nous avons choisi de nous intéresser à la communication de crise. Face aux nombreux cas de crise d’entreprise, c’est celui