Sheba Petfood

d'antioxydants. - Emboupoint → 40% chiens&Chats → Pedigré (mars) → offre sur prevention de l'obesité ( avec recommandations journalieres, apport calorique sur l'emballage) - La forme et le contenu = soignés → Mars lance un nouveau contenant (Sheba Dôme Fusion) → Purina : offre pour la semaine (Gourmet À la Carte) - + 10 % pour les portions individuelles pour chat → + pratique - Les sachets fraîcheur ont ringardisé la boîte de conserve. - Les portions se font plus petites (50 g) et plus raffinées

Dans le monde : -Le marché du petfood représente 90 milliard € de CA dans le monde en 2012 (1) -Le leader du marché est Mars Purina : 36,1% de PDM en valeur. 775 millions € CA en 2008. 11,4 millions € de bénéfices en 2006. Le challenger est Mars avec 31,7% de PDM en valeur. 43 millions € de bénéfices. (2) -En 2013, le chiffre d’affaire de Nestlé concernant les produits pour animaux de compagnie s’élevait à 11 milliards 239 millions CHF. (+- 9 milliards 337 millions €) (3) -En 2006, pour l’ensemble

lui apportant une praticité nouvelle. (Tableaux à droite photo 17) De plus, l'hyper-segmentation est arrivée à un point auquel aucun professionnel du marketing alimentaire n'oserait songer pour les produits à destination humaine. Le marché des petfoods ne se subdivise plus seulement selon la traditionnelle segmentation conserves-sec. L'essentiel de la croissance du marché provient de produits très pointus, visant souvent à répondre à des objectifs spécifiques. Par exemple, le client va vouloir

« ROYAL CANIN » 1 SOMMAIRE 1. LE MARCHE DU PETFOOD 1.1 La présentation du marché 1.2 La concurrence du secteur 1.3 Les axes de la stratégie marketing 2. L’ENTREPRISE ROYAL CANIN 2.1 La présentation de l’entreprise 2.2 La stratégie marketing 2.2.1 La politique de produits 2.2.2 La stratégie de distribution 2.2.3 La politique de prix 2.2.4 La politique de communication 2 1. LE MARCHE DU PETFOOD Le marché du petfood est né en France dans les années 1960. Auparavant les propriétaires

réalise avec sa filiale Purina, qui détient entre autres les marques Gourmet, Felix, Friskies et Fido, 775 millions d'euros de chiffre d'affaires. Juste derrière, l'américain Mars lui dispute la plupart de ses positions avec sa division Petcare (Frolic, Sheba et Pedigree...) et son autre filiale Royal Canin, achetée en 2002. Les deux géants pèsent ensemble 1,7 milliard d'euros dans l'Hexagone et sont les véritables locomotives du marché. Mis à part Colgate-Palmolive (Hill's) et les fabricants de marques

publicité, directeur artistique, média-planner… Les métiers du marketing Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT Ä ECOUTER : veille sur l’environnement et les attentes des consommateurs Dans les années 80, le groupe MARS, leader mondial des « petfoods » (aliments pour chiens et chats) observe que : Ä On peut « segmenter » les acheteurs de nourriture pour chat en trois grandes catégories : - ceux qui recherchent principalement la santé du chat (jeunes couples sans enfants) - ceux qui recherchent

Partie 1 : Analyse de l’offre Le marché et la concurrence Notre entreprise se situe sur le marché du Petfood. Il s’agit d’un marché en phase de croissance qui est très rentable. Le marché résiste particulièrement bien à la crise économique. Avec une population de plus de 18 millions de chats et chiens en France, le petfood est un marché susceptible de toucher un foyer sur deux. En moyenne huit maîtres sur dix utilisent régulièrement des aliments industriels pour nourrir leur animal. On compte

directeur artistique, média-planner… 1 04/10/2012 Les métiers du marketing Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT  ECOUTER : veille sur l’environnement et les attentes des consommateurs Dans les années 80, le groupe MARS, leader mondial des « petfoods » (aliments pour chiens et chats) observe que :  On peut « segmenter » les acheteurs de nourriture pour chat en trois grandes catégories : - ceux qui recherchent principalement la santé du chat (jeunes couples sans enfants) - ceux qui recherchent

Parts de marché sur le petfood en GMS 9 Février 2010 Total petfood : Nestlé Purina conforte son avance   | % CA | Evol./ 1 an | Nestlé Purina | 36,9% | + 1,0 pt | Mars Petcare | 29,2% | - 1,4 pt | MDD | 26,1% | - 0,5 pt | Affinty Petcare | 6,3% | + 0,7 pt | Autres | 1,5% | + 0,1 pt | Source : Panel distributeurs – origine fabricants – CAM arrêté au 6/12/09 Portions repas* : Nestlé Purina sort les griffes   | % CA | Evol./ 1 an | Nestlé Purina | 46,4% | + 0,9 pt | Friskies |

TC 13 Mercatique : Etude de cas [pic] Année 2008/2009 IUT Angers Question 1 : Diagnostic externe du marché du Petfood Pour réaliser le diagnostic externe du marché du Petfood, nous allons dans un premier analyser les menaces de ce marché, et dans un second temps nous allons analyser les opportunités de ce marché. Les menaces sont multiples … • Encore 50% des maîtres nourrissent leurs chiens et chats de restes de repas et de conserves. • Le segment des produits humides