Nutella Marketing Viral

IEA PARIS 2011/2012 Marketing Furtif BATERE Sarah & Moknine Manal Master 1 AFFAIRES INTERNATIONALES A. Stealth marketing ou l’undercover marketing: Définition N°1: C’est l’art de « communiquer » avec le consommateur en dehors des espaces Médias (TV, MAGAZINE, AFFICHAGE…), et sans que celui-ci ne se rend Compte de la nature commerciale du contact. Définition N°2: Le marketing furtif est une approche qui vise une communication dont l’origine du message est non identifié. Ex : Une marque envoie

Thème 2 – Mercatique et marches Qg4 : l’entreprise doit-elle nécessairement faire de la publicité ? Objectifs : NOTIONS CAPACITES Bouche à oreille (Buzz) Mercatique virale Communication de crise A la fin de ce chapitre, vous devez être capable de : Identifier les communications initiées par l’entreprise et celles provenant d’autres acteurs Evaluer les conséquences des actions de communication subies Déterminer l’intérêt et le risque pour l’entreprise de réagir

en apportant un réel avantage comparatif. Ils fleurissent dans la capitale et rivalisent d’originalité pour nous offrir des expériences de consommation inédites et conviviales. En séduisant une cible active d’early adopters et en activant le marketing viral, les concept bars font fureur. La crise, la pluie, la routine… pas très fun. Quoi de mieux que de sortir de chez soi pour se changer les idées, profiter de ses amis et faire des rencontres ?! Oui mais où ? Dans les concept bars. Certains l’ont

promotion de la marque manga. De renouveler l’image de marque et d’augmenter la notoriété. Cette décision a été prise par la direction. 2. Je peux assumer les taches organisationnelles et inviter des communautés réceptives à la médiatisation et au marketing viral, mais aussi les taches de publicité, d’animation et de la bouffe et de la boisson. Chargé de préparer et d’organiser la soirée prestigieuse pour promouvoir le nouveau produit. Il doit trouver un lieu , un prestataire pour le cocktail, lancer les

Note de synthèse – Marketing viral INTRODUCTION Cette note de synthèse présente une revue de la littérature traitant du marketing viral. L’une que nous pourrions qualifier de marketing (recette de bonnes pratiques), l’autre de pluridisciplinaire (fondamentaux) . Nous avons souhaité vous présenter, dans un ordre chronologique, les fondements du marketing viral pour en définir ensuite le champ actuel d’application. Nos conclusions porteront sur le travail d’analyse critique de la littérature traitant

exercent un regard critique sur les entreprises, les marques et leurs discours. Le marketing et la publicité ont du se réinventer pour réussir à attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing ‘alternatif’ qui fait appel à des formes de communications non conventionnelles : e-marketing, bouche à oreille, street marketing, marketing viral, guerilla marketing ou encore buzz marketing. Avec l’arrivée des nouveaux modes de communication, internet fait partie intégrante de

Guerilla marketing Marketing viral Buzz marketing Limites Synthèse Guerilla Marketing • Définition : stratégie de promotion locale qui utilise des lieux non conventionnels et des campagnes intensives de bouche à oreille pour lancer des produits. • Évolution : Concept né en 1984 par Jay Conrad Levinson Coûts limités, Créativité, Energie, Simplicité, Présence, Réseau, Buzz • Comment : Méthodes souvent non traditionnelles • Problème : Confusion avec le street marketing •

sur le Web exclusivement.   Le brief "Le nouveau modèle de moto sera atypique, indique Mickaël Walls, directeur marketing de Yamaha Motor France. C'est pourquoi nous avons voulu faire une campagne décalée sur Internet, loin des approches de communication classiques du secteur de l'automobile." Le constructeur japonais a fait appel pour cela à l'un des spécialiste du marketing viral online, l'agence Buzzman. "Par rapport au brief, nous avions une contrainte, indique George Mohamed-Chérif, président

MARKETING Semaine 46 Les nouvelles tendances du marketing : Le Marketing Quand les consommateurs deviennent ‘consomm’acteurs’ Pricille OPSOMER Gwennaëlle BIZIEN 1 / 12 MARKETING Semaine 46 Kamini qui devient une star en quelques semaines, des lapins multicolores qui descendent dans la rue pour Sony, des jeunes femmes dénudées qui nous expliquent les règles du rugby… le web est plein d’images et de bruits qui courent jusqu’à nous ! A notre époque où la publicité s’est banalisée

Description Le street marketing est une campagne marketing qui se déroule dans la rue, au contact de la cible souhaitée. Ce type de campagne existe depuis longtemps (distribution de tracts, caravane du tour de France, etc.) mais son usage a tendance à se diversifier. Relancer, il y a quelques années, pour communiquer auprès des jeunes sur lesquels les campagnes radio ou télé ne semblaient plus avoir les effets escomptés, le street-marketing s'étend aujourd'hui à toutes les tranches d'âges et à