Politique De Communication De Etam Lingerie

Emilie Joly Carine Renard Yasmina Tamer Etudes dans la distribution DESS Marketing Université Paris Dauphine Cas Etam REFLEXION SUR LA MISE EN PLACE D' UNE NOUVELLE POLITIQUE DE GESTION DU PERSONNEL DE MAGASIN [pic] Mai 2003 SOMMAIRE I. PRESENTATION DU GROUPE ETAM 3 II. LES EVOLUTIONS RECENTES DE LA DISTRIBUTION SPECIALISEE DE PRET A PORTER FEMININ 4 1. Les attentes de la clientèle se diversifient 4 2. Les stratégies des grandes chaînes : un ralentissement de l'expansion

90 euros. c. Positionnement et image de la marque. • Le réseau Princesse Tam Tam. Le réseau Princesse Tam Tam s’étend sur 122 boutiques franchisées en France, c’est la troisième chaîne de distribution française dans son secteur, derrière ETAM LINGERIE, DARJEELING et devant BODY ONE. Ce sont ses principaux concurrents. Princesse Tam Tam compte 1500 boutiques à l’étranger, réparties dans 6O pays. Cependant depuis 2006, elle axe son développement sur l’Italie. • Récompenses de la créatrice

FICHE D’IDENTITE Enseigne : Soleil Sucré Adresse : Centre commercial Carrefour 77410 Claye-Souilly Numéros tél-fax : 01-70-17-47-10 Adresse internet : www.soleilsucre.com Forme juridique : Franchise Forme de commerce : Intégré Activité : Lingerie femmes et hommes Nombre d’employés : 4 Responsable Vendeuse Adjointe Vendeuse Surface de vente : 70 m2 environ B / ZONE DE CHALANDISE Zone primaire : Zone secondaire : Zone tertiaire :

l'international1985 : Développement de gamme de produits sous licence : lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie...1987 : la doudoune envahit les rues et devient un incontournable.1988 : Nouveaux produits sous licence : maillots de bain, lingerie, chaussures, et une ligne de linge de maison.1989 : Lancement du " NAF NAF magazine " distribué en boutique et en partenariat avec " ELLE ".1991 : Lancement du parfum "touche de NAF NAF" en association avec l'Oréal.1992 : Ouverture de la 100ème boutique

qui peuvent ce substitué a ceux de l'entreprise Ex: auchan est un concurrent indirecte de Etam lingerie. B/ Les caractéristique des concurrents 1/ La stratégie des concurrents - Connaître ses concurrents ne sert a rien sans analyse plus poussée , il s'agit d'anticipé leurs stratégie (en terme de politique produits , de politique prix , de politique de distribution , de politique de communication ) afin de pouvoir s'adapter et contré ses offensives. Cf: voir application sur l'alignement

Identification de l’entreprise……………………………....4 * Situation de l’appareil commercial……………………….5 * Situation sur le marche…………………………………..….5 * Politique commercial………………………………………6-7 * Politique de produits……………………………….6 * Politique de prix………………….………………….6 * Politique d’approvisionnement…………….……6 * Politique de communication……………….…….7 * Facteurs d’ambiance……………………………….7 * Atout du magasin et projets……………………….….…..8 * 1er activités réalisés……………………………………………9

globale de la lingerie dans le monde II) Le monde de la lingerie en France a) L’univers de la femme b) L’univers de l’homme c) Analyse macro environnement (PESTEL) d) Analyse micro environnement (schéma de Porter) 1) Caractéristiques de l’offre 2) Caractéristique de la demande III) CAS CONCRETS a) Etam, Orcanta …… blablabla Conclusion Sources Introduction I) Vision globale de la lingerie dans le monde L’industrie de la lingerie est actuellement

se demander si la stratégie multicanal employé par Princesse Tam Tam, troisième chaîne de distribution française, est-elle pertinente afin d’acquérir de nouvelle part de marché. I- Présentation de l’enseigne Princesse Tam-Tam, marque de lingerie féminine, connaît un réel essor depuis sa création en 1983, par les deux sœurs Hiridjee. Ces dernières sont issues d’une famille de marchands indiens, elles vont lancer leur première collection en 1985 avec l’aide d’une amie styliste dans leur première

Sophie L’HELIAS Promotion 2010 CONSULTING PRODUCTION COMMUNICATION Rapport de stage de 3ème Année ASSISTANTE RESPONSABLE SHOWROOM Durée de stage: 2 mois Maître de stage: NAIMA BOUTROUT Université Paris-Dauphine Place du Maréchal de Lattre de Tassigny 75016 PARIS L’équipe de Pop&Roy, Je tenais à vous remercier de l’accueil que vous m’avez réservé et du

marque de lingerie féminine haut de gamme, flirtant avec l’univers du luxe, créée en 1958 par Claude Pasquier. Cette marque s'est fait notamment connaître, au début des années 1990, grâce à une campagne d'affiches publicitaires intitulée les leçons de séduction. Aujourd’hui Aubade bénéficie d’une très forte notoriété sur le marché français et peut revendiquer le fait qu’elle soit la marque la plus plébiscitée par les Hommes. 1- Effectuer un diagnostic externe du marché de la lingerie et un diagnostic