Politique De Distribution Coca Cola

de consommation, - les biens industriels. Classification des biens de consommation Produits d’achat courant Achetés fréquemment, impulsifs Faible prix Communication de masse Distribution intensive Ex. Bombons, journaux, … Produits d’achat réfléchi Achetés moins fréquemment Prix plus élevé Distribution moins intensive Comparison Ex. Vétements, Autos, Meubles Produits non-recherchés Des innovations Produits que les consommateurs ne pensent pas à acheter Requierent de la communication intensive

La marque et la politique de marque 1 – La marque : A – Définition : Par la loi : La marque est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale. Par le cours : La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logotype ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier le produit et à le distinguer de la concurrence 2 – Quelles fonctions remplit une marque ? Une marque remplit

DE LA DISTRIBUTION AUTOMATIQUE ET D€VELOPPEMENT DE NOUVEAUX SERVICES €A.M.O -1- ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc SOMMAIRE 1. L’ENTREPRISE 2. VOTRE TRAVAIL 3. QUESTIONS ANNEXES : ANNEXE N€1 : FICHE TECHNIQUE DE L’ENTREPRISE ANNEXE N€2 : LE MARCH‚ ANNEXE N€3 : LES PRODUITS ANNEXE N€4 : EXEMPLE DE PRODUITS EN DISTRIBUTION AUTO ANNEXE N€5 : LES R‚SULTATS DU QUESTIONNAIRE ANNEXE N€6 : ETUDE DE PRIX D’ACCEPTABILIT‚ D’UNE BARRE CHOCOLAT‚E ANNEXE N€7 : LE MERCHANDISING EN DISTRIBUTION AUTOMATIQUE

partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque Définition : nom, terme, signe , symbole ou toute combinaison de ces éléments qui : • Protègent les caractéristiques du produit • Permettent : - d’identifier le produit + le vendeur

*Remarque: Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens : repose sur une méthodologie précise (la démarche marketing) …mis en œuvre par une organisation : pratiqué par toute forme d'organisation (entreprise, association, ministère, parti politique,…) …pour promouvoir des comportements favorables : le marketing ne consiste pas simplement à vendre des produits …dans les publics auxquels elle s'adresse : inclut les clients, les électeurs, les administrés, les citoyens… …pour répondre à des

connaissance de produits de la marque par son consommateur/ Il n’est pas un gage automatique d’achat mais un « passage obligé », la condition nécessaire du succès. Si l’existence d’une marque n’est pas connue, ses produits ne seront pas achetés. Ex : Coca Cola atteint presque un score de 100% en notoriété spontanée, 100% en notoriété assistée et très largement devant ses concurrents en Top of mind. À défaut d’être un critère absolu, la notoriété spontanée est souvent un signe de dynamisme de la marque

d’activité. Ex: DATSUN, DAT, initiale des 3 fondateur et SUN rappelle l’empire du soleil levant, le Japon. Composition Le logotype 4 types de logo: Les logos simples: ils différent les uns des autres par leur typographie et leur calligraphie. (Coca Cola) Les logos complexes: le nom est à l’intérieur d’une forme géométrique. (Total) Les siglotypes; représentation visuelle d’un sigle sous forma simple et symbolique. (SNCF) Les icotypes: le nom est inscrit en totalité ou en partie dans une image ou

2)Positionnement Disneyland : Politique de produit:-Mise en place de séjour, type Springs break (quartier libre, soirées) Politique de prix: -Mis en place de tarif réduit pour les séjours Augmentation de l’activité touristique (hôtel, restauration,…) Politique de distribution :Application sur Smartphone. Point de vente (office de tourisme, boutique (possibilité d’achat de forfait combiné billet + navette aller/retour), dans les principaux aéroports parisiens, site internet Politique de communication :-Evénementiels

Le marketing-mix en milieu B to B Nahla Ben Yekhlef Enit 2012-2013 Plan de cette partie: Le produit industriel I. 2. Quelques définitions 3. Gestion de la marque II. Le Prix III. La communication IV. La distribution I. Le produit industriel I. Le produit industriel Quelques définitions 2. Gestion de la marque a. Une marque c’est quoi? b. Quel est l’intérêt? c. Comment créer une marque? d. Le capital marque: c’est quoi? 1. 1. Quelques définitions générales Un produit c’est quoi

définis (Jus de fruits et les adolescents, les PRESSI et les hors domicile,…). 2 /Quelle est la stratégie générique du groupe Teisseire sur ses deux principaux DAS ? Domaines d’activité stratégiques ?: Le groupe Teisseire s’appuie sur une politique de gamme (avec de nombreux parfums) et une volonté de présence sur tous les segments de sirops. Cette volonté implique une forte innovation et un rôle prépondérant de la recherche et développement. Depuis l'invention du bidon métallique en 1959,