Politique De Distribution Coca Cola

contradictoires par les consommateurs 4. La mise en œuvre du positionnement dans tous les éléments du marketing-mix 2. Les stratégies de différenciation 1. La différenciation par le personnel 2. La différentiation par le réseau de distribution 3. La différentiation par l’image 3. Cycle de vie des produits et stratégie marketing 1. Les cycles de vie a) Le cycle de vie classique b) D’autres courbes c) Le cycle de la mode 2. Les stratégies marketing

faiblesses de leurs concurrents à partir d’information de seconde main, de l’expérience passée et du bouche a oreille. Elles complètent souvent leur niveau de connaissance à l’aide d’études marché centrées sur la clientèle, la concurrence et la distribution. Le tableau ci-dessous présente trois concurrents évalués sur cinq attributs . Il apparait que la société A très connue, vend des produits réputés grâce à une force de vente de qualité . En revanche la disponibilité du produit et l’assistance

3 janvier 2010). Si la catégorie, qui représente plus de 80 % des boissons énergétiques, tire le marché vers le haut, son petit frère, le segment des boissons de l'effort, progresse aussi en volume et en valeur, de l'ordre de 4 %. b. Distribution Une distribution diversifiée Les boissons énergisantes sont distribuées en masse dans les hyper et supermarché mais aussi dans d’autres points de vente comme les distributeurs, les buralistes, les épiceries de quartier...une pléthore d’endroits rendant

SYNTHÈSE 4 2.1.1 ANALYSE #1: Notre dollar est robuste et c’est tant mieux! 9 2.1.2 ANALYSE #2: Téléphonie Internet en entreprise: une évaluation sérieuse des besoins doit précéder toute implantation 11 2.1.3 ANALYSE #3: Les femmes du Kerala contre Coca-Cola 15 3 THÈME 2 « THÉORIE ET MODÈLES CONCEPTUELS » 17 3.1 SYNTHÈSE DU THÈME 17 3.1.1 ANALYSE #4 : Management – opération motivation 21 3.1.2 ANALYSE #5 : Pierre Marc Tremblay : l’homme qui a su combiner le cœur et les affaires pour conduire Pacini

assurer la satisfaction des clients Capter la valeur créée par les clients pour générer des bénéfices et développer le capital client LE MARKETING-MIX On appelle marketing-mix l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d’un produit ou d’une marque Gestion des relations de partenariat Il est particulièrement important de collaborer avec tout un réseau de partenaires. En supplément d’une bonne gestion de la relation client

Elissa Vodafone Télécom Tunisiana Mobinil 1% 2% 4% 17% 18% 2% 2% 2% 7% 2% 1% 4% 12% 14% 3% 9% 3% 2% 2% 9% 7% 2% 2% 8% 31% 2% 4% 11% 7% 9% 6% 5% 3% 2% 9% 4% 4% 2% 1% 1% 2% 5% 3% 4% 1% 1% 1% 1% 18% Riki Danette Pepsi Cola Activia Délice Orange Samsung Coca Cola Nadhif Délice danone Amla 5% 4% 8% 9% 24% 4% 16% 16% 10% 10% 8% 4% 3% 3% 3% 4% 3% 1% 1% Ettisalat 13 Audience des principales émissions de TV7 Stade 7 TV Radio Presse Internet Affichage

géographique, type de distribution ou encore selon les différentes périodes de l'année (fêtes, vacances, saisons, etc). Les études des variables explicatives des achats. Elles permettent de comprendre pourquoi un client achète un produit, pourquoi il est fidèle à la marque mais elle renseigne aussi sur les raisons des non-achats et des abandons de la marque. Les études d'aide aux décisions marketing. Elles visent à mesurer l'acceptabilité d'un nouveau produit sur un marché, sa politique marketing. Ou encore

direct sur le consommateur en vue de satisfaire les besoins et les désires de groupes de clients sélectionnés d’une façon rentable ». Le client rentable est celui qui réussit à couvrir largement les investissements relatifs à la production et la distribution des produits nouveaux. Pour cela, la cible de clientèle doit être rentable. A. DEMARCHE DU MARKETING STRATEGIQUE : La démarche du marketing stratégique peut être présentée à travers l’analyse, l’organisation, le planning et le contrôle. Le marketing

retrouver le leader et son taureau rouge qui a depuis ces dernières années multiplié les actions de communication, entre sponsoring sportif, actions en plein centre-ville (grâce notamment aux véhicules maquillés aux couleurs de la marque) et à la distribution de canettes, aux pubs choquantes qui font tant parler. Red Bull est partout et possède ses propres écuries de formule 1 et ses propres équipes de football. Cette présence maximale permet de rester en permanence dans l’esprit du consommateur.

......169 C. LA DISTRIBUTION .........................................................................................................................171 1. Notion de distribution ..................................................................................................................171 2. Les circuits de distribution...........................................................................................................171 3. Utilités des réseaux de distribution ................