Snickers

(source : panel distributeurs cité par LSA) | | Deux poursuivants : Masterfoods et Häagen-Dazs Le segment des barres glacées est largement dominé par l'Américain Masterfoods (85 % de parts de marché), propriétaire des marques Mars, Bounty, Snickers, etc, toutes déclinées en version glacée. Mais malgré des innovations marketing, notamment en matière de packaging (minibarres), la croissance de ce segment reste limitée et n'a pas permis à Masterfoods de gagner plus de 0,6 points de part de marché

Danone General Mills Jeff de Bruges Léonidas Masterfoods Nestlé Saveurs de France-Brossard Unilever Bestfoods GLACES PRODUITS/MARQUES Vatelis Knorr, Iglo Candia Gervais Häagen-Dazs Jeff de Bruges Léonidas Mars glacés, Twix glacés, Bounty glacés, Snickers glacés Extrême, Mystère, Sveltesse,Yoco, Sundae, la Laitière Brossard Magnum, Carte d’or, Miko, Solero, Ben & Jerry’s RUBRIQUE : BOULANGERIE, VIENNOISERIE, CONFISERIE PRODUCTEUR Orange Rouge Rouge Vert Rouge Ancel Ducros Mc Cormick Nestlé Spécialités

animaux domestiques. La ligne des snacks de Mars comprend principalement des produits de chocolat et de confiserie. Ses marques majeures sont : M&M, la barre Mars, Milky Way, Snickers, Starburst et Twix. En plus, Mars s’est diversifié sur le marché des crèmes glacées. Ses marques de crème glacée comprennent Mars, Bounty, Snickers, Dove, Milky Way, etc. Sur le marché nord-américain, Mars est un acteur clé dans le segment de chocolat premium et gourmet. Sa marque Dove gagne une importance croissante

aux récompenses que son pâtissier a gagné pour ses confiseries en chocolat. Mars Incorporated Mars est une entreprise américaine qui pèse pour 18 milliards USD. Elle rassemble de célèbres marques de confiseries comme : M&M's, Mars, Milky Way, Snickers, Twix, Bounty, Celebrations. | % du CA | Evolution/ an | Ferrero | 32.7 | -0.3 points | Mars | 26.7 | +1.0 points | Nestlé | 22.4 | -0.9 points | KJS | 7.7 | = | MDD | 3.9 | -0.1 points | Lindt | 1.2 | +0.6 points | Cadburry |

+ 0,1 pts Kinder Bueno 10,6 % + 22,3 % + 1,5 pts Twix 10,1 % - 2,3 % - 0,8 pts KitKat 8,9 % + 9,4 % + 0,3 pts Kinder Maxi 7,6 % + 105 % + 3,7 pts Kinder Country 7,1 % + 2,4 % - 0,2 pts Snickers 5,4 % - 4,1 % - 0,5 pts Nuts 5,4 % + 5,0 % = Bounty 4,7 % - 15,4 % - 1,2 pts Balisto 3,3 % + 3,0 % = ARLON - Vidéo | C'est en 1989 que Ferrero a démarré sa production à Arlon. Vingt ans plus tard, le

clientèle et de ses goûts. - Twix - Lion - Toblerone 1,00 € - Kit kat - Mars - MM'S - Nuts - Lila Pause - Croc d'or - Duplo noisettes - Skittles - Menthos - Cacahuètes salées - Mister Tom - Kinder délice - Balisto - Sundy - Nougat - Bounty - Milky Way - Snickers - Crunch - Haribo Tagada, Dragibus, frites... - Chips ( Flodor, Vico...) - Chewing gum - Bonbons - Compote de pomme /poire / fraise - Galette frangipane - Guillou: nature, chocolat, framboise, banane raisin... - Madeleines - Amandines - Lingots

Twix est parrainé par l'émission Afternoon Tea sur Absolute Radio en utilisant la pub"Twix and Tea, happy together." Une campagne saisonnière utilise le slogan “Ho ho ho, merry Twixmas ," pendant la période de Noël 16 Les autres marques Snickers : beaucoup de publicités sont lancées dans les programmes sportifs et c'est une marque qui sert de sponsors dans le milieu sportif Kinder Bueno est aujourd'hui le leader des barres chocolatées (en volume) en France, ses pubs sont aussi lancées dans

transports et du tourisme. Parce que la dichotomie hommes / femmes n'a pas de sens intrinsèque dans cette dernière catégorie, le Marketing a travaillé dans deux directions: - soit, il a donné un genre aux marques; ainsi BOUNTY est plus féminin que SNICKERS, et EVIAN est plus féminin que VITTEL...un moyen efficace de construire un portefeuille de marques dans une catégorie "a priori neutre" ; - soit, le Marketing a évolué vers un ciblage stratégique qui relève d'autres variables comme la variable

sont capables d’innover en permanence et de consacrer des montants élevés à leur campagne de communication. Ainsi on recense : -L’Américain MARS, leader du marché des confiseries de chocolat (34,6 % de PDM en valeur [1]) avec les marques Mars, Snickers, M&Ms, Bounty, Twix… -Le Suisse NESTLE (Smarties, Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier

recoupe des motivations diverses comme le plaisir et la baisse de stress. Focus sur un sous segment : Les non barres fonctionnelles Quels sont les concurrents ? Wunderbar, Crunch, Crunchy, Twix (Raiders), Aero, Balisto, Bounty, Dove, Mars, Snickers, Lion, Kit Kat, Nuts. La marque Ferrero étant depuis longtemps l’un des leader du marché en terme de barres chocolatées, nous décidons de rester sur ce type d’offre pour appuyer notre étude. L’image que nous voulons transmettre sur la suite