Oasis Fruit

Costa La côte péruvienne se présente sous la forme d’un immense désert. Limité par les montagnes. Bordant le Pacifique et, la cote est habitée autour des quelques 52 fleuves qui se jettent dans l’océan et font naitre sur leurs rives de véritables oasis cultivées. La température descende rarement au dessous de 12°C. Pendant l’été, le soleil brille intensément et la température atteint bien souvent les 30°C. La saison d’hiver entre les mois d’avril et octobre et la saison d’été entre les mois de

Teisseire POSITIONNEMENT 1. Dans quelle catégorie faut-il implanter Fruit Shoot ? De prime abord, il semble que le produit Fruit Shoot puisse être intégré 3 catégories : - Jus de fruit - Boissons aux fruits plates - Boissons en petits formats On peut écarter la catégorie « jus de fruits » car la boisson Fruit Shoot est réalisée à partir d’eau de source, ce qui la rapproche des « boissons aux fruits plates » du type Oasis. Cette marque, en vendant de petites bouteilles, est présente également

gazeuses? Coca-Cola Entreprise exerce une activité à la fois industrielle et commerciale, de la réception des matières premières jusqu'aux points de vente. Coca Cola est implanté dans de nombreux secteurs, comme l'eau avec Chaudfontaine, les jus de fruits avec Minute Maid et Capri Sun, les boissons énergisantes avec Burn et Powerade, les eaux aromatisées avec Vitamin Water, les boissons au thé glacé avec Nestea et les boissons pétillantes avec Coca, Sprite et Fanta. Coca cola se trouve dans une situation

1. Questionnaire de validation du concept au près de consommateurs 1) Consommez-vous des fruits ? Oui/Non 2) A quelle fréquence en consommez-vous ? Tous les jours Plusieurs fois par semaine Une fois par semaine 3) Parmi ces fruits lesquels consommez-vous le plus ? (Deux choix sont possibles) La pomme La poire L’abricot La banane La pêche Coing 4) Consommez-vous des fruits transformés (ex : confiture, jus etc...) Oui Non 2. Pour les questions suivantes ne pas prendre en compte les

des fruits pressés (Tropicana, Tropicana smoothie, Pago) - A base de jus concentré Le jus concentré a été déshydraté avant de l'emballer. Il est reconstitué en ajoutant la quantité d'eau retirée lors de la déshydratation (MDD) - Nectar Le nectar est fabriqué à partir de jus, purée ou pulpe de fruits (30%-99%), auxquels on ajoute de l’eau et du sucre (Pampryl) - Boissons aromatisées aux fruits Boissons avec 0-29% de jus de fruits, de l’eau, du sucre et des colorants (Oasis, Volvic fruits, Ocean-spray)

de boissons//jus de fruits ? Oui, non 2. Lors d’un achat //de jus de fruit faites vous attention à la marque/pas du tout d’accord,par d’accord, plutôt pas d’accord, netre, plutôt d’accord, d’accord, tout a fait d’accord 3. En général les bienfaits //du jus de fruit est important pour vous// 4. La marque des jus de fruits est importante pour vous// 5. Parmi les marques suivantes, quelles sont celles que vous consommez le plus régulièrement : coca, jocker,Oasis,miute maid,Pampryl,

33 % ♦ aromatisé 67 % Les jus de fruit 58 % ♦ boissons aromatisé 19 % ♦ nectar de fruit 20 % ♦ jus de fruit à base de concentré 25 % ♦ 100 % pur jus 36 % boissons gazeuse 25 % ♦ 43 % limonade ♦ 57 % Soda, tonics Qualitatif Il ne s'agit pas d'un marché saisonnier (excepté pour les thé glacés) La principale motivation des clients est de pouvoir se désaltérer en ce faisant plaisir Les cibles par segment : Jus de fruit ▬ FAMILLE Boisson fruité ▬ Enfant, Adolescent Sodas▬ Adolescent

indemnisation financière 600 millions € de CA 1 millions d’employés International, grande distribution Concentration de la direction Vendu à 1,8 milliard € au lion capital et l’américain Blackstone Sauvetage prioritaire Orangina, Schweppes, oasis et Pampryl Augmentation des tarifs Enjeu : pas négociable en France 170 M€ ; 25,6% de croissance ; croissance des boissons sans alcool 5% et 170Mld€ Perte de croissance de 1% En 5 ans : 23,2% à 19% = A 16 million € / points Rachat d’Orangina

Un marché qui cherche son équilibre. Selon le bilan 2011 de l’interprofession Unibus, les prix de vente des jus de fruits ont grimpé de 7.6% sur l’année. Selon l’organisme, entre le 1er janvier 2009 et le 1er janvier 2012, le prix de tous les jus de fruits concentrés ont augmenté : +75% pour l’orange, +80% pour le pamplemousse, +100% pour la pomme ou +15% pour l’ananas. De même pour les pur jus qui ont subi une hausse de 15% pour l’orange et de 30% pour le raisin et la pomme. On retrouve cette tendance

Le marché du jus de fruit poursuit sa croissance Depuis 10 ans, une progression record de 2,6 par an ! Les jus de fruits sont les premières boissons sans alcool vendues en France, avec 30% des parts de marché en GMS. Depuis 10 ans (1997-2006), le marché connaît une progression de 2,6% par an. En effet, les français qui consommaient seulement 3 litres de jus de fruits par an et par habitant en 1980 en boivent aujourd’hui plus de 23 litres, ce qui représente un marché de 1,4 milliards