Plan De Communication Nouveau Produit Petit Budget

SOMMAIRE Introduction ILe plan marketing 1) Analyse externe du marché de la jupe a. Environnement i) Législatif et politique ii) Economique iii) Sociologique b. Concurrence 2) Analyse interne The Kooples a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 3) Analyse interne Hiatus a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 4) Diagnostic IIStratégie marketing 1) Enoncé de la mission 2) Segmentation et Targeting 3) Positionnement 4) Analyse des 4P a) Produit i) Historique ii) Le concept

projet 6 L’entreprise en mode projet 7 Les grandes étapes du projet 8 Cycle de vie du projet 10 Les rôles 11 L’objet du projet 19 Les Enjeux 22 Les objectifs 27 Evaluer la faisabilité et les risques 29 Les ressources 33 Le timing 39 La communication 46 Le suivi 52 Rappels des règles 63 Les bonnes pratiques pour votre projet 65 Bibliographie 66 Animer et gérer un projet : votre expérience Les obstacles  rencontrés Les leviers : comment vous avez surmonté ces obstacles ?

INTRO Aujourd'hui, la publicité est omniprésente dans notre quotidien. En effet, seulement en allant à l'université, nos sens sont éveillés par différents types de communication : en écoutant la radio, en regardant les affiches publicitaires ou alors en feuilletant un magazine. Par conséquent, elle joue un rôle prépondérant dans la consommation et plus précisément dans la décision d'un achat. Nous allons vous présenter notre dossier dans lequel nous analyserons le comportement d'achat d'un consommateur

2/ Plan Marketing Le plan marketing repose sur 5 points : 1 - Le marché cible 2 - Les produits ou services 3 - La stratégie de prix 4 - La publicité et la promotion 5 - La distribution et les ventes 1 - Le marché cible La définition de la clientèle est un préalable. Dans le cas du lancement d'un nouveau produit, il faut établir le profil de la clientèle potentielle. Si le produit est déjà lanncé, il faut comprendre les raisons pour lesquelles on vend ou/et on ne vend pas le produit. L'identification

COMMUNICATION Il est aujourd’hui admis par tous que les entreprises doivent communiquer. En effet, si certains consommateurs peuvent leur reprocher d’augmenter leurs prix de vente pour financer les budgets de communication, il convient aussi de noter que cet investissement, qui contribue à développer le volume des ventes, conduit donc à baisser le prix de revient et, donc, le prix de vente de ces produits. En France, les investissements en communication des entreprises ont été multipliés par

Projet Louis Vuitton 2011 I] PROJET * Analyse du marché * Stratégie de la marque * Concept du produit II] MIX MARKETING * Mix produit * Mix distribution * Mix communication III] SALON BEAUTY ASIA IV] BUDGET DU PROJET V] AVENIR DU PARFUM I] PROJET Analyse du marché : Produit | Marque | Année de création | Créateur | Prix de (100ml)LUXE | N°5 | CHANEL | 1920 | Ernest Beaux | 3500 EURO | L'Air du Temps | Nina Ricci | 1948 |

sont infinis). • Des demandes : Désir d'acheter certains produits soutenus par un pouvoir et vouloir d'achat. Beaucoup de personnes désirent s'acheter un bijou en or mais seule 1 personne sur 7 parvient à se l'acheter. Il y a, bien sûr, plusieurs types de demandes : o Négative : Faire engager un détenu, o Absente : Nouvelle réforme scolaire, o Latente : Produit qui n'existe pas encore, o Déclinante : télex, o Irrégulière : (produits saisonniers), o Soutenue : nourriture, o Excessive : circulation

COMMUNICATION D’ENTREPRISE Il est aujourd’hui admis par tous que les entreprises doivent communiquer. En effet, si certains consommateurs peuvent leur reprocher d’augmenter leurs prix de vente pour financer les budgets de communication, il convient aussi de noter que cet investissement, qui contribue à développer le volume des ventes, conduit donc à baisser le prix de revient et, donc, le prix de vente de ces produits. En France, les investissements en communication des entreprises

 Plan du cours Chap 1 : Les principes de la com Chap 2 : Les acteurs de la com Chap 3 : Les moyens de com : Mass-média Chap 4 : Les moyens de com : hors-média La communication d'une entreprise englobe toutes les informations, messages et signaux de toute nature que l'entreprise émet, volontairement (journaliste qui font un article sur l'entreprise en montrant les difficultés de l'entreprise par ex.) ou non, en direction de tous ces publics. Pourquoi communiquer ? Auprès

Marché de l’alimentation 5 Marchés des produits Surgelés 6 Marché des entrées surgelées 7 Marché des pizzas surgelées 7 La concurrence 8 La demande 9 Profil consommateur 9 L’offre 10 Les différentes gammes de produits 10 Les politiques de prix du marché 10 Les politiques de communication du marché 11 Les canaux de distribution 11 ANALYSE INTERNE 12 Forces et faiblesses du Mix-Marketing 12 Analyse de la performance : 13 PLAN D’ACTION 14 INTRODUCTION La société