Senseo

youtube.com/watch?v=KGWt6gymmrM&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=V5RtCYCSG6I&feature=channel http://www.youtube.com/watch?v=Cp1QqfVxFmw Senseo Exemple pub : Un collègue peu attirant apparaît comme étant une « sex bomb » dès lors que sa perruque tombe malencontreusement, alors qu’il boit Senseo. L’humour du spot, sa fraîcheur, sa jeunesse, son renvoi à une population de jeunes actifs qui aiment la vie sont ici réunis. Ce spot reflète l’identité sociale de la cible

espresso de fabricants italiens, et Starbucks continue dans ses magasins et sur son site Web à distribuer des machines (et ustensiles) de plusieurs marques comme DeLonghi, mais aussi désormais sous sa propre marque. Les systèmes Nespresso de Nestlé, Senseo (un système développé par Douwe Egberts, du groupe Sara Lee, et le fabricant Philips) et Tassimo du groupe Kraft Foods s'affrontent depuis le début des années 2000 pour proposer des machines à espresso à capsules, et Starbucks a lancé en 2006 ses

Grand-mère, Jacques Vabres, Maxwell et carte noire. Il est à l’origine de la conception de Tassimo avec Braun. - Sara Lee (Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic] - STARBUCKS qui est le principal concurrent en termes d’achat de café. Réseau de 14000 coffee shops dans le monde, 37 en France

aux caractéristiques godets en aluminium et positionné haut de gamme, plusieurs systèmes cohabitent : - les dosettes «souples», une vaste gamme de marques diverses se sont lancées dans l’offre de ces dosettes qui vont dans les machines de type Senséo (dont l’initiateur a été Maison du café). Ce mode de préparation permet de déguster un café proche d'un Expresso. - les dosettes ESE sont dures et vont dans les machines à Expresso. - « Tassimo », un système complexe qui, avec la même machine, permet

leurs parts de marché dans la torréfaction de café sont : Nestlé 15%, Kraft food 14,5%, Sara Lee 11%, Procter et Gamble 5,6% et Lavazza 5,4%. -4- B-Le marché du café en dosettes Parts de marché sur les dosettes de café en 2008. Maison du café Senseo L’Or Ma tradition Kraft Foods Tassimo* Carte Noire Grand Mère Jacques Vabre MDD Nestlé Dolce Gusto* Nescafé Malongo* Lavazza Legal Autres Total % CA 43,0 % 41,0 % 1,0 % 1,0 % 31,3 % 19,0 % 7,0 % 3,3 % 2,0 % 11,5 % 7,4 % 6,9 % 0,5 % 2,5 % 1,3 % 0,9

fabricants ont sorti des systèmes concurrents : Senseo (Maison du Café et Philips), Tassimo (Kraft et Bosch) et Dolce Gusto (Nescafé). Mais Nespresso était le seul à avoir garanti, grâce à ses brevets, le monopole pour ses dosettes. Un avantage de taille, car c'est sur les capsules, et non sur les machines, que les industriels réalisent le gros des bénéfices. Aujourd’hui ce monopole est menacé par d’autres groupes tels que Sara Lee et ses dosettes senseo, ou Ethical Coffee Company, une PME dirigée par

distributeurs pour les machines Réseau B to B Volonté de devenir une référence professionnelles. Prix NESPRESSO Prix des machines de 179€ à 1790 capsules : de 0.31€ à 0.37€ TASSIMODO Prix des machines de 59€ à 169€ capsules : 0.19€ à 0.23€ SENSEO Prix des machines de 56€ à 109€ casules : : de 0.15 à 0.21€ Une gamme très large7 Les prix nettement plus elevés  véritables produit de luxe au quotidien Produit Machine à design personnalisable , design très importantes Capsules

estime que ce marché est porteur. La marque est constituée de NESTLE et EXPRESSO. -SENSEO : Groupe américain (Sara Lee) présente les dosettes L’OR EXPRESSO compatibles avec Les machines NESPRESSO. -CASINO : Lance ses propres dosettes uniquement dans le réseau CASINO en partenariat avec

d'imprimantes. La cafetière NESPRESSO cible les hommes et femmes aisés. la moyenne d'âge est large : de 35 à 60 ans. Elle cible les amateurs de design et de BON café. De par leur design, leurs positionnement et leurs fonctions, les cafetière MALONGO et SENSEO sont en concurrence direct avec la cafetière NESPRESSO. La gamme colorée de l'annonce presse est bleu nuit et violet. Ils symbolisent le rêve, le mystère, le céléste, l'élégan cela nuit. Dans l'annonce presse, on retrouve une composition rigide

| |Expertise : Nespresso benefits from the long experience of Nestle in the |The “lock in” system is in competition with open systems such| |Coffee[2] |as Senseo which are compatible with many different types of | |R&D: Nestle is the first to think creating a totally integrated system that|capsule, a system known as E.S.E also allows consumers to | |would include both the machine and the coffee itself