Senseo

dosettes ou capsules pour satisfaire au mieux leurs clients. les offreurs : nespresso → Une machine expresso à la technologie avancée avec un beau design : - 16 variétés de café selon la couleur des capsules design - 7 machines Senseo → En l’espace d’une minute la machine senseo prépare deux tasses de café ( les moins chères du marché ) - 2 variétés de café - 16 choix de dosettes - 27 machines Tassimo → La machine permet de préparer un nombre inégalé de boissons sur simple pression d’un bouton ,elle

surface Capsules: Distribuées uniquement aux membres du club Nespresso: - Par correspondance: Internet, Télephone, Courrier... (livraison à domicile en 24h) - Boutiques Concurrents: En France, deux concurrents principaux: Senseo de Philips: Senseo crée par Maison du café et Philips se situe sur le marché des cafetières et non sur le marché des cafetières expresso mais pourtant c'est un concurrent avec ces dosettes sous forme de sachet. Tassimo de Kraft Foods: Tassimo permet de

immaculée Onirio et sa tasse, designé par Christian Ghion SENSEO En 2010, la marque s’en tient à mettre en avant ses machines en édition limitée, en conservant son orientation Plaisir Des machines en édition limitée Senséo prend la parole pour présenter ses machines en édition limitée mais ne proposant pas un design spécialement séducteur ou innovant EN TV, avec des tags spéciaux pour la Fête des mères et Noël EN AFFICHAGE SENSEO En 2011, la marque mise sur une innovation pour ramener

Malongo lance une cafetière à dosettes payable en 24 mois Pour émerger face à Nespresso, Tassimo et Senseo, le spécialiste du café équitable mise sur la location-vente. Nouvelle offensive sur le marché en pleine expansion des dosettes de café. Malongo, qui reste un petit poucet du secteur face aux systèmes Nespresso, Tassimo et autre Senseo, mettra sur le marché le 1er décembre «une machine éco-révolutionnaire, baptisée Ek'oh», confie Jean-Pierre Blanc, son directeur général. Côté tarif, Malongo

Senseo caps . Nespresso caps. It is clear that the craze for espresso machines in France should not just be considered as a fleeting fashion movement but as a true revolution. The insolent growth market in premeasured coffee pods or capsule is 40% annually while ground coffee knows a relentless decline of 3% to 5% per year! It sold for example 1 million Senseo machines in 2008

Contexte Le marché des dosettes de café est dynamique et en forte croissance. (+120% entre juin 2003 et juin 2004). On a une offre hétérogène (large cible de consommateur, système plus ou moins ouvert). Les 3 acteurs majeurs du secteur sont Nespresso, Senséo et Tassimo. Ce marché est animé par de nombreux partenariats. Offre : Capsules de café individuelles (expresso ou non), machine (standard ou non) Demande : choix d’un café de type expresso italien individuel, praticité d’utilisation Leader : Nespresso

codes-barres qui permettent à la machine d’identifier la boisson souhaitée et de doser l’eau en conséquence. Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquet, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux tels que Nespresso et Senseo. C'est pourquoi nous nous demanderons comment Tassimo pourrait convaincre les ménages d’abandonner les paquets de café, sachets de thé et chocolat ? Pour répondre à cette problématique, nous réaliserons dans un premier temps une étude du cas

En effet les machines Tassimo sont produites par Bosch, Senseo par Philips et Nespresso fait fabriquer les siennes par 9 partenaires différent : Siemens, Krups, Magimix, … C/ Élargissement de l’offre Il faut aussi noter un élargissement des produits liés à l’augmentation de la demande. Apparaît donc des dosettes ou capsules pour les machines à café permettant de faire du lait, du thé ou du chocolat, avec l’exemple de Chocobreak de Senséo. Pour fidéliser les clients, les marques de machine à café

en 2006, pour reprendre une pente croissante en 2007 avec une augmentation de 1% des volumes consommés. On remarque que les ventes en valeur augmentent plus vite du fait du succès grandissant du café équitable et des dosettes (Nespresso, Tassimo, Senseo, etc.) qui ont encore un potentiel de croissance important. C’est un marché en phase de maturité où les concurrents cherchent à prolonger cette phase pour retrouver de la croissance en innovant. Phase de maturité

et simplicité Milieu urbain BUSINESS-TO-BUSINESS Traiteurs de prestige Boutiques de luxe Restaurants, hôtels et cafés de luxe Compagnies aériennes Bureaux Epanouissement Estime Appartenance Sécurité Physiologie Senseo Part de marché : 38% Entrée de gamme 32% d’investissements totaux du secteur Tassimo Part de marché : 72,8% Milieu de gamme 34% d’investissements totaux du secteur Opportunités Marché en très forte croissance Equipement des ménages encore