Segmentation Marque De Cigarette

distinctives de l’offre Renforcer la notoriété des marques de l’entreprise et son image Mesurer l'efficacité de la stratégie marketing adoptée Conduire le développement de nouveaux produits La segmentation, la cible et le positionnement Segmenter un marché ? Le découper, selon des caractéristiques sociodémographiques ou comportementales, en plusieurs groupes pouvant avoir des besoins et des attentes similaires. Les critères de segmentation: géographiques, sociodémographiques ou psychologiques

Protégée, équivalent européen de l’AOC. IGP : indic provenance ou production dans un lieu déterminé. Lien entre typicité du produit …………… Atout qualité certifié, Critères qualités certifiés… ce ne sont des logos officiels de labels, mais seulement des marques collectives privées. Saveur de l’année, élu produit de l’année, label privée… Max Havelaar : label de commerce équitable : le produit a été acheté à un prix « correct » aux producteurs et produit dans des conditions respectueuses des droits de l’homme

relative (PMR)= part de marché d'un produit ou d'une marque rapportée à la part de marché de son concurrent principal. (se calcule en volume ou en valeur) Utilité= matrice du BCG (Boston Consulting Group) voir S6 Pour le leader, on calcul sa PMR en rapportant sa PM à celle du n°2. Remarque= le leader est le seul a avoir une PMR>1, les autres marques calculent leur PMR par rapport à celle du leader. P10 EXEMPLE DE CALCUL DE LA PMR en valeur Marques A B C PM en valeur 0,6 0,1 0,05 PMR valeur 60/10 =

non-consommateurs ? Introduction L’offre sur le marché du café Partie A : Le marché des boissons chaudes en France Partie B : Le marché du café en France I. Le café, poids lourd du rayon boissons chaudes II. La consommation III. Segmentation du marché A. Les cafés torréfiés 1. Le marché 2. Les différents types 3. Les intervenants 4. Les dosettes B. Les cafés solubles 1. Le marché 2. Les intervenants Partie C : les différents circuits de distribution

celle de ses marques et produits (actuellement un des leaders de l’industrie alimentaire, le groupe est numéro 1 mondial des produits laitiers frais et numéro 1 mondial ex aequo de l’eau en bouteille, en volume) ; - l’implantation mondiale du groupe (Danone fabrique et vend des produits de consommation dans plus de 30 pays) ; - son implication citoyenne (création d’un institut qui encourage notamment la recherche dans le domaine de la nutrition) ; - sa démarche centrée client (la marque dialogue avec

Instauration de la redevance télévisuelle. 1959 : Introduction de la publicité compensée à la télévision. Les spots vantent des catégories d’aliments ou de biens, non des marques. Ex. “On a toujours besoin de petits pois chez soi” (1966). 1966 : La publicité compensée atteint 3,3% du budget de l’ORTF. 1968 : Introduction de la publicité de marque, dite ”publicité commerciale”. 1969 : Création de la Régie Française de Publicité (RFP) 1986 : Décret mettant fin à la RFP. Chaque chaîne possède désormais sa propre

module de marketing s’organise en neuf chapitres : Chapitre 1 : Comprendre le marketing Chapitre 2 : L'analyse du marché Chapitre 3 : Le comportement d'achat du consommateur Chapitre 4 : La recherche d'informations sur le marché Chapitre 5 : La segmentation, le ciblage et le positionnement Chapitre 6 : La politique de produit Chapitre 7 : La politique de prix Chapitre 8 : La politique de distribution Chapitre 9 : La politique de communication Le premier chapitre me permettra de comprendre ce qu’est

deux, dans la tranche d'âge 18-24 ans fume. Les informations sur les méfaits du tabagisme n'ont pas, dans cette population, un réel impact sur la décision d’arrêter de fumer car le « bénéfice » immédiat (plaisir éprouvé, dimension sociale de la cigarette, stimulation intellectuelle…) l'emporte sur la considération d'un risque qui se situe à long terme ; vient s’ajouter à cela les propriétés addictives de la nicotine qui rendent le sevrage difficile. Face à ce constat, la Mutuelle générale de l'Éducation

C’est pourquoi ces magasins se font fortement concurrencer par les GMS. Néanmoins leur principal avantage est la relation qu’ils entretiennent avec leurs clients. Ils fidélisent donc plus facilement leur clientèle et bénéficies d’une bonne image de marque transmise par le «bouche-à- oreille»; car ils font peu de publicité. De plus, en proposant un large choix de produits, les consommateurs les achètent même si ils ne l’avaient pas prévu. On parle alors d’achats impulsifs. 2. Les moyens de distribution

distribution Un levier pour s’affranchir d’une trop grande dépendance vis-à-vis de la grande distribution - Nouveaux réseaux porteurs : RHF, magasins spécialisés, distributeurs automatiques, etc. - Développement de magasins uniquement dédiés à une marque - La conquête d’un nouveau réseau implique la mise en place d’un nouveau business model Renforcer le soutien Publi-promotionnel Dans un contexte de saturation de l’offre, donner de la visibilité à son produit - Baisse des budgets publicitaires