Strategie Communication Cristaline

...... 7-8 2.2 La surexposition publicitaire ............................................................................ 8-9 3. Les conséquences de ce concept ........................................................... 9-15 3.1 Au niveau de la stratégie marketing......................................................... 10-14 3.2 Au niveau du marketing tactique (opérationnel) .................................. 14-15 4. Les opportunités et les risques de son utilisation ..........................

BREVET DE TECHNICIEN SUPERIEUR COMMUNICATION DES ENTREPRISES STRATEGIE DE COMMUNICATION DES ENTREPRISES DUREE : 5 HEURES COEFFICIENT : 5 L’usage du « Média-Poche » et du « Tarif-média » est autorisé. Calculatrice autorisée. 1 Le Parc Zoologique de la Barben Le Parc Zoologique de la Barben est le plus grand zoo de la région PACA. Issu de l’univers des zoos d’antan, il a amorcé sa mutation vers un registre plus ludique et plus moderne. Il s’agit de donner au Parc zoologique de

| | |EPREUVE DE COMMUNICATION COMMERCIALE | | | | | |DEROULEMENT DE LA PREMIERE PARTIE |

d'une image bas de gamme auprès des consommateurs et elle est considéré comme un produit « 1er prix » par les distributeurs. La campagne de communication devra permettre de la repositionner. Problème de communication : Comment différencier la marque de ses concurrents alors que les produits ne présentent pas de performances spécifiques ? Stratégie de communication • Positionnement : Les pépites Côte d'Or Dessert : la qualité et le goût unique du chocolat Côté d'Or pour le plaisir de réaliser soi-même

Gestion LA COMMUNICATION COMMERCIALE I – L’univers de la communication : A - 3 objectifs de toute communication : -faire connaitre : informer. -faire aimer : donner envie, créer le besoin -faire agir : faire se déplacer, acheter. B- Les partenaires de la communication : a) Les annonceurs : Entreprise qui ont besoin de communiquer. Chef de produit négocie avc l’agence de pub => il determine la campagne de pub => il organise les

Étude de cas Stratégie BILAN |Points Forts |Points Faibles | |L’Entreprise | |Leader européen | | |Hausse continuelle du chiffre d’affaires

par rapport à ces concurrents. Pour ce faire, nous avons choisi d’étudier la partie communication du Mix distribution. En effet, face à une concurrence de plus en plus rude Leroy Merlin est confronté à un problème marketing majeur : se démarquer. Il est apparue que la plupart des enseignes de bricolage / décoration adoptent une stratégie prix, produit et promotion relativement semblable. La partie communication du marketing mix permet cependant aux consommateurs de différencier les enseignes entre

Analyse du marché cible 8 2.5 Analyse Forces/faiblesse/opportunités/contraintes ou (SWOT) 9 2.6 Positionnement 10 3 PLAN MARKETING 11 3.1 La stratégie de produits 11 3.2 La stratégie de localisation et distribution 11 3.3 La stratégie de prix 11 3.4 La stratégie de communication 11 4 PLAN DES OPÉRATIONS 12 4.1 Stratégie d’opérations 12 4.2 Processus de production/livraison de services 13 4.3 Les différentes ressources requises 13 5 ÉTATS FINANCIERS PRÉVISIONNELS

PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs

O. Objet du travail. Ce présent travail, vise à élaborer une stratégie de communication institutionnelle visant à mieux informer la population congolaise, sur la police nationale congolaise. Afin d’améliorer l’image de l’institution au sein de la société. A. Problématique. Un Etat est une institution si vaste, et invisible. Son existence se fait connaitre au travers de l’administration publique. Il est ainsi appelé à prendre avec lui, la charge de la population qu’elle dirige. Cela nécessite