Politique De Communication Coca Cola

LA GESTION DE MARQUE ESJC 3ème ANNEE Définition Moyen d’identification et de communication, la marque est l’un des composants essentiels de la stratégie d’entreprise. C’est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier des concurrents. Définition Selon Kotler et Dubois, « une marque est une promesse faite par un vendeur à un acheteur » et s’articule autour de 6 pôles:

La politique de produit 1 Le produit  Définition du Mercator :  « Tout ce que l’entreprise vend – ou propose - à ses clients »  Il est le résultat de l’activité de l’entreprise 2 Le concept de produit 3  Dimension technologique (taille, forme…)  Dimension sociologique (prix, utilisation…)  Dimension psychologique (motivations, attitudes..) 4 Le produit multi-attributs  Les choix de l’acheteur ne portent pas sur le produit mais le service qu’il attend

régionale. Enfin sur une carte a l'échelle de locale de Jérusalem on voit que les musulmans vivent à L'Est mais ils sont séparés de la Ci-Jordanie par des implatations juives. 2. Des cartes à l'échelle planétaire pour comprendre la Géo politique Mondiale. Le monde au début du XXIème siècle est un monde complexe ceci depuis la fin de la guerre froide. Les zones d'insécurités sont nombreuses et se concentrent dans les PEB (Colombie, Afrique centrale, Asie centrale,Indonésie Philipines etc

------------------------------------------------- définition de la publicité La publicité est une forme de ……………………………….., dont le but est de fixer l'attention d’une …………………….. pour l'inciter à adopter un ………………………………. souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. b. ------------------------------------------------- les différents types de publicités a. La publicité persuasive et informative Dans cette théorie le ………………………………………. est avant tout

toujours plus vite Eclectiques, rebelles, incompréhensibles, mais l’avenir de la société de consommation p 33 p 35-39 3. Les réussites sur le marché des jeunes adultes • Coca Cola • Apple • Soft drinks • Yop • Smoothies p 39-43 Partie 3 : LES JEUNES ADULTES & LE CAFE . Les jeunes adultes une cible intéressante 2. Légitimité du café p 45-47 p

meurtre * Traîté international/mercure + grippe (4) * Européens PS pour 2e scrutin national * CAN : coupe d’Afrique des nations (6) * Homoparentalité (5) * Polémique statut d’Hitler à Varsovie (7) Faire des rubriques : * politique * social * international * santé * environnement * économie * culture * sport Histoire journaux : * le Figaro (Beaumarchais), 1826 sous Charles X : « sans liberté de blâmer, il … », 300 000 publications Dassault

McDonald’s 3. Les trois pieds de McDonald’s 4. Les concurrents de McDonald’s et leurs stratégies II/ La stratégie Marketing de l’entreprise : Le marketing mix 1. Stratégie produit 2. Stratégie distribution: 3. Stratégie prix 4. Stratégie communication Conclusion NB : Les concepts sont définis au fur et à mesure en note de bas de page Introduction : La restauration rapide ou encore fast-food est un mode de restauration dont le but est de faire gagner du temps au client en minimisant

pays du Sud)( exemple Chine Europe Amérique du sud..) Ces IDE explosent,, Les flux financiers sont en permanence en mouvement (entre toutes les bourses). Le marché financier est devenu réellement planétaire grâce à la création d'un système de communication qui relie les places financières 24heures sur24. La déréglementation permet aux banques et aux fonds de pensions et d'investissement d'orchestrer la mobilité des capitaux au-delà de leurs frontières à la recherche du meilleur profit pour leurs

deuxième industrialisation(1880) l’innovation va être le moteur à explosion et moteur électronique, de nouvelle source d’énergie come Electricité et le pétrole, de nouvelles branches industrielles en chimie et automobile, de nouveaux moyens de communication comme l’avion (1914), l’automobile (1913) et les Paquebot. b) La croissance s’appuie sur un système économique du capitaliste Le capitaliste est - La privatisation et concentration des capitaux et des moyens de production - Recherche du profit

cependant fondamental pour appréhender la réalité de l’intensité concurrentielle Le rôle des pouvoirs publics peuvent revêtir différentes formes : * Rôle de régulateur * Rôle d’entrepreneur * Rôle de financeur * Rôle de soutien politique Eléments pour contrecarrer : Pouvoir de négociation (PN) des acheteurs/clients : * S’efforcer de répartir le risque en augmentant le portefeuille client (pas seulement 2 clients qui réalisent 80% du CA) * Il faut faire une différenciation