Reposition

décider de faire baisser le prix d'une marque, présentée plutôt comme un produit bas de gamme, tout en remontant le prix d'une autre, dont le conditionnement deviendra plus luxueux, pour la repositionner dans le haut de gamme. . Augmenter les prix afin de retrouver un seuil psycho. Ex : Télé , JDD, Philips Eclairage, Française des jeux 

rôle d'apple vers le milieu de gamme (on fidélise le produit puis on augmentera le prix (produits d'appel)) → 3 scénarios possibles pour développer ce type de marques : -créer une référence entièrement nouvelle (ex : Cristalline, Logan) -repositionner une marque existante -élargir le territoire d'un produit. Les clés pour réussir l'entrée de gamme : -Traquer les couts -Préserver la qualité - limiter la communication. Milieu de gamme = positionnement prix équilibré Haut

cafés de spécialité et autres. Subway est aussi un grand concurrent de Starbucks. Concernant les concurrents indirects, il y a : * Dunkin’ Donuts * Burger King * McDonald’s * Hard Rock Café Chacune de ces entreprises s’est repositionné en offrant du café de qualité et des boissons à base d’espresso, à des prix plus compétitifs, jouant sur une image plus accessible que celle de Starbucks. Notons également Nespresso et Senseo comme concurrents indirects. Les nord-américains

Attention à l'échelle et aux graphiques qui ne débutent pas à 0. Conventions : couleur rouge ( synonyme de problème, mauvais ), couleur bleu ( bien loti, pas de problème, bon ). Laisser les marques ( abscisse, ordonnée ) à l'horizontale. Repositionner la légende de manière à utiliser un minimum d'espace ( l'appliquer directement sur le graphique ). A retenir : Éviter la 3D, trop de couleurs tue la couleur, comparer avec des barres, suivre une évolution avec une courbe, ne pas induire en erreur

commerciales peuvent être qualitatives ou quantitatives : - qualitatives : ce sont des données permettant d’apprécier ou d’expliquer un phénomène. Elles visent à identifier une attitude, un trait de caractère, des nouveaux comportements afin de repositionner un produit ou une marque. Ex : les freins et les motivations des consommateurs. - quantitatives : ce sont des données chiffrées qui permettent de connaître une évolution. Présentés sous forme de tableaux, les chiffres seront analysés pour apprécier

sensation d'impuissance pour moi été insupportable, j'étais dans l'incapacité de réagir face à la douleur de Madame L. Lors de cette situation, j'ai compris qu'il ne fallait pas confondre relationnel et émotionnel : toujours se repositionner face à ses sentiments et ses ressentiments, l’empathie étant le mot clé dans ce type de situation. Lors de celle-ci, il a été important

Toutefois, la fréquentation des stations thermales ayant connu une baisse sensible (-15 %) suite à la politique d’économies poursuivie par la Sécurité Sociale et à la concurrence des stations thermales étrangères), le milieu thermal a été amené à se repositionner sur le secteur de la remise en forme. Les centres de thalassothérapie, au nombre de 44, sont les champions du tourisme de santé non médical. Avant 1990, la clientèle était largement féminine, aisée et relativement âgée. Ces dernières années,

la grande distribution. Objectifs Avant de mettre en place notre stratégie Marketing dans le but de développer les ventes de Levi Strauss Signature, nous avons défini des objectifs marketing très précis. Objectifs marketing : ➢ Se repositionner sur le segment traditionnel premium. ➢ Développer le canal de la grande distribution. ➢ Répondre au besoin d’expérience de marque des clients de grande surface. ➢ Adapter la distribution en fonction des pays ➢ Trouver une politique

casse croûte de son mari qui doit se rendre au travail. La question est : que met-elle dans le casse-croûte ? Ici on veut connaître l’attitude, un trait de caractère afin d’associer au mieux les éléments d’un produit ou éventuellement afin de repositionner, celui-ci à l’égard d’éléments positifs qui étaient passés inaperçus. b / - Les diffèrent types : • Les discussions de groupe : Les discutions de groupe font partie des techniques motivationnelles quand elles respectent

message publicitaire chercher à relancer le produit (après y avoir apporté des modifications ou suite à un repositionnement). Exemple: la marque de vêtement Mango, après avoir souffert de la concurrence des deux géants H&M et Zara , a du se repositionner en terme de prix de vente pour rester attractif. Ce repositionnement prix s'est accompagné d'une large campagne publicitaire dans la presse féminine présentant la nouvelle collection accompagnée des prix des articles. Soit le message publicitaire