Rigidité Institutionnelle

4 La stratégie de communication globale à Marjane Méknes……………………..4 Le plan de communication………………………………………………………8 Introduction La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l’entreprise et à l’imposer aux diverses formes de communication. La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des

[pic] [pic] [pic] Sommaire : Introduction : 4 I. DÉNOMINATION ET MARQUE : 4 II. L’ACTION DE COMMUNICATION : 5 1) La communication commerciale : 5 2) La communication institutionnelle : 5 III. ANALYSE PUBLICITAIRE : 6 1) Le cadre de l’action : 6 2) Thème : 6 I) L’accroche immédiate : 6 II) Partenariat : 7 III) La partie informative : 7 Conclusion : 8 Bibliographie : 9 Annexes : 10 Introduction : Pour la réalisation

réalisation de ces fiches me semble très utile pour permettre à l’art-thérapeute de voir de manière simple et efficace les variations de la conduite du patient tout au long de la prise en charge. Cela pourrait même être un outil de communication institutionnelle.

regroupés dans des ensembles considérés comme pertinents. Les unités, dites « institutionnelles », qui constituent les unités de base de la comptabilité nationale sont des unités susceptibles de posséder elles-mêmes des actifs, de souscrire des engagements, de s'engager dans des activités économiques et de réaliser des opérations avec d'autres unités. Les secteurs institutionnels regroupent les unités institutionnelles ayant des comportements économiques similaires caractérisés par leur fonction

publicitaire et communication institutionnelle La communication publicitaire La communication institutionnelle Les préalables à la stratégie de communication L’image de l’entreprise C’est la représentation qu’a le public de l’entreprise à travers les différents signes que celle-ci émet. C’est à la fois l’élément fondamental le plus tangible et c’est également celui qui a la plus forte persistance. L’image de l’entreprise comporte quatre connotations : • L’image institutionnelle : elle s’envisage à l’échelle

surtout en temps de crise) De même que pour la communication produit/marque, on peut distinguer deux niveaux de communication : | | | Communication d’entreprise | Performances de l’entreprise, | | | Communication institutionnelle | Valeurs | | COMM.DE CRISE | L’anticipation et le pilotage des situations de crise cherchent à assurer la pérennité de l’entreprise et sa capacité à développer sa stratégie dans un univers complexe, mobile, incertain, riche

faire parler d’elle-même pour créer un courant de sympathie au tour d’elle. En tant qu’une institution a part entière l’entreprise s’adresse à la fois à ses salariés (communication interne) et aux publics externes. On parle de communication institutionnelle, et puis surtout communique entant qu’institution de sa situation économique et sociale et surtout ses avances et les pas de modernisations acquises. Et donc elle communique pour parler de son activité naturelle : produire des biens et des

pour plus d’efficacité. Hormis la communication corporate, Tetra Pak pourra aussi se servir de la communication hors média pour toucher au mieux ces principales entreprises. Par exemple, l’Entreprise pourrait utiliser la communication institutionnelle en organisant des séminaires avec les dirigeants des principales entreprises (Danone, Candia, Lactel...) pour informer ces personnes. De plus, elle pourra aussi mettre en avant son rapport annuel ou organiser des voyages pour améliorer les relations

personnel | 3 | * Travailler la communication externe | * Développer la communication financière (chiffres sur les ventes, etc...) * Développer la communication commerciale (sur le produit ou le service) * Développer la communication institutionnelle (sur les valeurs de l’entreprise…) | 4 | * Evaluer l’impact de la communication globale qui a été mise en place | * L’objectif a-t-il été atteint ? | Les outils : Les principaux outils sont le budget, le plan de communication et

associés …………………………………………………………… | 13 | 4-Les banques ……………………………………………………........... | 13 | III- Le plan de la communication externe……………. | 14 | V-Les types de communication externe………………... | 16 | 1- Communication institutionnelle …………………………………. | 17 | 2-La communication d’influence ……………………………………. | 17 | 3- Relations presse ……………………… ……………………………. | 17 | 4-La communication financière ……………....................................... | 18 | 5-La communication