Pestel Haribo

SOMMAIRE Introduction I- Tagada c’est quoi ? ……………………………………………………………… pp. 2-9 Une marque ombrelle du groupe HARIBO HARIBO, leader du bonbon La place de Tagada Analyse des caractéristiques de Tagada et de Tagada Pink La matrice des caractéristiques et des bénéfices Synthèse II- Traduction dans les campagnes de 2009-2010 Tagada fait son show Une annonce festive Un battage promotionnel Une vaste campagne individuelle La naissance d’une nouvelle génération : la Pink Une nouvelle introduite

d’identité - Implantation - Structure de l’entreprise - Historique III. Analyse du besoin commercial - Pourquoi ces produits ? - Diffusion des produits ? I. Analyse du produit Le produit analysé ici est le paquet de « fraises Tagada » (HARIBO) -Le packaging Le paquet est de taille 22x18 (grand format), de forme rectangulaire. On remarque une languette permettant d’accrocher le paquet (en rayon de supermarché en priorité) et une languette facilitant l’ouverture du paquet. Les deux tiers

ces fabricants utilisent un maximum de canaux de distribution pour commercialiser et toucher un grand nombre de consommateurs potentiels. Nous allons donner certains exemples de producteurs qui se livrent à la distribution intensive. 1) Le groupe Haribo : avec sa diversité de bonbons ( Tagada, Dragoon, Dragibus, Hari, Tropifrutti… ), le fabricant n’hésite pas à se montrer dans les grandes surfaces comme les hypermarchés et supermarchés mais également dans de nombreux distributeurs automatiques tels

HARIBO HARIBO HARIBO rend la vie plus belle pour les enfants et les adultes. Je parle de HARIBO Parce que cela m'intéresse Tout d'abord, je parle de "son Créateur" Je parle Haribo j’explique son nom? Enfin, je parle de sa popularité Son créateur Les bonbons Haribo sont faits par des barres HANS. Il est né à Bonn, en Allemagne en 1893. Après ses études, Hans Riegel a fait un apprentissage de pâtissier. Pendant cinq ans, il travaille dans a son compte, il a fondé

Le thème que j'ai choisi pour ce dossier est la marque Haribo. Car j'apprécie ces produits, et que tout le monde aime aussi. C'est une des meilleures marque de confiseries au monde. Et ce dossier me permettra dans connaître plus sur cette marque. -Haribo est une marque allemande en confiserie. -Haribo est aujourd’hui un des leaders mondiaux de la confiserie avec un chiffre d’affaires compris entre 1,5 et 2 milliards d’euros

LA SOCIÉTÉ HARIBO EN FRANCE Sommair  INTRODUCTION Page | 2 I – L’entreprise Haribo A) Historique B) Présentation générale Page | 3 Pages | 4-5 II – Les campagnes sanitaires A) Obésité & problèmes dentaires B) Quels sont les arguments ? C) Quels types de messages et pour qui ? Page | 6 Page | 7 Page | 7 III – Campagnes de communication d’Haribo A) Les campagnes sanitaires échouent B) Pourquoi ? 1 – Campagnes de sensibilisation pas efficaces 2 – Haribo adapte sa stratégie

LES BONBONS HARIBO Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande Haribo est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d'un petit ours. Une révolution à l'époque, après des siècles de gourmandises dures à se casser les dents. I- LE MARCHE DE LA CONFISERIE 1.LA STRUCTURE DU MARCHE

................. p 9 2- Un marché encore très atomisé........................................................ p 13 3- La demande ....................................................................................... p 13 4- Le positionnement de Haribo face à ses concurrents .................... p 15 5- L’environnement concurrentiel selon Porter................................. P 17 6- Le marché de la confiserie................................................................ p 18 7- La production

l'entreprise Haribo est inscrite au registre de commerce de Bonn. Selon les dires de la société, le capital de départ se limite à un sac de sucre. Le premier atelier de fabrication se trouve dans une maison acquise en 1920 dans la Bergstraße, à Kessenich (commune de Bonn) et l'équipement se limite à un chaudron de cuivre, une plaque de marbre, un tabouret, un four à briques et un rouleau[1]. Deux ans plus tard, Hans Riegel invente les « ours danseurs », précurseurs des Ours d'Or. En 1925, Haribo commence

CAS HARIBO Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande Haribo est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d’un petit ours. Une révolution à l’époque, après des siècles de gourmandises dures à se casser les dents. 1. LA STRUCTURE DU MARCHE DE LA CONFISERIE La consommation de bonbons