Senseo

Sara Lee, une autre grande entreprise américaine, avec un chiffre d’affaire de 11 milliards de dollars américains. Elle est spécialisée dans le domaine agroalimentaire. Les marques dans le domaine du café qui lui appartiennent sont Douwe Egberts, Senseo et Maison du Café. Sara Lee est un grand concurrent de Nestlé en ce qui concerne les dosettes à café. Cette entreprise ne possède pas de sites de production en Europe elle y importe juste ses produits. Publicité : Dans la pub pour Ricoré, le message

enregistrement de signal numérique Les marchés de Nespresso… Le marché principal : les machines à café électriques Le marché de substitution : Machines à café manuelle/café soluble Le marché captif: les dosettes Nespresso (… avant l’arrivée de Senseo) Le marché générique/de référence: fabrication de café « maison » La taille des marchés: les deux extrêmes Typologies Marché de masse des produits de grande consommation Les très grands marchés Marché de biens d’équipement Exemples Café

Respecter l'environnement 3. 3.1. Analyse du micro environnement Les consommateurs : Nespresso Classic (particuliers), Nespresso Professional (professionnels).   Les concurrents : Indirecte (café instantané et café filtré), directe (kraft foods, senseo, monodor).   La distribution des machines : 2300 points de vente en France, les machines à usage domestique sont disponibles dans les boutiques Nespresso et boutiques d'électroménagers, un site dédié s'occupe du café "hors foyer".   La distribution

dans des environnements foisonnants et riches. Et tout cela avec seulement un thé, comme quoi, le fait de devenir une femme inspirante est accessible à toutes. Maison du café a également repris cette idée de femme dominatrice avec sa pub Cappuccino Senseo dans laquelle le vœu de la femme c’est d’être seule, sans l’homme à ses côtés. Les muses les plus actuelles utilisées en publicité sont Edie Campbell, modèle actuel de Vuitton, participant à sa prochaine campagne de sac à main, elle est plus célèbre

donné, l'entreprise se doit de faire un diagnostic stratégique. Celle-ci souhaitera analyser sa position concurrentielle à travers plusieurs modèles et se fixer sur la stratégie concurrentielle à adopter. Les différents concurrents de Nespresso sont SENSEO, TASSIMO, MALONGO ET LAVAZZA. Leur positionnement est le suivant : Afin de définir sa nouvelle stratégie Nespresso devra mettre en étroite relation la stratégie globale de l’entreprise et la stratégie opérationnelle. Pour ce faire elle

un produit de luxe qui coûte relativement cher. La clientèle ciblée par Nespresso : Nespresso étant un produit haut de gamme, il cible une clientèle assez aisée. Le client type a entre 28 et 49 ans. Mais depuis l’arrivée de concurrents comme Senseo et Tassimo le marché s’est dynamisé ce qui a obligé Nespresso à réaffirmer son positionnement haut de gamme. Il a donc créée la gamme Essenza, une machine à café à fonctionnalité unique avec un prix plus accessible qui permettra d’élargir la clientèle

pas cher. – C’est le prix minimal à payer pour s’amuser. Prix : 12 € Activité 4 – Réaliser une fiche produit, p. 96 12. Réalisez la fiche produit à partir du document 3. Identification du produit – Dénomination : Cafetière espresso – Nom : Senseo – Marque : Philips – Références : 764391 Environnement du produit – Place dans l’assortiment : produit leader de la famille des appareils à boissons proportionnées au rayon petit électroménager – Règles de marchandisage : placé en tête de gondole

portefeuille de marques 14 09/11/2014 Les stratégies du co-Branding Facettes Stratégie Principes Illustration le produit est dénommé par un nom unique et nouveau, indépendant des deux marques Smart conçue par Mercedes et Swatch Senseo issu de l’alliance entre Philips et Douwe Egberts une des deux marques va authentifier le produit Nestea créé par Nestlé et Coca-Cola (endossement par Nestlé) Fonctionnel faire apparaître sur le produit la marque de l'un des principaux

Milka Tendre Moment Milka Oréo + Dosettes Milka Milka Large tablets P3 2012 P4 2012 P5 2012 P9 2012 Philadelphia Milka Biscuits & Bonbons Milka Crispello Gâteaux Milka Moelleux Toffee Milka (compatibles Senseo) Retour sur la confiserie de chocolat Arrivée sur le système Senseo Arrivée au rayon frais Arrivée sur les Biscuits & GM Arrivée sur les Bonbons 13 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. LES DERNIERS LANCEMENTS DE MILKA PHILADELPHIA MILKA AU RAYON

aux entreprises, à l’hôtellerie et la restauration haut de gamme et au secteur des compagnies aériennes.Les concurrentsConcurrence indirecteCafé instantané: NescaféCafé filtré: Lavazza, Carte Noire, Café grand-mèreConcurrence directeKraft Foods, Senseo, Monodor28282812/11/2010Analyse du MicroenvironnementLa distribution des machinesCelles à usage domestique sont disponibles dans les boutiques Nespresso, les revendeurs en électroménagers et les grands magasins (Galerie Lafayette)Pour le café « hors