Politique De Communication De Etam Lingerie

première fois sur le marché, en 1968 : les collants (les chaussants). Elle a développé une gamme de collants en réponse aux besoins de la femme de l'époque ce qui a contribué à son émancipation. Cela s'est renforcé par les différentes campagnes de communication réussissant ainsi à marquer les esprits et à forger son identité. En effet, les premières publicités, créées par le groupe Publicis, ont permis de fonder l'identité de la marque DIM. Parmi elles, les publicités « Tels Quels » en 1968 et « Les

PREMIERE PARTIE : ETUDE DE MARCHE LE SECTEUR DE LA LINGERIE FEMININE EN FRANCE [pic][pic] [pic][pic] Introduction Lorsque nous avons décidé d’étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat

La filiale NAFNAF Jeans est créée et, l’année suivante, NAFNAF se diversifie encore en lançant de nouveaux produits sous licence : maillots de bain, chaussettes, collants, chaussures, lingerie et une ligne de linge de maison 1988 Nouveaux produits Nouveaux produits sous licence : maillots de bain, lingerie, chaussures, et une ligne de linge de maison. 1989 NAFNAF magazine Lancement du NAFNAF magazine distribué en boutique et en partenariat avec ELLE 1991 PREMIER PARFUM Lancement d'une

une marque enseigne leader, filiale du groupe Chantelle, elle existe depuis 1995 son PDG est Patrice Kretz. La société Chantelle à était créée en 1876 et comprend différentes marques : Chantal Tomas : Lingerie haut de gamme Darjeeling : Lingerie Haute et moyenne gamme Passionata : Lingerie moderne et accessible plutôt moyenne gamme Statut juridique : Société Anonyme Capital : 30 317 000 euros I) Contexte Géographique Le magasin Darjeling se situe dans le centre commercial La

succès pour Naf Naf : la doudoune commence à envahir les rues. Cette même année la filiale Naf Naf jeans est créée. [pic] 1988 : Naf Naf se diversifie à nouveau en lançant des produits sous licence tels que des maillots de bain, chaussures, lingerie et une ligne de linge de maison. 1989 : La société lance le NafNaf Magazine en partenariat avec ELLE. 1991 : Naf Naf lance son premier parfum, une « touche de Naf Naf », en association avec L'Oréal. Ce parfum est distribué dans les grandes

d’Aubade Sommaire Introduction . . . . . . . . . . .p.1 1- Effectuer un diagnostic externe du marché de la lingerie et Un diagnostic interne d’Aubade. . . . . . . .p.2 2- Analyser l’environnement d’aubade à l’aide du modèle de Porter. . . . . . . . . . . .p.9 3- Identifier la démarche publicitaire suivie par Aubade dans ses campagnes de communication. . . . . . .p.11 4- Après avoir rappelé les avantages et les inconvénients de Chaque média, quel plan média recommanderiez-vous

dirrigeants………………………………………………………6 Concurrence et fournisseur………………………………….…7 Cible et positionnement…………………………………………8 Marketing Mix…………………………………………………..9 Produit……………………………………………………………………….9 Prix………………………………………………………………………….11 Distribution…………………………………………………………………14 Communication……………………………………………………………..15 II . La marché des parfums d’ambiance………………15 La demande…………………………………………………….15 Les tendances du marché………………………………………17 Les innovations………………………………………………...20 Les acteurs………………………………………………………22 La production…………………………………………………

Audit Communication Externe Sommaire Introduction............................................................................................................................................. 1 I. Définir les objectifs génériques et les cibles ................................................................................... 2 A. Les objectifs ................................................................................................................................. 2 1. Objectif 1 : Offrir

enseignes sont lancées dans une course à l’international : * Le Groupe Inditex (Zara, Bershka,…) : 4264 magasins dont 1292 Zara dans 73 pays * H&M : 1700 magasins dans 34 pays * Gap : plus de 3000 magasins dans le monde * Etam : 1310 magasins dans 20 pays * Promod : 761 dans le monde Enfin, contrairement à ce qu’on pourrait penser, la crise n’a pas d’incidence sur les objectifs d’expansion à l’international des enseignes. Néanmoins, H&M et Zara possèdent un

| | |COMMENT REALISER UNE BONNE CAMPAGNE DE MARKETING DIRECT ? | |Politique de l’offre et nouveaux marchés | Myriem ABBAS Saphia ELBACHIR Licence 3 Marketing-Vente Institut des Administrations