Soft Drink Marche Tendance

Bertrand Urien** Maître de conférence à la Faculté de Droit, d’Économie et de Gestion, Université de Bretagne Occidentale RÉSUMÉ Alors que les praticiens du marketing font de plus en plus de la couleur une variable d’action fondamentale sur les marchés, et qu’on assiste à une véritable révolution chromatique pour certaines classes de produits, on ne peut manquer d’être surpris par la relative rareté et l’ancienneté des recherches marketing en la matière. L’objet de cet article est d’établir un état

| |Nom(s) du(des) PROFESSEUR(S) |O.LEON | ECONOMIE INDUSTRIELLE Etude sectorielle : Le marché des jus de fruits | |Champenois Quentin Bernard Gaston | | | | |Nom des élèves |

étranger : deal. Source : Journal officiel du 28 juillet 2001. accord à taux différé ♦ Abréviation : ATD. ♦ Domaine : Finances. ♦ Définition : Contrat par lequel les partenaires concluent qu’une opération sera réalisée sur la base du taux de marché constaté au moment du dénouement de celle-ci, à une date fixée dans le contrat. ♦ Équivalent étranger : delayed rate settlement (DRS). Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. 5 accord-cadre frame agreement, frame-agreement [Banque

Cola situation globale 7 Fig.3 : Stratégie Coca Cola, Facteurs internes 9 Fig.4 : Stratégie Coca Cola, Santé et securité 9 Fig.5 : Stratégie Coca Cola, empreinte C02 10 Fig.6 : Stratégie et Modèle Porter , Marché de Colas 11 Liste des Tableaux Tab.1 : Menaces et Opportunités Marché de Colas 10 Tab.2 : Analyse Swort Coca Cola versus PepsiCo 11 Liste des Sigles et Abréviations BRSA Boisson raffraichissant Sans Alcool DAS Domaine d´Activité Stratégique C02

coexistence souvent difficile sont souvent le premier champ d’observation et d’application de tout effort stratégique. C’est aussi le passage obligé à toute action destinée à accroitre l’efficacité globale de l’entreprise. I-PRESENTATION DES GEANTS DU SOFT DRINK 1- COCA COLA COMPANY Conditionnement Bouteille plastique, bouteille en verre, canette Slogan « Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur. » Date de création 1886 Type Soda Principaux ingrédients Eau gazéifiée, sucre, extrait de feuilles de coca

d’études marketing, agences de communication, conseils en graphismes, marques, logos, conseils en packaging, conseils en promotion. Pourquoi insister sur la démarche marketing ? ● De plus en plus de marques et de fournisseurs ● Une tendance de la demande à stagner ● Un intérêt accru des consommateurs pour l’innovation ● De nouvelles dimensions sociales et comportementales ● Des consommateurs de plus en plus avertis et de moins en moins fidèles Réponse du marketing 

Site Web : | http://www.cocacola.com | I -L’implantation de Coca-cola au Maroc : La Compagnie Coca-Cola est aujourd’hui la plus grande compagnie de rafraîchissement du monde, elle produit plus de 400 marques et commercialise 4 des 5 marques de soft drinks les plus vendues au niveau mondial : Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta et Sprite. La multinationale est présente dans plus de 200 pays où des postes de travail sont créés et où des initiatives culturelles et environnementales sont développées

taux de pénétration est très variable d’un pays à l’autre. Ainsi, en Grande Bretagne où le taux est le plus important, les MDD atteignent 39% de part de marché dans la distribution alimentaire (Steenkamp et Deskimpe, 1997). Même si dans la plupart des pays du bassin Méditerranéen, le taux de pénétration est plus modeste, la part de marché de marché des MDD est en constante progression avec comme en Italie une croissance de 10% entre 1998 et 1999. Insérer tableau 1 Aucune marque nationale n’est

constituer une opportunité ou une menace pour l’entreprise. o Elle doit servir de contrôle pour ne pas oublier des informations importantes, et sert de base pour identifier les tendances o C’est l’effet combiné de certaines tendances entre elles qui est à prendre en compte et non les conséquences de chacune des tendances. 3 ENVIRONNEMENT  POLITIQUE     Stabilité  du  pays   Poli=que  fiscale   Protec=on  sociale                

RDC Hélène Gorge Bernat Définitions du Marketing Stratégique Il faut tout d’abord analyser les besoins des consommateurs, l’attractivité du marché et la compétitivité de l’entreprise. La prise en compte de la demande potentielle et des avantages concurrentiels de l’entreprise aboutit aux choix des segments stratégiques (macro-segmentation) puis des marchés cibles (micro-segmentation) sur lesquels l’entreprise peut intervenir avec un minimum de risque. Il faut aussi analyser le portefeuille d’activités