Segmentation Soda

de Coca Cola I. Stratégie Marketing de Coca Cola 1. L’Offre de Coca Cola 2. Le système de Coca Cola 3. Marché Marocain de Coca Cola II. Customer RelationShip Management III. POS ou le Davinci Code IV. Critères de segmentation V. Rentabilité des clients VI. GéoMarketing VII. Systèmes d’information VIII. Les projets Marketing * Stratégie Froid * RED * Route To Market * At Work : Objectifs et étapes Chapitre IV : Production de Coca Cola

en 2012 sont très favorables et confirme le succès indéniable de ce marché. La segmentation : Le marché des boissons peut donc se découper en plusieurs segments. • Les eaux  • Les boissons rafraichissantes sans alcool : o Soft drinks, o Boissons réfrigérées, o Sirops, o Concentrés, o Jus ambiants. • Les boissons alcoolisées Cependant, cette segmentation peut se subdiviser en deux catégories : • Les boissons fonctionnelles : boissons

d’ici a 2020. Le groupe s’appuie sur une stratégie aggréssive : Pour gagner du terrain, la marque n'hésite pas à comparer son produit ouvertement à celui de son concurrent Coca. Plusieurs spots mettent en scène le combat des deux géants du soda de manière plus ou moins subtile. Eckes Granini Groups : De nationalité possède un chiffre d’affaire de 827 millions en 2012. La firme est essentiellement orientée vers la distribution de jus de fruit. La firme est très présente en Europe

page 18 3.1 Les modes de consommation page 18 3.2 Le type d’achat page 18 3.3 Les dépenses page 18 3.4 Les tendances de consommation page 19 3.5 Les attentes des clients page 19 3 .6 La segmentation des clients page 19 4 L’ANALYSE CONCURRENTIELLE ET STRATEGIQUE page 21 4 .1 La matrice de Porter page 21 4.1.1 L’intensité de la concurrence page 21 4.1.2 Pouvoir de négociation des clients page 22

effet il enregistre une hausse de 17, 7% en 2010. Ce marché est donc d’avenir et Vitaminwater a donc l’opportunité de se développer et d’étendre ses ventes. Le Consommateur : 1. Identification des critères de segmentation de la demande. * * Les critères de segmentation sont au nombre de trois principaux. L’âge tout d’abord, car ce produit touche principalement les jeunes. De plus l’importance porté par le consommateur à la santé est prépondérante car le produit mais essentiellement

des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Plan Définition du marché Structure du marché : Segmentation des produits du marché Le marché des BRSA au sens étroit Taille du marché Parts du marché Le marché des BRSA au sens large Concurrence Structure Forces concurrentielles Circuits de distribution Consommateur Macro-environnement Proposition

an et par habitant, ce qui représente ~ 60% de la consommation des européens. Avec une dépense annuelle de 170 € par an, les français sont de grands consommateurs de boissons fraîches, ce qui représente un fort potentiel sur ce marché. Segmentation de la clientèle : Les 18-34 ans : 27% consomment régulièrement des BRSA 53% commencent leur journée par un jus de fruits Les + de 35 ans : 55% consomment très peu de BRSA On peut remarquer qu’il y a une forte consommation de boisson fraîche

périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Plan Définition du marché A. Structure du marché : B. Segmentation des produits du marché Le marché des BRSA au sens étroit C. Taille du marché D. Parts du marché Le marché des BRSA au sens large E. Concurrence 1. Structure 2. Forces concurrentielles 3. Circuits de distribution F. Consommateur G. Macro-environnement

Étude de marché : Les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) Sommaire INTRODUCTION L’OFFRE I. ÉVOLUTIONS ET TENDANCES ACTUELLES. II. LA SEGMENTATION III. DIFFERENTS ACTEURS DU MARCHE / MARQUES. IV. CANAUX DE DISTRIBUTION. 3 4 4 5 7 8 LA DEMANDE I. APPROCHE GLOBALE II. APPROCHE SEGMENTEE 9 9 9 LA COMMUNICATION I. LA STRATEGIE MARKETING DE COCA-COLA. II. SPONSORING 12 12 13 L’ENVIRONNEMENT I. LE DISPOSITIF D’INFORMATIONS ENVIRONNEMENTALES. II. LA TAXE SUR LES BOISSONS

INTRODUCTION GENERALE: Son siège est à Atlanta en Géorgie, dans le Sud-est des états unis et son PDG est muhtar Kent. Elle est surtout connue pour son produit phare, le Coca Cola. Le Coca Cola est une marque déposée en 1887 d’un soda (boisson gazeuse sucrée), née aux états unis. La forme de la bouteille elle-même a été déposée le 16 novembre 1916. Elle tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l’utilisation de noix de kola, la boisson était alors vendue