Nutella Le Produit

Marketing Chapitre 1 : Introduction au marketing 3 parties : * Etude des besoins * Décision ( cible, positionnement) * Action (4P) Définition * Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits de manière rentable. * C’est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. * C’est prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins des

personnel dans les rayons qui range les produits ainsi si un client a besoin d’aide il ne rencontre pas de difficulté pour trouver un vendeur dans le magasin qui peut répondre à ses besoins. En ce qui concerne les canaux de distributions on peut dire qu’ils sont plutôt long : lors d’une commandes les produits sont d’abord conduits chez un grossiste pour ensuite être livrés à l’entrepôt et enfin arrivés en magasin. Le magasin est livré tous les jours en produit frais, de même pour l’épicerie sèche sauf

(Italie) – Création en 1946 En France : Rouen – Création en 1959 (pour le développement de la confiserie Mon Chéri en France) 1/3 de la production mondiale est réalisée en Normandie • Activité: production de confiserie, chocolaterie. • Marques : Nutella, Ferrero Rocher, Tic-Tac, Rafaello, Duplo, Mon Chéri • Chiffre d’affaire: 6,4 Millions d’euros en 2009 dont 1,16 Millions d’euros en France. Depuis le plan de modernisation de Ferrero France, le chiffre d’affaire a été multiplié par 3. 3e groupe producteur

expérience dans la construction de mon projet professionnel. 3 II] PRÉSENTATION DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE CHOCOLATÉE: Le marché de la confiserie est un marché conséquent en France : l’ensemble des produits sur lesquels Ferrero se positionne (bouchées/pralines, barres et gouters, produits frais, PCP – petite confiserie de poche- et la pâte à tartiner) représentent en 2007 un marché d’environ 9 milliards d’euros, tous segments confondus. Un secteur très concurrentiel : Le marché est occupé essentiellement

d’un plan marketing par produit, par ligne, par marque, par réseau de distribution ou par groupe de clients parle-t-on d’un plan marketing….  d’offre ?  d’activité ?  d’entreprise ? Question 2 – Dans les métiers suivants, quel métier est-il le plus souvent en charge de la conception du plan marketing d’activité ? :  le chef de produit ?  le directeur marketing ?  le directeur général ? Question 3 – A quel type de marché appartiennent des produits dont la présence est

Le produit et sa gestion I) Introduction « Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin » II) La classification des produits Le types de produits sont multiples et peuvent être classés selon différents critères. Nous proposons ici une classification qui repose : Sur la nature des marchés auxquels les produits s’adressent, Sur leur durée de vie et leur tangibilité. III) Le produits : un panier d’attributs

d’analyser un marché de manière qualitative et quantitative. Nous étudierons donc le marché du chocolat. Vertu de la gourmandise, le chocolat se décline aujourd’hui sous plusieurs formes. Cette étude nous permettra d’analyser les nouveaux concepts du produit et surtout les nouvelles habitudes de consommation. Dans un premier temps, nous présenterons l’offre et sa distribution pour découvrir ce que nous propose aujourd’hui le chocolat et sous quelles formes. Puis, nous étudierons la demande, c'est-à-dire

artisanale, la quantité produite restait donc assez restreinte. Le fabricant effectuait toutes les opérations de transformation de la matière jusqu’au produit finit12. Evidemment, ce mode de production ne pouvait aboutir à une économie digne de celle que nous vivons car il était peu rentable, à l’époque, on ne connaissait pas encore la production de masse et le travail à la chaîne. A partir de cette révolution, un élément nouveau va prendre sa place dans la fabrication d’un produit, la machine. Ce nouvel

) de lutter au niveau des prix face à une telle concurrence. II- Mais le protectionnisme limite les gains des agents économiques A- Les agents économiques ne peuvent bénéficier des avantages des produits importés Idée : Les produits importés peuvent être moins chers et différents des produits nationaux Explication : L’ouverture des frontières augmente le choix des consommateurs, qui y gagnent alors en pouvoir d’achat et en diversité. Les entreprises peuvent acheter des consommations intermédiaires

pas et ne peuvent pas forcer une réduction de prix par exemple Homogénéité du produit  : Tous les produits de la même catégorie sont les mêmes. Ils sont identiques. Cela garantit que les acheteurs ne peuvent pas faire la distinction entre les produits en fonction des attributs physiques, tels que la taille ou la couleur. Les acheteurs basent donc leurs choi seulement à partir du prix du produit. Fluidité du marché  : Le marché est ouvert à la concurrence. Toute