Politique De Prix Alain Afflelou

Sommaire Introduction Partie 1 : Présentation du Magasin 1. L’enseigne Alain Afflelou 1.1 L’Histoire 1.2 L’Historique 1.3 Les Offres Commerciales 2. Le Magasin 2.1 L’organisation du magasin 2.2 L’agencement 2.3 Situation géographique 2.4 Zone de Chalandise Partie 2 : Mes activité Professionnelles 1. Montages 2. Ventes 3. Accueil client 4. SAV et Réparation 5. Réception des colis Partie 3 : Les Produits Alain Afflelou Annexes Sources Certificat de stage   Introduction

Introduction: L’entreprise Alain Afflelou? Les chiffres clés, les grandes dates I) Présentation du marché de l’optique A) Les Produits B) Attractivité du business (taille, croissance, rentabilité) C) Facteurs clés de succès II) Etude des stratégies commerciales et positions concurrentielles A) Marketing Mix du secteur B) Marketing Mix d’Afflelou  C) Stratégies de développement d’Afflelou Conclusion: Succès et difficultés du marché de l’optique Introduction : L’entreprise        Dénomination : ALAIN AFFLELOU SA

MARKETING Les succès d’Afflelou INTRODUCTION Depuis 30 ans, Alain Afflelou assure le dynamisme de son enseigne en imaginant toujours de nouveaux concepts. C’est un acteur incontournable de l’optique en France et en Europe. Avec toujours une longueur d’avance, comment le roi des opticiens collectionne t-il les astuces marketing ? Dans un premier temps, nous verrons par quels moyens Afflelou a mis en place des innovations permanentes en termes d’offres, et pour finir nous aborderons ses choix

Historique du groupe / 04 Données clés / 06 Marché de l’optique / 12 Le métier de la franchise optique / 16 Nos enseignes / 27 Réalisations et ambitions / 38 RAPPORT FINANCIER États financiers consolidés au 30 avril 2007 / 43 États financiers annuels ALAIN AFFLELOU S.A. au 30 avril 2007 / 65 Rapports du Président du conseil d’administration et des commissaires aux comptes / 93 | Assemblée Générale Ordinaire et Extraordinaire du 17 octobre 2007 / 103 1 AMBITION INTERNATIONALE. 06/07 Cette année, notre

INTRODUCTION Afin d'enrichir mes connaissances et de découvrir les différents aspects de mon futur métier, j'ai effectué un stage de six semaines dans le magasin Alain Afflelou appartenant à M. Marc MIDAVAINE et M. Stéphane MIDAVAINE, situé au cœur du centre ville blésois. J'ai pu observer l'importance de deux aspects fondamentaux de ce métier , à savoir : Le relationnel qui demande de la rigueur, de la patience, de la polyvalence et de la diplomatie. La technique qui demande de la précision

STAGE BTS OTICIEN LUNETTIER SESSION 2008 Période du stage : Du 1er juillet au 12 août 2007. Maître de stage : Madame Magali DE CLERC Alain Afflelou, SARL MAVUE 3 place du 23 août 1944, 38300 Bourgoin Jallieu. Etablissement formateur : ISO Lyon, 9 avenue Leclercq, 69007 Lyon. SOMMAIRE INTRODUCTION PARTIE I : LA FRANCHISE ALAIN AFFLELOU I – 1 : Qu’est ce qu’une franchise ? p. 4 I – 2 : Adhésion à la franchise

marché de 3.111 milliards ; il a renforcé sa place de numéro 1 mondial sur le marché des équipements optiques pour l’année 2002.     B) L’offre   Pour analyser l’offre sur un marché, il s’avère nécessaire d’étudier les produits, les prix et les distributeurs.   Les produits Les produits vendus sur le marché de l’optique sont les lunettes de vue (montures et verres), les lunettes de soleil, les lentilles mais aussi le produits divers tels que les étuis à lunettes. Le segment

caractère oligopolistique du marché limite de fait les marges de manœuvre des professionnels. Certains ont d’ailleurs déjà amorcé leur diversification vers l’audioprothèse comme l’illustrent les lancements en 2011 des enseignes Krys Audition et Alain Afflelou Acousticien. XERFI.COM SAS - 13-15, rue de Calais 75009 Paris – tél : 01 53 21 81 51 – fax : 01 42 81 42 14 - etudes@xerfi.fr Société par actions simplifiée au capital de 2 473 799 euros - RCS Paris B 497 917 005 - APE 6311Z – TVA intracommunautaire

[pic] A – Présentation Alain Afflelou Créée en 1972, la marque Alain Afflelou ouvre son premier magasin à Bordeaux. En 1979, la franchise ALAIN AFFLELOU est née. Elle est spécialisée dans la vente d’optique (lunettes, montures, verres, …). En mai 2009, c’est le millième magasin qui s’est ouvert à Porto au Portugal. - 1985 : 100 magasins - 2002 : 500 magasins - 2009 : 1000 magasins Durant 30 ans l’enseigne s’est développée et a grandi, c’est ce qui fait sa force

vue grâce à des lunettes de soleil disponibles en boutique. 2) Le positionnement : Dans le secteur de l’optique, Atol se positionne dans le moyen et haut de gamme pour se différencier. Grace à une image de marque voulue prestigieuse et des prix plus élevés que ses concurrents puisque ces derniers sont dans une stratégie d’alignement. La vision stratégique d’Atol est d'offrir aux consommateurs des produits de très bonnes qualités assortis à un service professionnel performant. La dénomination