Segmentation Swatch Group

consommation et une fragmentation du tissu social que n’imaginaient pas les stratèges et les marketeurs il y a encore quelques années. La désagrégation du marché s’accélère partout. Même sur des marchés qui n’étaient pas de masse, on voit apparaître des segmentations fines. Ainsi en est-il du secteur communément appelé le luxe. Encore au milieu des années 1990, il était admis qu’existait un espace ou un secteur homogène appelé le marché du luxe, et que son expansion paraissait évidente, appelant une concurrence

30 3) L'estimation de la demande future. ....................................................................................................................... 31 C - La segmentation des marchés ......................................................................................................... 32 1) La segmentation des marchés ............................................................................................................................... 32 2) Le ciblage ...............

n‟est pas un inustriel de l‟électronique. Si c‟est bien en Allemagne que le format de MP3 est inventé, aux Etats-Unis que son utilisation se répand, le premier baladeur MP3 naît à Séoul en Corée à la fin de l‟année 1997. Plus surprenant encore : la groupe industriel Seahan Industries qui l‟a conçu est un acteur de l‟industrie du textile qui produit des dérivés du polyester. Elle cherche alors à se diversifier. Ils dévelopent courant 1997 le premier baladeur numérique dans un premier temps avec la société

actionnaires majoritaires. Cette première définition, bien que très globale, met en évidence l’objectif principal de la gouvernance d’entreprise : la protection des intérêts des actionnaires minoritaires dans les sociétés anonymes. Le « Rapport final du groupe d’experts sur le gouvernement d’entreprise en Suisse » définit la gouvernance selon une double approche : au sens large, comme l’ensemble « des questions d’organisation et de structures qui sont en rapport direct ou indirect avec la protection des

pas un inustriel de l‟électronique. Si c‟est bien en Allemagne que le format de MP3 est inventé, aux Etats-Unis que son utilisation se répand, le premier baladeur MP3 naît à Séoul en Corée à la fin de l‟année 1997. Plus surprenant encore : la groupe industriel Seahan Industries qui l‟a conçu est un acteur de l‟industrie du textile qui produit des dérivés du polyester. Elle cherche alors à se diversifier. Ils dévelopent courant 1997 le premier baladeur numérique dans un premier temps avec la

promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel, Novotel, mercure, ibis, hôtel f1, … La marque gamme : offrir sous une même marque et avec une promesse identique des produits appartenant au même univers de consommation. La communication dans ce cas-là, est construite

son mandat. Elle est pourtant aujourd’hui une grande multinationale et une référence obligée de la littérature sur l’innovation. Sony, créée dans les ruines de Tokyo en 1945 par un groupe d’ingénieurs qui souhaitaient simplement travailler ensemble, ne commence à réfléchir à ses produits qu’une fois créée. Le groupe essaiera plusieurs produits, un matelas chauffant, un cuiseur de riz et tous seront des flops avant que l’entreprise ne décolle vraiment en 1950 avec le transistor. Bienheureux les

défaut de plaire à tous, risque surtout de ne plaire à personne. Il est essentiel de définir précisément la "cible" de consommateurs visés par un produit donné. Derrière ce principe se trouvent deux notions de base du marketing: d'une part la segmentation, d'autre part la gamme. Plutôt que de concevoir un seul produit, le designer sera en effet souvent amené à déployer une gamme de plusieurs produits répondant aux attentes des principaux segments de consommateurs, du bas de gamme au haut de gamme

COURS DE MARKETING Chapitre I - LES DEFINITIONS DE BASE A - L'environnement du marketing Les individus et les groupes ont : • • Des besoins : Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Des désirs : Moyen privilégié de satisfaire un besoin. Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un ensemble brodé de Bazin riche GAGNI LAH. Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il

........... 7 I.1.c) L’ouverture du capital en pleine bulle spéculative............................. 7 I.2. Situation actuelle...........................................................................................8 I.2.a) Les chiffres clés du groupe.............................................................. 8 I.2.b) Gouvernance.................................................................................. 9 I.2.c) Des activités parallèles................................................