Nutella Et Ses Concurrents

motif invoqué (la jalousie) n’est pas indispensable aux intérêts de l’entreprise. En conséquence, Muriel outrepasse son pouvoir de direction : elle n’a pas le droit d’imposer cette mutation à Annie. B La clause de non-concurrence situAtion Un futur concurrent ? 59. Arnaud est salarié d’une entreprise qui gère un réseau social d’envergure mondiale. Son contrat de travail comporte une clause de non-concurrence. Il démissionne et crée son entreprise, qui propose le même produit que son ex-employeur. L’entreprise

sont le marché le plus lucratif, bien qu’en recul de 2,7% l’an passé. Néanmoins, les trois rayons dans lesquels ce marché se décline ont chacun un profil atypique. C’est sans aucun doute les pâtes à tartiner qui booste ce marché, pour ne pas dire Nutella à lui seul. En effet, ce dernier représente la quasi-totalité du budget communication avec ses 45M€ investis. Confitures et miels, les deux autres grandes familles de produits essayent de sortir du seul usage du petit déjeuner pour reprendre du poil

consommateurs de beurres par rapport à leur habitudes, c’est un acte de substitution, ce degré est donc variable). Le calcul de l’élasticité est indispensable dans la vie économique pour les entreprises. (Ex : le produit qui la plus faible élasticité est Nutella, il est quasi nul car il y a un effet de marque). Les politiques de marques, sont des politiques de fidélisations. En conclusion, l’état actuelle de la théorie du consommateur. Elle a vu le jour à la fin du XIX. Elle a évolué jusqu’à aujourd’hui

coopération Document 13 La « grève du Nutella », symbole de négociations salariales qui achoppent en France ÉCONOMIE - Plusieurs mouvements de grève sont lancés en France où les entreprises rechignent à augmenter les salaires, malgré l’inflation et les résultats en hausse… Depuis mardi, l’usine française de Ferrero à Villers-Ecalle (Seine-Maritime) est à l’arrêt. Plus aucun produit chocolaté ne sort de l’établissement, qui produit normalement 800.000 pots de Nutella et 1,2 million de barres Kinder Bueno

un fleuriste et un marchand de fleurs, il y a design et production d’images. Pour bâtir une stratégie d’image, il s’agit ici d’analyser, sous la forme d’un screening assez complet, les performances des marques actuelles de l’entreprise et de leurs concurrents. L’analyse est conduite sur plusieurs registres et avec des compétences et des outils divers. On peut presque systématiquement utiliser ici une analyse SWOT classique : quels sont les points de force et de faiblesse vis-à-vis de la concurrence,

fleuriste et un marchand de fleurs, il y a design et production d’images. Pour bâtir une stratégie d’image, il s’agit ici d’analyser, sous la forme d’un screening assez complet, les performances des marques actuelles de l’entreprise et de leurs concurrents. L’analyse est conduite sur plusieurs registres et avec des compétences et des outils divers. On peut presque systématiquement utiliser ici une analyse SWOT classique : quels sont les points de force et de faiblesse vis-à-vis de la concurrence

permet d’identifier un bien ou un service et de le différencier des autres concurrents ». Aaker est à l’origine de la notion de Capital de marque qui se définit par 4 concepts : la notoriété, la fidélité, la qualité perçue et les associations spontanées. 8 Pour Al Ries la marque est un nom, il y a donc une exclusivité de la marque (elle est unique, elle a un territoire mental unique) elle va donc chasser ses concurrents dans la tête du consommateur. Pour Quelch la marque va simplifier les choix

fournisseurs. Exemple : Le Groupement des Mousquetaires qui détient notamment l’enseigne Intermarché a progressivement opté pour une stratégie d’intégration. Les produits conçus en interne représentent 35 % des ventes (moyenne supérieure à ses concurrents) et permettent de limiter les situations de quasi-monopole, comme sur le marché de l’eau avec ses eaux minérales de Luchon et d’Aixles-Bains. 2. Les deux niveaux de la stratÉgie Les décisions stratégiques concernent deux niveaux dans l’entreprise


L’objet
collectionné
 devient
plus
important
que
la
consommation
de
l’objet
 principal.
Les
pairs
ne
sont
pas
associer
à
ce
type
de
 collection,
à
l’exception
de
la
fratrie
éventuellement.
 les
paquets
de
 céréales
 Kellogg’s,
Kinder
 Surprise,
Mac
 Donalds,
 nutella…
 Collection
 ostentation
 L’objet
est
très
présent
dans
les
lieux
de
vente.
La
recherche
 de
l’objet

ne
représente
donc
pas
un
effort
très
important.
 L’objet
n’a
pas
pour
vocation
d’être
échangé.
Le
but
est
de
 montrer
qui
on
est.
Il
a
donc
pour
vocation
d’impressionner


une autre marque. (1) Interdiction de la publicité mensongère Elle est non autorisée comme pratique commerciale, déloyale. Publicité trompeuse : on va infuencer le comportement du client et même les professionnels. On porte un préjudice aux concurrents et on les dénigre. Il faut que ca enduise quelqu’un en erreur. Exemples de tromperies : • Un produit proposé comme médicament alors qu’il ne guérissait pas • Un jus d’orange portant l’indication « pur jus » alors qu’il n’y avait que de l’eau