Rolex

Capacité d’adaptation et de changement parfois limité Bouchra EZZAIYMY Asmae BOULAL Exemple Depuis 1993 GPC (Gharb Papier et Carton) développe son savoir-faire dans le domaine de l'emballage en carton ondulé. Bouchra EZZAIYMY Asmae BOULAL Exemple: Rolex voit le jour en Suisse en 1905. Crée par Wilsdorf, l'entreprise se spécialise dans le marché des montres de luxe Bouchra EZZAIYMY Asmae BOULAL La diversification La diversification consiste pour l’entreprise à travailler sur plusieurs domaines d’activité

« garde-temps » donnent l’assurance aux collectionneurs de montre de prestige de trouver chez eux les pièces les plus rares qui ont su traverser le temps. Ces montres de collection viennent généralement des plus grandes manufactures horlogères telles que Rolex, Cartier, Omega ou encore Vacheron Constantin... D’autres, par goût de la mode et de l’esthétisme, utilisent la montre comme bijou. Ne la portant plus au poignet, certains utilisateurs cherchent à se servir de la montre par déviance sous forme de

n’avait pas tort. Quand vous achetez une marque vous achetez son image. Pourquoi Diesel plutôt que Levis ? Ou l’inverse ? Prenez l’exemple de Tiger Woods, qui suite a ses aveux publics d’infidélité a perdu Gilette et Accenture comme sponsors. Ou Rolex qui a tremblé durant la montée de Raphael Nadal face a Roger Federer. Ou encore Puma qui a fait un choix judicieux en sponsorisant depuis ses débuts l’incroyable Usain Bolt.Les marques associent leur image avec les célébrités qui deviennent leurs ambassadeurs

|Famille de produits |Familles |Nombre de réf |Fournisseur | | Montres |Femmes : |50 |Rolex, Herbelin, Longines, Gucci, | | |Hommes |30 |swatch | | |Enfants

 Contenu symbolique. On distingue différentes valeurs : Valeur d’usage : On achète un produit pour ce qu’il permet de faire. Montre pour l’heure, voiture pour rouler Valeur de prestige, de distinction sociale, réussite, esthétique : Montre Rolex. Valeur de performance  Valeur sentimentale Etc. En fonction du produit, les symboliques peuvent être différentes. Dans la publicité, on utilise ces valeurs, ajoutées et associées par les consommateurs. Le marketing vend cette dimension symbolique

acheter leurs produits. Tous les acteurs de notre société régie par l’image donnée par les marques n’ont pas les moyens financiers de faire partie de l’« Élite » qui peut acheter des produits de marques comme des sacs Louis Vuitton ou des montres Rolex avec facilité, bien qu’ils le souhaiteraient. Ces personnes peuvent se sentir comme laissés pour compte. Ils n’ont, pour la plupart, pas la possibilité d’arborer des articles de marques et cherchent donc un compromis pour paraître argentés et faire

échangées contre un bloc d’émeraude. Ici, la friperie de Barbès vous donne un air d’importance, et ça, ça n’a pas de prix. Les signes de sa réussite qui lui assurait à jamais le respect et l’admiration des villagois : vaste demeure, 4ieme épouse, Rolex de contrebande qu’il ne savait pas regler, Tv, congélateur et frigo fermé à clé, salon en cuir toujours emballé dans une cotonnade blanche. A son 7ieme voyage se construisit une boutique bien approvisionnée à l’entrée de sa demeure. Devenu l’emblème

rien, il est devenu un homme respectable possédant une grande demeure, plusieurs épouses, un petit commerce et la seule télévision du village. Ce « champion de l'immigration réussie », encensé par les gens du village, n'aime pas particulièrement sa Rolex de contrebande, son salon en cuir, son congélateur fermé à clé, ses trois premières femmes et sa télé, mais l'accumulation ostentatoire de biens de consommation à laquelle il se livre n'a pour but que d'asseoir sa réputation et son pouvoir. Ce que

des Etats Unis et du Japon. b. Les acteurs principaux Les marques de joaillerie : Cartier, Tiffany, Bulgari, etc. Les marques de montres : A complication Pateck Philip, Franck Muller, Audemars, etc. De joailleries et de spécialistes Rolex, Cartier, Omega, etc. Montres mode Tag Heuer, Longines, Rado C’est la deuxième catégorie qui a la plus grosse part de marché avec 6M de CA et 2M chacune des 2 autres catégories. Chap 3 : Le pouvoir d’une marque de luxe Lorsqu’un client à

l’exemption de certaines pratiques. On peut invoquer un règlement communautaire pour exempter les pratiques françaises. Décision du 9 septembre 2000 qui concerne la fabrication de montres. La société Marlais a réclamé dans les années 90 à la société Rolex l’introduction ou l’acceptation de rentrer dans son réseau de distribution sélectif. Cela peut constituer une entente verticale. Un règlement de droit communautaire qui date du 20 avril 2010 fixe 3 conditions cumulatives qui permettent quand elles