Politique De Communication Coca Cola

* Présence de Bouygues dans certains pays dont la situation politique n’est pas stable. * La prise de décision est de plus en plus complexe. * Baisse des audiences de TF1 3- Les opportunités de Bouygues * Main d’œuvre pas chère dans certains pays. * Croissance du marché des télécoms. 4- Les menaces * Saturation du marché des télécoms * Intensification de la concurrence * Instabilité politique dans certains pays * Augmentation des coûts des matières

shampooings (clients), faire évoluer la marque du soin vers une perception un peu + glamour, celle de la beauté. Décider la stratégie marketing – segmentation, ciblage, positionnement 1/segmentation Ex : coca-cola Coca-light : femmes soucieuses de leur poids Coca zéro : hommes soucieux de leur poids Coca blak : on vise les ados 2/ Ciblage, quel segment cibler ? Ex : Colgate Palmolive : cibles par âges Potentiel de la cible enfants : - population de prescripteur - population à grand avenir de

stratégique. Nous avons en effet pu segmenter le marché, déterminer notre cible et enfin se positionner. L’étape suivante a été de définir les 4P à savoir les caractéristiques du produit, le prix, les canaux de distribution et la stratégie de communication. Par après, le plan de lancement, l’analyse économique de la société, l’élaboration du produit et la méthode de suivi et contrôle viendront étoffés notre travail. Ainsi, ces différents concepts ont été abordés en profondeur de sorte à décrire

juridiquement par l’Institut National de la Propriété Intellectuelle, ceci évite que le nom ou une partie de celui-ci soit utilisé par les concurrents comme c’est le cas pour Coca Cola dont le terme Cola n’est pas protégeable d’où la profusion de marques concurrentes empruntant ce terme à commencer par le principal rival : Pepsi Cola. Le nom de la marque doit aussi disposer d’un pouvoir d’évocation des avantages procurés par l’utilisation du produit comme par exemple Taillefine qui désigne une gamme de

COMMUNICATION DE CRISE Définition de la crise La crise est une rupture d’équilibre. C’est une émotion collective, un évènement violent, brusque et inattendu. C’est une période difficile, une situation préoccupante, une pénurie (de clients…) La crise est un moment transitoire et périlleux qui peut conduire à une rupture définitive, demandant de prendre dans l’urgence et avec discernement des décisions conséquentes soumises à un jugement réel. La crise est une phase ultime à des dysfonctionnements

Pepsico’s turning point: analyse de cas Principe de politique d’entreprise Résumé managérial Pepsico, faisant parti des leaders mondiaux dans le secteur agro-alimentaire, a connu ses débuts en 1893 avec l’invention d’une boisson à base de noix de cola contre les troubles de la digestion. En 1902 la marque est déposée sous le nom de Pepsi-Cola. Suite à cela, la marque Pepsi-Cola subit deux faillites en 1923 et 1931. C’est à partir de 1936 que Pepsi-Cola connaît un franc succès avec sa vision avant-gardiste

| |. Grands nombres de pays restent à convertir |distribution (via les centrales d’achat). | |aux produits laitiers ainsi qu’à l’eau. |. Coûts croissants des communications | |. Même en période de crise les besoins de |impliquant souvent de se séparer de certaines | |base des consommateurs demeurent.

Partenariats avec les agences de voyages, de transport, hébergement renforçant notre communication. Renforcer notre Sponsoring (Coca cola...). segmentation de la clientèle : les grands Enfants - Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Politique Produit : Objectifs : Nouvelles Attractions. Augmentation de la

à découper le marché en des segments homogènes et distincts. Par exemple, les banques ont une segmentation qui est comme suit : • Particuliers. • Entreprises. • Professionnels. Choisir un segment rentable est indispensable à une entreprise. Coca-Cola segmente son marché à travers la culture pour atteindre tous les pays du monde (l’alcool reste à travers les pays islamiques une matière interdit ou « Haram »). I. Démarche de segmentation : 1. Définir les critères de la segmentation : On pose

tarification en fonction de prime doit refléter la qualité d'un produit offre.  Caractéristiques du produit: Quelles fonctionnalités vous ajoutez qui peuvent accroître les avantages offerts à votre marché cible? Est-ce que l'organisation utilisent une politique de prix discriminatoires pour offrir ces prestations additionnelles?  Branding: Une des décisions les plus importantes directeur du marketing peut faire est de l'image de marque. La valeur des marques dans l'environnement actuel est phénoménal.