Retro Marketing

SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Les grands principes du rétro-marketing 4 A. Définition du rétro-marketing 4 B. Pourquoi ça fonctionne ? 4 1. Le principe 4 2. Les obligations pour un fonctionnement parfait 4 3. Les fondements du rétro-marketing 5 II. Les consommateurs visés 6 A. Les 25 – 30 ans 6 B. Les soixante huitards 6 III. Les différentes formes d'application de la tradition 7 A. La tradition 7 B. La tradition inventée 7 C. La tradition qui se

Introduction Aujourd’hui, le phénomène rétro fait son entrée dans le marketing commercial. Le principe : se baser sur des packagings et des campagnes de communications rétro ou à l’ancienne pour faire ressortir une image de qualité auprès du client. En effet, actuellement les consommateurs sont très exigeants en ce qui concerne l’authenticité des produits, la fabrication dans la « tradition », « comme à l’époque » pour contraster avec nos produits qui se dégradent de plus en plus vite. Dans ce

éprouvent le besoin d’être rassurés. Les marketeurs ont noté cette tendance et ont mis en place une nouvelle forme de marketing : le marketing de la nostalgie aussi nommé rétromarketing. Le mot « nostalgie » est apparu à la fin du XVIIème siècle dans le vocabulaire médical, puis, il a été utilisé dans le langage courant. En revanche, l’utilisation de ce terme dans le marketing est récente : elle a fait son apparition à la fin du XXème siècle. Holbrook et Schindler sont considérés comme les référents

Jusqu'à aujourd'hui, et en traversant toutes les grandes marches du siècle dernier, l'entreprise Cadum a su rester vigoureuse et perdurer dans le cœur des français. Pour ce faire, elle a dû avoir recours à un certain nombre de démarches et de choix marketings très variés, qui pour certains sont restés célèbres. Il convient donc de découvrir comment Cadum a su évoluer au cours du temps et quels ont été les éléments moteurs de son adaptation. Pour répondre à cette problématique, nous effectuerons dans

plus en plus à un retour aux sources. C'est ainsi qu'au premier abord, c'est bien la nostalgie qui semble être au cœur du revival incessant qui s'observe aujourd'hui. De ce sentiment sont nés des néologismes devenus courants, dont le fameux « rétro », ou cette tendance à imiter, ou du moins évoquer, les mœurs d'un passé relativement immédiat et mémorable, sous un jour souvent populaire et divertissant. Une première partie de cette étude sera donc consacrée à l'appréhension de ces concepts

NOSTALGIE DU CONSOMMATEUR Comment élaborer une stratégie rétro-marketing au vu des différentes sensibilités à la nostalgie des consommateurs (tout en segmentant le marché de façon viable) ? INTRODUCTION En déambulant dans les différents rayons des commerces (qu’il s’agisse de commerces de proximité ou de grandes enseignes), le consommateur semble être plongé successivement dans différentes époques qui se succèdent les unes aux autres, sans logique apparente particulière. En effet, le savon

les générations actuelles en raison de l’utilisation plus importante du gel douche par rapport au savon corporel, il est utilisé par les fidèles de la marque mais c’est une population vieillissante. De plus, le packaging est sensiblement un peu trop rétro pour les générations actuelles et l’innovation reste faible. DISTRIBUTION Au niveau de la distribution, on peut constater que pendant longtemps, Cadum a touché une large cible par une implantation au sein de toutes sortes de points de vente (pharmacies…

les aspects négatifs et à en hypertrophier les aspects positifs. Ce phénomène est à la base des sentiments de nostalgie (à un effet réconfortant sur la personne car notre période subit un changement accéléré) de plus en plus souvent exploités en marketing (tendance « vintage ») pour diverses raisons : syndrome de changement de millénaire, importance de la cohorte issue du baby-boom, difficultés économiques générant de sentiments d’insécurité, perte des repères traditionnels… L’Ifop a interrogé 4500

conservant une taille modeste pour l’ensemble. En 2001, les premiers modèles Mini sont lancés, BMW ne souhaite pas y associer son nom « Nous voulions que Mini évoque une marque et non plus un produit comme auparavant » précise Thierry Bouretz, directeur marketing BMW Group. Trois ans plus tard, les chiffres donnent raison au constructeur allemand. Entre septembre 2011 et octobre 2004, plus de 500 000 Mini ont été vendues dans le monde. Quelques chiffres BMW Group se classe à nouveau numéro 1 sur les segments

Segno:Under 4.5 1,08 4186 Atl. Madrid - Eibar Segno:Under 4.5 1,13 7072 Dundalk - Bohemians Segno:Under 4.5 1,10 7074 Shamrock Rovers - Sligo Segno:Under 4.5 1,05 MULTIPLE NOSTALGIE DU CONSOMMATEUR Comment élaborer une stratégie rétro-marketing au vu des différentes sensibilités à la nostalgie des consommateurs (tout en segmentant le marché de façon viable) ?INTRODUCTION En déambulant dans les différents rayons des commerces (qu’il s’agisse de commerces de proximité ou de grandes