Strategie Communication Evian

Matières: Stratégie de communication et publicité Licence fondamentale: Gestion Semestre 6 Professeur Souad AILLI 1 I- L’environnement général de la communication 1. L’entreprise dans son environnement 2. Des objectifs stratégiques aux objectifs de communication 3. La place de la communication dans le marketing mix II- Processus de communication 1. Le système de Shannon 2- L’apport de la cybernétique: la rétroaction 3- L’école de Palo Alto 4- Sémiologie et communication: travaux de Saussure

...……..........… Page 18 INTRODUCTION INTRODUCTION Comment les entreprises utilisent-elles les réseaux sociaux dans leur stratégie marketing de recrutement ? Comment les entreprises utilisent-elles les réseaux sociaux dans leur stratégie marketing de recrutement ? Comment les entreprises utilisent-elles les réseaux sociaux dans leur stratégie marketing de recrutement ? Tout d’abord, nous allons identifier les différents réseaux sociaux existants. Puis nous tenterons de définir

(prix, communication, distribution), doivent être définit en accord avec la stratégie du produit. Or notre parc de divertissement se caractérise par rapports aux autres concurrent d’ : - Un parc de divertissement (espaces verts et couverts, espaces jeux) - Une cafétéria. - Un magasin de jouets. - Un parking 4- Politique de Communication La communication consiste en l'utilisation de façon planifiée et organisée des techniques et des moyens de communication (médiatiques

I) Présentation du créateur et de son entreprise 3 A) Le créateur 3 B) L’entreprise 5 II) Le projet 6 A) Description du projet 6 B) Vos motivations 6 C) Le produit/le service 6 D) Le Marché 6 E) Les moyens 8 F) La stratégie commerciale/le positionnement de l’entreprise 10 III) Le financement 11 A) Le plan de financement sur 3 ans 11 B) Le compte de résultat sur 3 ans 13 C) Le plan de trésorerie 15 IV) Validation du dossier 16 V) Le créateur, l’accompagnateur :

projet SYNTHESE * Présentation de l'entreprise * Fondateurs et équipe dirigeante * Analyse du marché * Produits de l'entreprise * Positionnement par rapport à la concurrence * Production * Commercialisation * Stratégie de développement * Moyens nécessaires au projet * Dossier financier * Calendrier * Clés de la réussite I. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE 2.1 Idée 2.2 Origine 2.3 Objectifs : parts de marché, résultats …

LA RECOMMANDATION DE COMMUNICATION Stratégie de Communication I – Analyse diagnostic A – Analyse interne : Données administratives : Structure juridique, CA, nombre d’employés, objet… Liens avec les institutions, associations et collectivités territoriales (locales, nationales, européennes…) Données marketing : Analyse du plan de marchéage : Politique de produit / service, Politique de prix, Politique de distribution (commerciale). Analyse de la communication actuelle et antérieure

Ville de Lorient TRAVAIL A FAIRE 1- Construire un Plan de recommandation publicitaire (Plan de campagne d’entreprise) - Analyse de la situation (Plan marketing : bilan-diagnostic) (faire 2 tableaux maxi) - Plan de communication - Plan mix média avec un calendrier des actions 2- ERAC : approche média-planning Le Ministère de l’Environnement envisage de lancer une campagne nationale sur les économies d’eau en mars 2003. Cette campagne aura également pour mission de faire connaître les villes

Afin de comprendre les comportements des consommateurs et ainsi envisager une communication adaptée, il est primordial de cibler un groupe de consommateur précis. Ainsi, nous ferons appel à un cœur de cible correspondant à la population qui est la plus particulièrement visée par un produit ou une campagne marketing. Les entreprises ont-elles intérêt à affiner leur cible en un groupe de consommateur plus précis ? Nous verrons en quoi le choix d’un cœur de cible permet à l’entreprise une rentabilité

holding…………………………………………………………………3 Présentation de Marjane Méknes………………………………………………...3 La stratégie de communication globale Les étapes d’élaboration de la stratégie de communication globale…………….4 La stratégie de communication globale à Marjane Méknes……………………..4 Le plan de communication………………………………………………………8 Introduction La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche

mondiale dans la fabrication de roulement. J’ai évolué dans le pôle communication événementielle, dans le service communication. Je venais en support à la chargée de la communication événementielle pour l’organisation d’événement business. Mon étude est directement liée à mon cadre professionnel et ma problématique basée sur l’approche de cet outil. Dans le cadre de ma soutenance nous allons donc nous intéresser à : Comment la communication événementielle, outil perçu comme superficiel, peut-elle être