Strategie Communication Cristaline

GENERALITE SUR LA COMMUNICATION D’UNE ENTREPRISE Section1 : La communication dans l’entreprise…………………..04 Section2 : La stratégie de la communication……………………..09 CHAPITRE II : LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION Section1 : La communication grand médias ou publicitaire……..23 Section2 : Elaboration d’une campagne publicitaire……………..35 CHAPITRE III : LA PRESENTATION DE L’ORGANISME D’ACCUEIL « CANDIA ». Section1 : Présentation de l’entreprise « CANDIA »……………45 Section2 : La stratégie de communication au sein de

publicité, stratégie de communication, e-marketing, formats publicitaires, buzz, marketing viral, référencement, SEO, SEM, SMO, e-mailing, réseaux sociaux, affiliation, " Dans un contexte de crise, les annonceurs sont sensibles à la réactivité d’Internet et à ses performances, qui leur permettent de renforcer le lien avec les consommateurs " IDEES CLÉS ... • Idée 1 La e-publicité existe depuis plus d’une décennie et se développe de plus en plus par rapport aux autres moyens de communication. Internet

implique de la longévité pour ce festival. L’offre s’est adaptée au public plus jeune (tarifs réduits, villages...). | - Baisse de fréquentation en 2004. | | | Campagne de communication : - Bonne couverture en local grâce à l’affichage et abrit bus et gratuité grâce à la ville. - campagne de flyers déjà organisée, communication envers les fidèles grâce aux newsletter, tracts distribués par l’office de tourisme… - Presse, radio, tv. | - Image trop traditionnelle mais devient confuse à force de changer

Ordre du jour : trouver une nouvelle stratégie de communication dans l’entreprise (I), savoir à quels niveaux l’appliquer (II) et comment (III). I- La stratégie L’arrivée massive de nouveaux salariés risque de poser des problèmes de communication. Il faut pouvoir intégrer ces salariés. Il faut une communication ascendante et latérale, c’est-à-dire des salariés vers le haut de la hiérarchie et entre les salariés.  Il peut être intéressant d’adapter la communication à chaque site de travail, et selon

COMMUNICATION GLOBALE Définition : Le terme de communication globale comprend deux aspects : - il désigne une stratégie de communication de l’entreprise ; - il décrit la mise en place en synergie, de supports et d’outils qui porteront cette communication. La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : - institutionnelle

Définition : Le plan de communication : c’est l’ensemble des orientations de la communication à court à moyen, et à long terme. Pour élaborer un plan de communication : il faut répondre à ses questions : Quoi dire ? A qui ? Comment ? Quand ? Ou ? Et pourquoi ? Voici les étapes à suivre dans l’élaboration de tout plan de communication : 1. Bilan sur Les actions de communication n-1 : Evaluation de la situation initiale. C'est-à-dire faire un état de fait de la situation actuelle de

forme de communication par laquelle, sur la base d'un contrat, une entreprise apporte un soutien (le plus souvent financier) à une manifestation, une activité, un organisme ou une personne, dans un but promotionnel. Elle tente par ce biais de créer ou de développer une image positive pour elle-même, sa marque, ses produits ou ses services. Le parrainage d'une manifestation s'accompagne le plus souvent d'une campagne de relations publiques en liaison étroite avec les journalistes. Cette stratégie de communication

Plan de communication PEPITES D’OR Problématique de communication Comment changer la perception du chocolat pâtissier ?? Objectif Rendre l’utilisation du chocolat pâtissier plus facile et ludique. Slogan Que tous les accros des fourneaux se préparent à le cuisiner. Cibles * Primaire : Femme (35-40 ans), citadine, jeune enfant, cadre dynamique, cuisinière peu expérimentée. * Secondaire : enfant en bas âge (5 à 12 ans), gourmant… Caractéristiques produits * Packaging

Communication HM Classification Medias/Hors médias : Média | Hors médias | Affichage | Evènementiel (stand, salon) | TV | Sponsoring | Cinéma | Street marketing | Presse | Promotion des ventes | Radio | Support d’entreprise | Internet | PLV (promo sur lieu de vente) | | MD | Définition de la communication : « La communication est l’ensemble des signaux émis par l’E en fonction de ses différents publics » (public = cible). Les différents objectifs de la communication :

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie