Rolex

besoins. Mais si un besoin inférieur n’est pas assouvis, l’individu ne va pas chercher à satisfaire des besoins moindre a celui ci. • • • • • Besoins physiologique (Nestlé) Besoin de sécurité Besoin d’appartenance Besoin d’estime (Rolex) Besoin d’accomplissement Le comportement d’achat est conditionné par son groupe. 3/20 ESC 101 : Mercatique - Concepts et Etudes Marketing Interlocuteur Rôle Initiateur Décideur Acheteur Prescripteur Consommateur Opinion

traitements de la lumière permet de véhiculer « une certaine idée » du luxe, bien au-delà de la seule accumulation du doré38 Corpus lumière (suite) Lumière du matin, lumière du jour (Chaumet) Lumière du soir, nocturne Bioluminescence sous-marine chez Rolex : l’internaute découvre de petits points lumineux, des lucioles, des méduses, et peut éclairer faiblement un profil de montre quasiment invisible au premier plan.39 Corpus lumière (suite)40 Faire appel à l’histoire de l’art pour décoder les intentions

has enough flaws?   Product excellence is a primary prerequisite of luxury. The aim of upper premium brand is to deliver a perfect product. Functionally a Seiko watch is more accurate because is it's quartz watch than some famous brands (Rolex, Hermes…) that may loses to minutes every year. His flaw is not only know but, it is assumed. Some say is both charm and guarantee of authenticity. This is the 'madness touch' that goes beyond perfection and people collect them. Luxury brands

en exclusivité et des éditions en séries limitées. Dans ses vitrines, les créations de Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Guy Ellia, Breguet, Harry Winston, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, IWC ou encore Girard Perregaux. -/ Well-chosen, varied selection Each store lifts the veil on collections from the most prestigious manufactures. Arije presents new models before anyone else, and limited editions. Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Guy Ellia, Breguet, Harry Winston, Vacheron Constantin, Van

de la cible, autrement dit, démocratisation du marché, visant ainsi également les « middle-class ». • Il y a ceux qui font de l’ultra luxe ou hyper luxe (séries ultra-limitées, produits sur-mesure), visant ainsi les « hyper riches ». Exemples : Rolex, Coach, Mauboussin, etc. • Et enfin les groupes qui sont des fabricants spécialisés et qui se positionnent sur tous les segments du marché (du mass-market au luxe). Ce sont principalement les groupes de cosmétiques comme L’Oréal, Estée Lauder, …

surprix pour l’entreprise la part de marché peut être faible mais la rentabilité élevée  la différenciation peut s’appuyer sur : • la qualité, la fiabilité • la technologie • la marque • le service Ex : industries du luxe, Hermes, Porsche, Rolex, Singapour Airlines 50 Positionnements concurrentiels Stratégies low cost (Différenciation par le bas) Les stratégies Low cost de (différenciation par le bas ) :  dégradation de la valeur de l’offre par rapport à l’offre de référence

ailleurs», assure Frédéric Gervoson. Ce gaillard à l’accent bien trempé tient à son terroir du Sud-Ouest. Entré chez Andros en 1976 après des études à l’ISG, le fils du fondateur aime la campagne. «Et surtout pas les trucs de richou», répète-t-il. Aux Rolex, Porsche et cravates Hermès, cet ancien rugbyman préfère montre en plastique, Golf et chemise Eden Park. Ce qui ne l’empêche pas de fréquenter les célébrités du coin. Comme François Hollande, le maire de Tulle, ou Jacques Chirac. Ou encore Patrick

d’intermédiaires qui répondent à certains critères. Contrôler la distribution et l’image de marque du produit Quelques uns Burton snowboards Exclusive Contrôler la distribution et l’image de marque du produit Un seul intermédiaire qui assure la Montre Rolex On s’arrête ici. Bon travail! 

dossier concurrence, qui regroupe toutes les parutions des marques concurrentes dans la Presse. J’ai dû scanner les pages mode où apparaissaient les produits des marques concurrentes telles que : Dior, Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Mont Blanc, Piaget, Rolex, Van Cleef, De Beers, Chaumet, Chopard … C’est ainsi que se termina ma journée. Vendredi 19 février Ma dernière journée au sein de Cartier France fut inoubliable, j’ai assisté à un shooting pour le Grand Magasin Printemps avec Léa Rambaud. Nous

suisse demande que 80% des mouvements mécaniques et 60% des mouvements électroniques soir fabriqués en suisse pour mention « swiss made »   - Forte croissance du marché Menace : - Encore des concurrents indépendants dans leur production comme Rolex ou Tag Heuer.  - Risque de monopole. - Conjoncture économique - Téléphone portable et autre gadget - Fonction première de la montre dénaturée - Concurrence chinoise et japonaise   DAS swatch   Horlogerie Producteur et fournisseur de composants